突出东盟特色 牢记媒体使命

　　突出东盟特色 牢记媒体使命

　　——权威专家为广西卫视战略升级献计

　　三年前曾经为广西卫视打造特色频道谋划蓝图的二十多位传媒权威专家，10月11日又聚首北京长安街好苑建国酒店，为广西卫视增强宣传实力、扩大宣传影响力出谋献策。国家广电总局发展研究中心和中国传媒大学联合主办这次盛会，国家广电总局副总编黄勇同志亲自拟定了这次研讨会的主题：“广西卫视：使命与影响力”。

　　中国传媒大学的丁俊杰、黄升民，中国人民大学的喻国明、清华大学的陆地、北京大学的俞虹、华南理工大学的朱剑飞等教授;人民日报、新华社、中国社会科学院、中国广播电视协会、中国电视艺术家协会、国家总局广播电视发展研究中心的杨良化、陆小华、时统宇、张聪、王锋、李岚等资深媒体研究专家以及国家广电总局副总编、广电发展研究中心主任黄勇、宣传管理司副司长李宗达、收听收看中心主任金文雄等领导和宣传监管、研究专家，对广西卫视自觉配合党委、政府中心工作，为国家发展战略服务，增强宣传实力，扩大宣传影响力的工作思路给予了充分肯定，并对当前省级卫视竞争存在的问题和解决办法提出了许多新的见解。

　　1、媒体突围 内容必须创新

　　专家们普遍认为，最近几年来，我国各省级卫视在抵制低俗化、克服同质化、建设特色频道等方面都取得了长足的发展，但也存在着一些令人担忧的问题。其中主要的就是片面追求收视率、市场份额和排名位置，过分地依赖电视剧和娱乐节目。清华大学教授陆地在发言中说，我们的省级卫视几乎都是停留在或者都满足于电视剧的竞争上面，有的台甚至于拿出70%的时间来播电视剧，在资源投入和广告创收上几乎把宝都押在电视剧上，缺乏文化价值，甚至导致恶性竞争。中国传媒大学的丁俊杰教授认为，省级卫视电视剧的优势已经演化成省级卫视只有依靠电视剧才能获得收视率这么一个怪圈;娱乐节目在全国各地克隆速度也越来越快，节目同质化现象越来越严重。在这两种情况下，普遍现象就是节目生产能力越来越低下，频道空心化现象越来越严重。面临这种情况，广西电视台台长黄著诚提出“牢记媒体使命，提升宣传实力，突显东盟特色，打造区域性国际传播平台”，这从媒体竞争来说就有了一种突围的意义，更重要的是具有媒体本质回归的意义。北京大学教授俞虹也在会上强调：讨论广西卫视的使命与影响力，这是省级卫视媒体本体功能的理性回归。

　　对媒体发展战略深有研究的中国人民大学教授喻国明，从媒体市场经营的角度对广西卫视的战略升级提出了自己的看法。他认为：如果广西卫视在节目结构、编排等方面做一些调整，也许可以使它的收视份额、收视率有一个更好的表现，我们并不排除做必要性的结构调整，但是这种表现本身的提升空间是有限的。中国传媒业经过最近十年产业化的发展，我们已经在过去的模式中走到了尽头，你不在这样一个新的平台上有新的突破、新的创新，在原有模式当中很难获得相应的成长空间，这个成长空间是有限的。国家广电总局广播电视发展研究中心李岚博士也认为，省级卫视在国内竞争的市场已经相当饱和，也就是业界常说的红海、红海战略已经举步维艰，广西卫视有东盟这个得天独厚的蓝海战略区域，应当走出去，这不仅是使命，而且是生存和发展的必由之路。

