贵州卫视——浮躁喧闹中的责任履行者

　　《首席品牌官》杂志

　　[品牌强媒] 贵州卫视——浮躁喧闹中的责任履行者

　　文/何筠

　　近些年来，在省级卫视普遍呈现出一派歌舞升平、娱乐盛行的景象中，贵州卫视以其低调务实的作风、高雅亲切的气质占据了众多观众的视线。2007年，贵州电视台与甘肃省广播电影电视总台形成战略合作伙伴，贵州卫视开始创办《论道》、《中国农民工》等高品质栏目，这些大动作引来了全国观众的注意。2008年，在贵州电视台建台40周年之际，贵州卫视的收视份额继续稳步增长，全国覆盖人口较2007年增长近1个亿，达到7.05亿，排名所有省级卫视第八位。

　　一个不占地域、经济、资源优势的西部电视台的异军突起并不是偶然现象。综观贵州卫视的发展轨迹，不难发现它一直保持着一种强烈的社会责任感，这种坚定的责任意识在当今浮躁功利的社会环境中显得尤其难能可贵。不论是日常新闻的报道还是独立栏目的设置，它始终坚持将社会责任作为自己的生存之本和发展之道，并坚信用责任可以创造价值，在保证社会责任的前提下，为自己的经营创造价值，为客户的品牌创造价值。

　　在责任理念的指导下，贵州卫视的一系列自办栏目以其独特的风格格外引人注目，其中以《论道》和《中国农民工》最为突出。

　　《论道》——媒体社会责任与企业社会责任的完美融合

　　2007年5月，《论道》开播，节目组邀请了中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛秘书长龙永图担纲嘉宾主持。它秉承“高度、深度、关注度”的制作理念，主打“时事巅峰对话、风口浪尖人物、当下敏锐话题”，将热点事件、焦点人物、国际风云有机结合，力求为观众呈现财智时代最富冲击力的电视思辩盛宴。开播以来，《论道》的座上嘉宾均为商界精英、学界大家、政界名流。柳传志、马云、刘永好、潘石屹、陈永正、李开复、黄光裕、余秋雨、杨澜、于丹……这些在中国家喻户晓的名字，在各自领域做出杰出成就的人物，与嘉宾主持龙永图共论潮流之易，道大家之言。节目一开始就以一种前所未有的挑战精神迈出了步履，迄今为止，可以说是稳健而不乏潇洒。

　　龙永图说：通过《论道》节目，我想传递这样一个信息，那就是我们这个社会需要加强沟通，我们的一些重大政策、发生的一些重要事件都应该让老百姓知道。一个善于沟通的社会才是一个充满包容、充满活力的社会。希望这个节目能够唤起我们作为媒体对建立和谐社会所承担的巨大社会责任。

　　媒体的社会责任，就《论道》节目组工作人员的理解，主要包括四个方面，第一是作为党和政府与民众的桥梁，准确、全面地传递党和政府的方针政策，成为正确舆论的引导者；第二是保持理性对话的姿态，以全球视野和世界眼光观察事件，把握大势，准确认识事件背景的复杂性和相互关联性，保持应有的判断力；第三是传播新思想，引领先进文化的前进方向，尤其在当前的社会转型期，构建适应时代需要的社会价值体系，彰显文化的生命力和影响力；第四是要把媒体做强做大，增强实力，传递中国的声音。无疑，透过《论道》节目人们不难看出贵州卫视在这四个方面所做出的不懈努力。

　　2008年4月，湖南远大空调有限公司与贵州电视台达成协议，成为《论道》节目2008-2009年度独家总冠名企业。远大与《论道》的结合并不偶然，两者同是在细分市场中寻“窄”突破的成功者。远大是一个“把道德看得比生存更重要，把责任看得比发展更重要，把环保看得比赢利更重要，把爱看得比什么都重要”的企业，它的“做一个有价值而不是只能赚钱的企业”的道德理念与贵州卫视的责任理念不谋而合，当道德与责任相遇之后，迸发出来的热情足以把企业和媒体的深度合作带到一个前所未有的高度。《论道》作为一个高端传播平台，将媒体社会责任与企业社会责任高度融合，从而为社会创造出巨大的价值。

　　《中国农民工》——关注弱势群体 凸显人文关怀

　　农民工是中国现代化与社会转型的必然产物。一方面他们是城市生活中不可缺少的建设者和参与者，另一方面又由于文化背景、生活方式等方面存在的巨大差异，使得他们与城市原有人群之间存在着诸多的冲突，而农民工往往在这样的冲突中处于弱势地位。在传媒方面的表现就是农民工往往处于主流传播话语或意见平台的边缘，甚至被预置为城市负面话题的主角。能否妥善地保障涉及到5亿以上农民工群体的切身利益，是中国社会亟待解决的问题。

　　在这样的社会形势下，贵州卫视敏锐地感知到，作为传播工具中最有影响力的电视媒体，它不仅应以其特定的视角报道社会、分析社会，还应以它独立的意志和价值标准影响社会、引导社会，在构建和谐的社会舆论环境方面，更应体现媒体具有的强烈的社会责任感。

　　于是就有了目前省级卫视频道唯一一档允许使用“中国”称谓的大型公益电视讲述节目《中国农民工》。节目一开始就确立了独特的风格，不但以农民工为“主题”，更以他们为“主人”，演播室为他们而设，交给他们主动地讲述，尽可能地授予他们话语权。主持人更多地是在倾听、引导，较少的打断，她需要做的只是朴素地引导农民工说出来，把时间更多地交给农民工。通过充分的沟通和交流，在农民、农民工、城市人之间架设起一座桥梁，促进城市人对农民工的了解、感动到有所行动。从而以电视行动关注弱势群体，促进社会各阶层的相互了解与关心，共创和谐。

　　屏幕上播出农民工节目的同时还配合了屏幕下活动的支持。2008年劳动节期间，贵州电视台和立白集团与省总工会等单位联合发起了一场“微笑行动”。行动响亮地提出“请给身边的农民工一个微笑”的口号，通过公益广告、广场演出、立白产品义卖、街头赠送“微笑行动”徽章、发放宣传单等活动，倡议城市人以一种善意的姿态对待进城务工的外来人员，以媒体和企业的社会责任感，共同推进和谐社会的构建。2008年4月起开始播出的第三季《中国农民工》还将与分布在贵州省各地的1890个“立白乡村超市”合作，推出“《中国农民工》连心店”，向这些店发送节目单、观众联系表，将这近两千个店作为直接与农民工联系的乡村站点，借助企业的渠道联系节目关注的对象，真正贴近农民工群体。从而实现贵州卫视用责任心打造公信力，用公信力来培育差异化的品牌形象和价值的目标。

　　就是一直秉持着对自己负责、对观众负责、对社会负责的精神，贵州卫视才取得了今日的成就，而其一以贯之的责任理念必将使其在新的历史机遇和挑战面前，不断开拓创新，实现新的发展目标，创造出更大的价值。（文章配图）