问:在节目主题的筛选方面,栏目组所持的标准是什么呢?
吕:故事的选取是有标准的,我们有一个原则,首先第一是要符合我们栏目的宗旨、定位,我们的宗旨是一个弘扬孝道,以表现父子、母子两代人的情感作为诉求对象,我们的定位就是以故事来吸引观众,以情感来打动人心,以感动为主要的表现手段,这是不同于其他电视栏目的地方。
问:05年一场超级女声的选秀节目让湖南卫视在大江南北可谓是名声大振,高收视率、高额广告收入以及社会所形成的高关注度,于是各个地方台开始纷纷效仿,您怎样看待由湖南卫视引发的这场选秀节目热潮?
吕:现在整个中国的电视的格局呈现出这样一种局面:前几年是向着娱乐化的方向发展,在国外电视是作为一种娱乐媒体存在,泛娱乐化,娱乐至上,娱乐致死使得现在中国电视的整个格局出现了一种娱乐泡沫的现象,在这种情况下,广电总局在十七大前后对广播电视进行了适当监管,从明年开始选秀类的节目就会已有一些控制。作为媒体,它首先是两重身份,一重是企业,要能发展,要有收益,另一个方面,媒体还是政府、党和人民的喉舌,这种喉舌的功能是排在前的,是第一位的,这是和其他国家的新闻媒体不同的地方,其他国家的媒体的可能只是一个企业只考虑收入就可以,但在中国不行,在中国媒体首先要是党和人民的喉舌,要承担实现媒体责任。而湖南卫视一开始就是打娱乐牌,娱乐使他们的收视率、广告收入有整体的上升,他们朝这个方向去做,于是就引发了湖南现象、超女现象,这个现象的正面作用是引发了一个平民选秀,任何人都可以一夜成功,但同时又像是一把双刃剑,一面是积极的,一面就是消极的,它让很多的年轻人就产生一些一夜成名、一夜暴富的不切实际的想法,正面的积极意义可能就一两个,但是负面的消极的影响却是一大片的,选秀导致的负面作用逐步在孩子们身上显现出来了,他们觉得学习无用,唱一首歌就可以一夜暴富,就可以红遍天下。上边对这个问题上逐步统一了认识,认识到了它的危害性,所以选秀类的节目在下一步会比较难做。山东电视台靠什么参与竞争呢?山东有孔孟之乡,有丰富的地缘文化,这是别的台无法取代的,而我们弘扬孝道这是传统文化的根,主打亲情这与山东电视台的定位是非常吻合的。
问:在电视介入娱乐化的市场情境下,《天下父母》会坚守他凝重的风格吗?如何留住自己的受众呢?
吕:我们现在节目表现手段,表现方式上做了大幅度的调整,如何让节目做的既要有意义又要好看,就过去我们的节目来说,有意义不用说了,大家都认为有意义,但的确有些节目存在着一些不好看的问题,就像我刚才说过的,可能还过于沉重、刻板、说教,怎么改变这个风格,明年我们的调整方案就是以“三奇”作为调整的手段:传奇的人、传奇的事和传奇的讲述,以这三奇作为主要的突破口。我们的故事、嘉宾和讲述的方式都非常的典型,非常的吸引人,无论它的娱乐性还是它的传奇性都能紧紧的把观众吸引住。
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