加强主旋律报道 提高舆论引导水平

　　1、通过组织大型新闻行动形成强势舆论。在做好日常性宣传的同时，《江苏新时空》每年都会重点组织多次大型新闻行动，以系列报道、系列专题的方式，在一段时间内连续推出相关主题报道，深入宣传党委政府的中心工作和重大部署、江苏经济社会发展的成就和经验。比如， 2002年以直升飞机航拍方式推出《空中看江苏》；2003年围绕“沿江开发”战略，推出《黄金江岸率先路》；2004年围绕江苏贯彻落实科学发展观，推出《科学发展在江苏》，推出《文化遗产与张力》；2005年围绕建设和谐社会，推出《和谐社会 春满江苏》，围绕昆山典型报道，推出《全面小康社会建设看昆山》；2006年，围绕省委、省政府“富民优先、科教优先、环保优先、节约优先”重大决策，推出《科学发展四优先》；今年上半年围绕“全面达小康、建设新江苏”，推出《小康江苏新征程》，等等。

　　这些大型新闻行动都经过精心策划，采编过程长范围广，并且在采编形式、方式上创意独特，实现专家、领导和百姓的互动交流，同时宣传片、情绪片滚动播出造势，几乎调用了电视媒体所有的表现手法来彰显核心主题，最后集中推出的大型系列专题内容厚重、制作精良，形成规模化的强势舆论。实践证明，这种大投入、大规模的大型新闻行动，以舆论声势大、受众关注度高、节目份量重、宣传效果好为主要特色，在更好地推进主旋律报道占领舆论制高点，在更好地推进党和政府中心工作和重大部署成为舆论中心等方面，进行了有益的尝试，有力地推动了中心工作的开展，已经成为江苏台新闻宣传的“品牌”项目。据统计，大型新闻行动播出时，收视率比平时高出50%左右。

　　2、通过组织媒体活动营造舆论热点。围绕党委政府阶段性的重点工作，组织大型媒体活动，吸引群众广泛关注和参与，并给合活动，推出相关报道是《江苏新时空》提高主旋律报道影响力的又一积极探索。2006年，在建设新农村的报道中，组织《中国新农村调查》大型媒体活动，深入中国十大名村进行调查，推出系列专题片《中国乡村再造》，记录新农村建设之路，形成全国影响。2007年，《江苏新时空》组织了“节能减排，我们在行动”现场新闻大赛，发动群众在发现身边事例的同时，从自已做起，使“节能减排”成为群众的自觉行动。此外，还与南京大学等合作举办的“长三角、珠三角论坛”、“新苏商系列评选活动”等，都取得了单纯新闻报道很难达到的宣传效果。

　　3、通过组织跨境采访活动打造舆论亮点。为了更好地增强主旋律报道的指导性和服务性，近年来，《江苏新时空》栏目围绕党和政府中心工作，多次组织跨境新闻采访活动，足迹遍及韩日及欧美各国。比如，在“沿江开发”的报道中，《江苏新时空》策划组织《扬子江与莱茵河的对话》特别报道，两个特派记者组在德国莱茵河沿岸和江苏长江沿岸同时采访，同步播出，空间跨度大，形成了强烈的视觉冲击力。在建设新农村的报道中，《江苏新时空》采访组赴日本和韩国，推出8集系列报道《扬子江?汉江?富士山—对话新农村》，以日本、韩国、江苏三地互动为基本报道结构，强化了时空跨度和厚重感。为加强对建设创新型省份的宣传，特派记者组深入欧美等国家的微软、诺基亚、贝尔试验室、斯坦福大学等著名企业和高校进行采访调研，推出8集系列专题《全球视视野看创新》。这些报道新颖大气，成为主旋律报道中的亮点之作。并且具有较高的启示和借鉴意义，许多政府部门、高校和科研院所索取节目资料进行学习供鉴。《新农村之路》播出后，相关部门将节目制作成光盘，发放到全省县乡级领导。

　　三、发挥优势：以高科技手段提升主旋律报道的吸引力

　　在科技迅猛发展、新兴信息传播渠道不断涌现的形势下，如何更好地发挥广电媒体自身优势，有效增强主旋律报道的吸引力，是《江苏新时空》栏目一直努力探索的重要方向。结合技术创新，《江苏新时空》开办后充分运用卫星直播车、电话连线、短信互动等高科技手段，发挥广电媒体快速及时、互动交流的传播优势，较好地提高了报道的时效性和互动性，增强主流媒体新闻宣传的吸引力和竞争力。在党代会等重要会议上，“代表博客”等专栏，充分调动了新媒体手段，创新的报道受到省委主要领导的高度评价。

