山东卫视启动“公益总动员”大型公益项目

　　10月23日，山东卫视在北京昆仑饭店举办了“公益总动员”公益广告征集动员活动，标志着山东卫视“公益总动员”正式启动。中国广告协会电视委员会、近四十家国内一流广告制作公司、近二十家新闻媒体应邀参加，黄宏等演艺界明星也纷纷到场助阵。本次公益广告作品征集每季度举办一次，分别设置金、银、铜和最具网络人气奖四个奖项，各奖项由观众和网友投票、专家评议筛选后产生，获奖的单条公益广告最高奖励可达10万元。评选出的优秀作品，山东卫视将集中安排进行展播。

　　自觉的公益行为体现了一个人的道德素养，普遍的公益意识反映了一个社会的文明程度，作为主流电视媒体和在全国有影响的卫视频道，有责任在全社会进行呼吁，积极倡导建设和谐社会需要的良好公益意识和行为方式。山东卫视根据自身“情深似海、义重如山”的品牌文化定位，结合当前社会发展的新趋势、新要求，将在2008年全面启动“公益总动员”大型项目。

　　“公益总动员”项目由“公益风尚”和“公益行动”两大部分组成，深入挖掘公益的内涵。“公益风尚”是指以传播健康社会风尚为目的，整合社会资源，征集公益广告作品，在山东卫视的屏幕上系统化、系列化的大密度安排公益主题电视片播出，“公益行动”是指与国家和省有关机构、组织进行广泛合作，每月推出一个公益主题，选择山东及全国主要城市深入的、连续的组织开展公益活动，邀请明星并组织山东卫视主持人现场代言公益服务活动，在发挥电视媒体宣传带动作用的同时，率先通过实际行动为群众、为社会实践公益服务。

　　2008年，山东卫视将以本项目为依托，高举“公益”的大旗，在屏幕上以丰富的内容和视角、新颖多变的表现手法，生动鲜活的表现“公益”理念；在屏幕以外用务实、具体的行动，组织展现新时代精神、便于群众参与的公益主题活动，整合两种资源，齐头并进，为构建和谐社会发挥应有的作用。

　　以人为本、体现和谐

　　本次面向全国征集的“公益”主题公益广告片，以“关注生命价值，构建和谐社会”为主题，力争在“人的自身和谐、人际和谐、人与社会、人与自然”等几大方面体现当代中华文化的最新走向，着眼于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，以鲜明的观点和巧妙的方法展现“自立自强”、“生命价值”、“身心和谐”、“仁者爱人”、“平等信任”、“尊老爱幼”、“爱国爱家”、“奥运精神”、“崇尚科学”、“关注弱势群体”、“倡导健康生活”、“展现改革巨变”、“人与自然和谐共生”等多层次的话题和内容。

　　本次征集活动将持续一年的时间，届时将有100余部一流的“公益”主题公益广告精品入围，山东卫视将在2008年以每天32次、全年超过一万一千频次的大密度选择播出征集到的这些优秀作品。

　　“重金”只为引来“重量级”创意制作

　　围绕“公益”主题的公益广告，电视媒体和影视创意制作公司进行过多种形式的尝试和探索，其中也不乏优秀作品的产生，在鼓励积极健康的人生观、价值观，呼唤良知道义、团结互助等方面也形成过感动与震撼的社会效果。

　　作为面向全国的电视媒体，山东卫视以全年度如此大的容量征集优秀作品，并安排固定时段循环播出，在全国还尚属首次。为了保证传播的效果，保证作品的质量，吸引全国有影响力的公众人物、有创造力的制作团队共同做好“公益”这篇文章，山东卫视整合了千万元的资源投入本项目，以实现强强联合，成为推动社会公益事业发展的强大力量。据悉，在本周北京、上海、广州三地项目洽谈会上，山东卫视将斥资百万元与一流制作公司建立合作关系。

　　谁的创意好，观众说了算

　　为了使“公益”主题公益广告产生良好的社会反响，与观众实现真正的交流，在上述电视片播出期间，山东卫视将开辟专门的沟通渠道，听取观众对“公益”主题宣传片、广告片的意见，并把这些电视片“优中选优”的决定权交给观众，由观众投票选出感动人、鼓舞人的好作品。为感谢观众朋友的参与，山东卫视也将对参与投票的部分观众进行奖励。

　　为公益，明星自愿来“献身”

　　目前，山东卫视已与30余位国内演艺界知名演员取得联系，就“公益”主题公益广告的拍摄事宜进行了接洽，其中有部分明星已表示接受邀请，同意加盟本次活动。本周，该项目启动后，双方将协商确定拍摄内容、表现手法、档期安排等具体内容。