　　2、媒体使命 为国家发展战略服务

　　中国广播电视事业的发展，离不开两个大背景，一个是中国改革开放和现代化建设的大背景，一个是全国广电发展改革的大背景。作为省级卫视还离不开当地的改革开放和现代化建设的大背景。国家广电总局副总编、广电发展研究中心主任黄勇，宣传管理司副司长李宗达，收听收看中心主任金文雄以及中国电视艺术家协会秘书长王锋博士，从改革开放和现代化建设的大背景下分析了我国省级卫视发展的情况，他们认为：随着中国-东盟自由贸易区建设进程的加快，中国与东盟政治经济合作越来越密切，广西的区位优势、战略地位显现出来了，而且不断得到加强。今年春天中央又批准实施《广西北部湾经济区发展规划》，这给广西、也给广西卫视带来了很好的发展机遇。宣传管理司副司长李宗达认为：广西卫视与时俱进，适时调整自己的发展战略，从前年开始在频道建设上以中国-东盟合作为主轴，利用和发展区域优势，逐步形成了东盟、民族、时尚三大板块和以新闻为主要特色的频道。从这两年的发展来看，这个调整是正确的。广西卫视已经在越南胡志明市、老挝万象、柬埔寨金边市、菲律宾马尼拉、印尼雅加达等五个城市落地覆盖，在其他主要东盟国家主要城市落地也在进行当中。这是广西的自觉行为，这项工作是我们国家的工作，广西卫视自觉为国家做出了贡献，这一点是非常值得肯定和重视的。中国电视艺术家协会秘书长王锋博士说：如果说在中国和东盟关系、广西的地缘政治和地缘经济发展的大的构架下，电视是一座桥梁，那么广西卫视就在这个桥梁中应该责无旁贷地当好桥头堡，只有当好这个桥头堡，做好推动区域合作发展的大文章，广西台才有所作为。

　　国家广电总局副总编、广电发展研究中心主任黄勇认为，广西卫视要在国家大的发展战略背景下寻求可持续性发展，要承担起适应国家发展战略的责任和使命，就是要服务于国家发展战略和外交战略，服务于广西的改革开放和现代化建设，同时要对内对外增强影响力，增强自己的核心竞争力。对于今后广西卫视的发展思路、发展方向和发展目标，黄勇副总编高屋建瓴地概括指出：“广西卫视要以科学发展观为指导，坚持围绕中心服务大局，实施可持续发展战略，牢记使命，增强实力，凸显特色，把广西卫视打造成国内和区域性国际强势媒体，充分发挥其对内对外的影响力。”基于这样的思想，黄勇同志还提出广西卫视可持续发展的五大战略，即：品牌战略、新媒体战略、产业战略、研发战略和人才战略。

　　3、影响力 有效的措施和方法

　　在谈广西卫视今后的发展、做好东盟内容特色时，专家们从不同的角度提出了许多深刻见解和操作性很强的建议。清华大学陆地教授认为：一个媒体的价值有三种，一是文化价值，二是战略价值，三是市场价值。要想提高文化价值，第一要寻找它的差异性，第二是增加地域性，第三是增加时空性或者跨越性。也就是说差异是文化的本质所在，广西卫视做东盟特色，首先要寻求其差异性，即同国内省级卫视的差异性，把这种差异性、地域性体现出来，并把它做好。在内容上，建议以新闻为主打，这些新闻内容主要包括东盟地区举办所有与中国相关的重大政治、经济、文化活动，在中国举办的所有与东盟国家相关的政治、经济、文化活动，还有就是尽管与中国无关但是与东盟国家发展密切相关的所有政治、经济、文化活动，这类活动构成我们广西卫视东盟新闻的主要内容。还有，就是要有我们的评论，只有新闻没有评论，这个阵地是没有旗帜的。北京大学俞虹教授在研究了广西卫视的节目以后认为：广西卫视有一些节目同东盟区域时尚非常吻合，具有及时性、参与性、新闻性、娱乐性，但对一些节目要进行抗老化和创新的思考，要从平稳走向精彩。新华社资深媒体研究专家陆小华在提到传播内容时特别提到，要注意宣传策略，他以中德文化交流为例，认为软东西传达的力量是最硬的，比如巴黎、米兰的流行色彩可以影响世界。而《中国服饰报》总编辑、中国服装设计师协会评论委员会主任委员孙毅则认为：广西卫视打造时尚节目是非常有意义的事情，已具备中国FASHION TV的基础，在中国在东盟都会有其特殊的影响。

　　另外一些专家还以更加宏观的视角对广西卫视打造东盟特色提出了很好的意见。中国人民大学的喻国明教授从三个方面对广西卫视未来的发展提出了建议，一是做好传统市场的扩张;二是开拓新兴市场，比如手机电视、移动电视、IP电视等新媒体;三是要跨行业经营，即不仅局限于做媒体、做电视，也可以办展会，建立投资白皮书等。许多专家比如黄勇副总编都提到，广西卫视要想持续发展就要抓住新媒体，对此不可掉以轻心。对广告研究十分深入的中国传媒大学教授黄升民从市场的角度分析了广西卫视的三大优势，他认为，广西卫视对东盟国家有地缘优势，对国内省级卫视有网台合并优势、后发优势。他认为，广西卫视打好东盟牌，但也要搞好经营。使命当然可以理解为为国家、为区域经济扛起使命，影响力当然就有，可是经营的资源在哪里?市场的空间在哪里?他说：广西卫视肯定是要走出去，这走出去的工程应该有政府的政策配合，用产业的方式完完全全融进当地的市场中去，在当地设台，把自己的文化产品、节目产品在东盟国家加以销售，广西要把全国最好的东西拢起来打包卖给东盟。总之，东盟应该不是一个口号，而是扎扎实实的一个战略部署。