　　2004年9月27日，作为特别节目，《江苏新时空》成功进行了《金秋见证 江苏省管领导干部公推公选5选3演讲答辩会》大型现场直播，对江苏省管干部公推公选演讲答辩和当场表决程序进行了连续电视现场直播，将中国干部选拔制度的重大变革直观透明同步地公诸于世，开创国内领导干部选拔电视新闻直播的先河，成为国内外关注的热点。

　　2005年4月26日-28日，中国国民党主席连战率团访问大陆，且首站到访南京，面对这一世界瞩目的新闻事件，《江苏新时空》调整编排和播出，圆满完成“连战一行抵达机场”和“连战一行拜谒中山陵”电视直播和其他相关新闻报道任务，并为包括中央台在内的全球300多家媒体提供电视直播公共信号，充分展示江苏广电总台电视新闻实力和形象。

　　除了对重大新闻进行现场直播以外，在日常报道中，《江苏新时空》也创造条件运用多种技术手段增强报道的吸引力。比如，大行新闻行动《黄金江岸率先路》将主演播室设在长江中的采访船上，在行进中展开报道。《空中看江苏》采用直升飞机航拍，立体展现江苏各地经济社会发展的新成就、新变化。《科学发展率先路》更是借助水上拍摄、陆地拍摄、空中拍摄等多种表现手段，全方位、多角度地反映江苏各地的巨大成就。

　　此外，在每年的江苏省和全国“两会”报道中，《江苏新时空》也都充分发挥电视媒体传播优势，开设“新时空特别报道”，以电话连线、短信平台、网上交流与节目时时互动等方式不断探索做好会议报道的新方式，收到较好的宣传效果。特别是近几年在全国“两会”报道中，《江苏新时空》更是把直播室搬到北京，开设“直通北京”专栏，受到各方好评。

　　四、主动引导：通过对社会热点和突发事件科学报道提升《江苏新时空》的公信力

　　国内外各类突发事件，往往成为社会关注的焦点和国内外舆论热点。《江苏新时空》栏目坚持以配合中心工作的报道为主要内容，但并不回避对这类事件的报道，而是站在党和人民的立场上主动介入、主动引导，科学分析原因，积极阐明对策，充分反映党委政府和社会各界所做的工作，努力探索解决问题的途径,从而发挥影响舆论、引导舆论的作用。在具体的报道中，注重报道党委政府的积极作为，报道解决问题的积极进展，引导人们保持理性情绪、树立健康心态，以此来提升栏目的公信力，发挥维护社会大局稳定的作用。2003年7月，江苏淮河流域遭遇特大洪涝，新闻中心为此特组织了8个一线报道组和1个卫星直播特别报道组分赴盱眙、泗洪、洪泽、金湖、兴化、建湖、江都、江浦等地，及时发回相关报道，总共发回25档直播新闻，平均每天都有3条以上，其中，为《江苏新时空》节目发回的8档直播报道以及为中央电视台一套和新闻频道发送的11档直播，让人们直观了解洪灾一线情况和灾民生活，由此避免不必要的人心紧张，这一系列报道一经播出便引起了社会广泛关注和好评。

　　在突发事件报道中，《江苏新时空》一方面畅通信息渠道，在上级部门许可的前提下，力求在第一时间准确发布信息，及时表明政府部门的立场态度、处置意见和工作进展，牢牢把握舆论引导的主动权，不给小道消息提供传播空间。同时，通过简评等方式表明记者、主持人和媒体的态度，或弘扬社会公德，或提倡遵纪守法。比如，06年，射阳县一家化工厂发生爆炸事故，当天有谣传说爆炸死了上百人，《江苏新时空》及时播发消息，并在多档新闻栏目滚动播发省委、省政府和当地政府组织抢救以及人员伤亡数量的消息。同年，淮安地区的高速公路发生了一起较为严重的氯气泄露事件，《江苏新时空》在第一时间报道政府对事故的处理过程，同时对事故中群众舍己救人的优秀事迹进行宣传，充分发挥了抑制谣言传播、维护社会稳定和人心安定的作用，有力地发挥了主流媒体的舆论引导作用。

　　广播电视是党和政府的喉舌和重要的舆论阵地，能否持续有效地加强和改进主旋律报道，直接关系到舆论导向，关系到广播电视事业产业的发展壮大。《江苏新时空》通过几年不断的探索和实践，在主旋律报道方面得到了受众、领导和专家的认可。在《江苏新时空》开办五周年之际，希望她能够再接再厉，以更多更好的举措继续加强和改进主旋律报道，不断提高引导效果，在全面建设小康社会的伟大实践中发挥更大的作用。