山东卫视公益总动员 “禁白行动”策划文案

　　一、创意来源

　　1、国务院办公厅日前下发《关于限制生产销售使用塑料购物袋的通知》，今后各地人民政府、部委等应禁止生产、销售、使用超薄塑料购物袋、并将实行塑料购物袋有偿使用制度。

　　2、自2008年6月1日起，在所有超市、商场、集贸市场等商品零售场所实行塑料购物袋有偿使用制度，一律不得免费提供塑料购物袋。

　　二、活动目的

　　山东卫视积极响应国务院办公厅《通知》精神，策划开展“禁白行动”，宣传“白色污染”给人类环境带来的危害，让更多的人加入到“禁白”公益行动中来。

　　三、活动口号

　　山东卫视禁白行动，“袋”动绿色生活！

　　四、活动时间

　　2008年3月—6月

　　五、活动地点

　　以山东省济南、青岛、曲阜、德州、潍坊、临沂为中心，通过卫视平台和网络推广活动辐射全省、影响全国。

　　六、企业赞助

　　该活动面向社会寻求赞助资源，参与企事业单位可通过提供环保布袋、场地、志愿服务等形式参与。

　　七、活动内容

　　1、城市社区推广：

　　在济南、青岛两地各选择10个大型社区，通过发放和有效填写调查问卷的方式，把布袋送至每一个社区家庭。

　　A、提前三天在活动小区内悬挂活动预告条幅，送发宣传手册和调查问卷；

　　B、字幕流码提前三天配合活动进行预热宣传；

　　C、活动当天按照预告时间和地点布置活动点，通过回收有效调查问卷有序送发环保布袋，包括山东卫视栏目、电视剧等宣传材料、赞助企业宣传材料在内的材料一并送发；

　　D、山东卫视主持人到活动现场参与布袋送发，并担任义务环保宣传员。

　　2、农村集市推广：

　　在曲阜、德州、潍坊、临沂四地共选择20个农村集市，通过搭台演出的方式，进行禁白环保宣传。

　　A、结合收视点和赞助企业的销售区域，选择规模较大，人员相对集中的农村集市；

　　B、组织当地的艺术表演团体，在集市进行表演，山东卫视主持人现场主持互动；

　　C、活动现场以宣传山东卫视栏目、电视剧以及赞助企业的产品为主，现场可以用赞助企业的产品作为表演道具，以此扩大宣传；

　　3、大型超市推广：

　　在省内选择六家大型超市，分别是济南沃尔玛超市、青岛家乐福超市、临沂银座超市、潍坊佳乐家、德州德百超市、曲阜百意超市，联合开展活动。

　　A、凡当天购买该超市200元商品以上的顾客，将获得免费布袋；

　　B、如购买赞助企业的产品，不计数量，也将免费获得环保布袋；

　　C、在结账处每次结账时赠送山东卫视栏目、电视剧宣传单和赞助企业宣传单。

　　4、网络推广，环保布袋设计创意网上征集：

　　在“中国公益总动员官方网站”面向全国征集“环保布袋最佳设计创意”，最终由网友投票评选出最佳设计创意奖，由主办方颁发证书和纪念品；

　　B、搜狐网联合宣传；

　　5、特色推广，潍坊国际风筝节：

　　A、现场搭台，文艺表演，山东卫视主持人到现场宣传“拒绝白色污染，共用环保布袋”，时长1小时；

　　B、安排志愿者在现场结合台上主持人的提问，以奖品形式为现场游客送发布袋；

　　C、在风筝节现场放飞按环保布袋样式设计的巨型风筝。

　　八、辐射活动

　　1、山东卫视专场主持人见面会，配合宣传“禁白行动”。

　　2、著名主持人、演艺界明星有选择地到各送发点做地面宣传，亲自入户送发环保布袋。

　　九、宣传手段

　　1、频道宣传：山东卫视借助新闻和相关栏目对活动进行全程跟踪报道。

　　2、电台宣传：山东人民广播电台文艺频道借助新闻和相关栏目对活动进行全程跟踪报道。

　　3、地面宣传：海报、户外广告。

　　4、平面宣传：35个中心城市主要地方报纸、山东广播电视报和17地市广播电视报对活动进行全程跟踪报道和宣传。

　　5、网络宣传：在“搜狐网”开辟活动专栏，介绍活动相关情况；在“中国公益总动员官方网站”长期投放网络版活动广告。

　　6、无线宣传：手机短信。

　　十、媒体支持

　　山东卫视、搜狐网、中国公益总动员官方网、全国35个中心城市主要地方报纸、山东广播电视报、山东省文艺广播电台、山东省17地市广播电视报。

　　山东卫视总编室

　　2008年3月18日

　　活动联系电话：0531-85036722