　　国家广电总局宣传管理司副司长李宗达在强调坚持正确的舆论导向，发挥地域优势、打造频道特色等问题以后，特别提到：广西卫视在境外落地一定要兼顾到内宣外宣有别，内容上要有针对性。他说：如果条件成熟的话，广西可以办一套或者专门打造一套对东盟国家宣传的对外节目频道，就像中央电视台四套国际频道一样。现在国内有几个省已经专门打造一套频道了，福建的海峡卫视原来是东南卫视对内对外一块播的，现在已经分开了，专门成立了一个海峡卫视频道，专门打造一套频道。广西如果真正打造一套节目的话，我看还是比他们更有优势。

　　李宗达副司长还特别强调，广西卫视打造东盟内容，要强化服务意识，把满足东盟受众需求同满足国内受众需求结合起来。而中国广播电视协会副秘书长张聪则用三个关键词来阐述广西卫视的服务功能，第一是功能电视，即电视播出的内容不仅可供人欣赏，而且具有实用功能，如交通广播那样;第二是信息交流平台，包括用于商业运作;第三是永不落幕的中国-东盟博览会，除了有内容的转移外，还有操作空间等。

　　中国传媒大学副校长丁俊杰教授对广西卫视实施新的发展战略提出两条十分中肯的建议，他说：一是要把各方面的因素平衡好，内容的因素、外宣的因素、区域的因素，这些要平衡好，包括我们说的使命的概念、服务和收益，一定要平衡好，否则我们这个路能不能走得长远就值得打问号;二是不要随波逐流，中国的电视跟风、随波逐流对中国电视来讲是丧失使命、丧失信念的初步表现，没有个性。希望广西卫视不要轻易随波逐流。

　　在讨论发言中，专家们还陆陆续续提到一些值得讨论的问题。比如片面追求收视率，以低俗之风换取廉价广告费等，专家们认为：这实质上是一个国家利益与企业(媒体)利益的矛盾。陆地教授认为：说到底，企业利益与国家利益总是存在着冲突，但这个矛盾并不是不可以调节的，企业在实现自己经济效益的同时，也能够为社会效益或者自己的社会使命做出应有的贡献。中国社会科学院研究员时统宇在发言中说：这几年，中国媒体出的一些问题，都是大家在争夺媒体自己的特殊利益。我们经常讲，在国家利益面前没有媒体的特殊利益，这几年这个话听得不多了，现在，在“东盟”这个关键词面前，广西卫视能够从市场导向转向国家利益导向，这不是华丽转身而是理性回归。他准备以“媒体一定要服从和服务于改革开放大局”为题，为广西卫视专门写一篇文章。

　　专家们五个多小时的讨论发言称得上理性的华章，思想的盛宴，让听众欲罢不能。中国传媒大学胡正荣教授、胡智锋教授、中国人民大学涂光晋教授因故未能到会发言，《新闻战线》总编辑杨良化、华南理工大学教授朱剑飞等因时间关系也未能发言，但他们撰写的发言稿或论文同样无比精彩。《中国广播电视学刊》、《新闻战线》、《中国记者》、《现代传播》、《媒介》、《中国新闻出版报》、《中国广播影视》、《当代电视》、《综艺》、《传媒》、《广告主》、《中国服饰报》等20多家专业报刊，以及新华网、搜狐网的编辑、记者参加了讨论并将选登专家们的发言和论文。

　　广西电视台台长黄著诚率领台内各主要业务部门的骨干以及顾问公司和合作机构的人士，美美地享受了专家们头脑风暴的洗礼。黄著诚台长在感谢各位专家的精彩发言后，用略带南方口音的普通话说：牢记媒体使命，增强宣传实力，突显东盟特色，打造区域性国际传播平台。我们做这个事情是有意义的，电视台再重要也没有党委、政府的中心工作和一个地方的宣传工作重要。在一个省的经济总量中，电视台那一点广告收益算不了什么。有人问我：强省的电视台会不会兼并弱省的电视台?我只能回答：你幼稚得可以当天使!