山东电视台少儿频道介绍

　　只有创新是永远的

　　——山东电视台少儿频道介绍

　　山东电视台少儿频道于2005年9月15日开播。频道以青春时尚快乐健康为基调，以娱乐休闲引领社会良好风气为主题，以服务省内广大的少年儿童为工作目标。作为省内唯一省级少儿频道，秉承着“只有创新是永远的”这一理念，频道努力向前发展，目前已覆盖山东省内17个地级市70%的区县，并已实现了全天24小时播出。

　　一、创新：永远的理念

　　作为一个年轻的频道，山东电视台少儿频道有着极大的发展空间，借鉴频道外的成功经验，以一种创新的理念，打造适合频道的独一无二的节目形式、机制构造和人才管理模式，使频道不断推陈出新，领先他人一步。

　　（一）创新的栏目

　　山东电视台少儿频道以服务省内青少年儿童为目标，要吸引这样一个收视群体，创新成为最重要也是最必然的途径。只有创新才能吸引观众，只有创新才能打造出精品节目，也只有创新才能够造就频道的未来。

　　2006年少儿频道借鉴英国一档谈话类节目的形式，成功的在频道打造出一个全新的电视直播节目《D9街区》。在英国，该类节目受到50岁以上的中老年观众的疯狂追捧，通过对这种栏目的形式和对其在国内发展前途的研究，少儿频道决定打造一档类似的节目，吸引省内的青少年观众。结合中国的国情和观众群体的特点打造出的《D9街区》成为山东省第一档面向年轻人的电视互动节目，栏目构造的基础是在山东电视台少儿频道青春时尚的定位之上。栏目开播以来，收视率稳步攀升，在同时段全频道所播出的娱乐节目中排名第二，线上线下互动，手机、电视、网络结合，成为山东省内青少年争相收看的一档电视节目。

　　2007年《D9街区》又策划在栏目中开辟一个新的版块，以适合省内0—3岁儿童及其父母的参与。因为特殊的年龄段的原因该部分群体参与电视节目的可能性一直被电视所忽略，而这个新的版块被称为 “宝贝计划”。“宝贝计划”的主要参与者是低幼龄儿童及其父母，该版块将更多的利用网络、手机、电视、报纸媒体等各种途径与参与者实现全面的互动，这就使少儿频道0——18岁全年龄段观众群体更为完善，同时也使频道和栏目在更大的观众群体中有了自己

　　《D9街区》成功经验使少儿频道又有了新的创意。为了更好的将青少年对运动的热爱与电视结合，少儿频道又在《D9街区》之后，利用中午时间开辟了一个崭新的专题谈话栏目《运动也疯狂》。这是一档将观众定位在14——18岁的初、高中生、部分大学生及运动爱好者和专业运动人士的直播节目，栏目的目标诉求是希望在中午的时段给电视机前的观众朋友带来轻松、娱乐的享受，同时唤起观众参与节目的积极性。节目刚刚开播，便拥有了大批的忠实观众，成为少儿频道实现与观众互动的又一平台。

　　《人气！少年王》是山东电视台少儿频道的主打自办节目之一。它是一档家庭收视、亲子共赏的少儿互动娱乐节目，主要收视群体为4—14岁少年儿童及其家长，节目宗旨是：搭建儿童星工厂，打造少年新偶像。节目摆脱以往儿童节目只是为了表现少年儿童童稚可爱的一方面的俗套，在兼有以上的对少年儿童天性部分的展示之外，主要是展示少年儿童才艺技能。节目以丰富多彩的形式和新颖独特的内容吸引了山东省内大部分有着演艺天赋的少年儿童的加入。使节目成为一个少年儿童展现自己的舞台。其中部分少年儿童还在节目中被选拔出来，参与了2007年山东电视台少儿春节晚会和2007年六•一晚会的演出，真正的成为全国关注的多才多艺小明星。

　　（二）创新的活动

　　为了扩大频道的影响力，为频道赢得更多的的观众支持，同时也维系固定的观众群体，活动就成为一种有效的方式。然而现在电视画面中充斥的传统电视活动似乎已经不能给观众留下更深刻的印象，于是一种线上与线下结合，更频繁的更全面的与观众之间的互动活动也就是山东电视台少儿频道的创新理念应运而生。

　　2006年底，《人气！少年王》节目开播之初，就举办了自己的第一项主题活动“我要上春晚”，妈妈带着孩子一起参加节目，孩子参加节目,妈妈做评委！主题活动一经开始，就在省内引起了极大的热潮，有数千人咨询报名。选拔出来的小朋友参加了山东电视台与台湾东森电视台联合录制的《两岸一家亲》少儿春节晚会，成为了万众瞩目的人气少年王！

　　文化教育类节目《新杏坛》，是为了发扬山东发源的儒家文化的光辉，培养山东省内青少年儿童的思想文化理念，提高道德修养和知识水平而开办的。它是一个适合14岁以上青少年收看的电视节目。2007年6月，在节目开播之前，由北大历史系教授李零领队，《新杏坛》开拍了大形记录片《大地上的论语》，以一种独特的视角重走孔子周游列国之路， 第一次让青少年摆脱课本的束缚，从实践的角度对孔子的思想进行更深层次的挖掘，让孔子的文化影响了更多的年轻人。栏目在山东电视台少儿频道一播出就在省内引发了一场大讨论，使频道的收视率一跃成为山东省内全部60多个频道第6位。另外随着栏目活动的进一步发展，栏目组还积极邀请观众组成了《新杏坛》观众俱乐部，成员既有青年学生，也有古稀之人；既有从事教育、艺术等各方面的人士，也有成功的企业家。新杏坛观众俱乐部定期组织会员进行交流活动，为栏目的继续发展、影响力的扩大奠定了良好的基础。

　　2007年6月1日，少儿频道还举办了山东电视台六•一晚会“爱在阳光下”，晚会以枣庄市妇联提出的“代理妈妈”活动为主题，利用晚会的形式代失学儿童向社会发出呼唤，并与山东省慈善基金总会合作为失学儿童募集善款，活动影响了极大的一部分观众，也为数百个失学儿童赢得了再次走进校园的机会。

　　（三）创新的机制构造

　　2007年6月1日，在山东省关心下一代委员会的配合帮助下，山东电视台少儿艺术团成立。艺术团隶属于山东电视台，由山东电视台少儿频道经营管理。在少儿频道的对艺术团管理调整之下，艺术团成为一个集少儿艺术培训、对外文化交流和文艺展示于一体的团体。2007年7月为庆祝香港特别行政区回归十周年，山东电视台少儿艺术团赴港参加了“庆回归港鲁穗大型文艺汇演”、“成功十载”南区议会庆祝香港特别行政区成立十周年大汇演等一系列大型文艺演出及文化交流活动，深受当地观众的欢迎和喜爱。另外少儿艺术培训课程的开始，为山东电视台培养了少儿艺术人才，更是山东电视台少儿频道创新成功的进一步体现。