第二届乡约魅力人物颁奖晚会

　　胡锦涛同志在党的十七大报告中强调指出，要走一条中国特色农业现代化道路，要把发展现代农业放在首位。即将到来的2008年，中国的农业、农村、农民，更加成为党和政府首要关注的对象 ，社会主义新农村建设正迎来前所未有的发展良机。

　　《乡约》栏目是中央七套农业节目唯一的一档大型户外访谈类节目。目前《乡约》栏目综合排名在中央七套农业节目中排名第一。节目以人物为主线，以“乡土情怀，精彩人生”为基本定位，力求通过个人的故事人生、命运悲欢，表现历史轨迹，时代足音。节目锁定“挚爱人生、渴望成功”同质特征人群，收视目标兼顾城乡。

　　四年多来，300多位人物走进《乡约》，也走进了亿万观众的视野。他们张扬时代个性，承担社会责任，关爱他人，书写传奇，剑胆琴心，敢于冲浪，创造财富，塑造时尚，创造感动，燃烧理想。他们以自己的真诚和经历感动了《乡约》，也感动了中国。在被誉为“中国第一农民之友”、著名主持人肖东坡的主持下，2007年《乡约》栏目的收视率和综合排名均居全频道第一，创农业节目开播十年来的最高收视纪录。也使《乡约》在央视网站的月点击量最达到全央视第十名。

　　《乡约》在访谈人物基础上举办的2006年第一届“乡约魅力人物颁奖盛典”，规模盛大，品味极高。在电视台播出后，受到了各级政府、社会名人、专家学者以及社会各界的一致好评。在节目录制现场，中华人民共和国民政部最低生活保障司司长米勇生说，“魅力人物颁奖”展示了农民风采，创意很好；国务院新闻办公室新闻局郭卫民局长称赞这次活动贴近三农贴近主旋律；人民日报社副总编辑梁衡赞叹活动有特色有亮点，很好看；社会知名人士、北京地球村环境教育中心主任、第29届奥组委环境顾问、民间环保女杰廖晓义住夸奖活动的奖项设计合理，很有新意。中央电视台农业节目审看组认为，这期节目是在2007年农业春节节目集群中“最为靓丽的一部”。

　　2007年是“十一五规划”的开局之年。一年来，有近50位“三农”人物来到《乡约》。他们既丰富了农村电视节目荧屏，也为新农村建设提供了新鲜经验。2007年第二届魅力乡约人物颁奖暨《快乐乡约 新春盛典》大型晚会，便是在第一届颁奖盛典基础上的又一品牌性经典盛会。

　　《快乐乡约 新春盛典》是由农业电影电视中心（中央电视台第七套农业节目）精心策划、全力打造、隆重推出的以年度人物表彰与各种文艺元素融为一体的大型电视联欢晚会。这台晚会以党的十七大精神为指导，以创建“和谐、文明、进步”新农村，展示新时代农民的独特魅力为主题，设计新颖、构思独特、形式优美，亮点闪耀，精彩不断。主要有以下特色：

　　一是中国十大最具投资价值的电视栏目《乡约》重磅打造三农领域的年度晚会。

　　二是国学超女于丹将出席本次农业节目的颁奖典礼，担任颁奖嘉宾；

　　三是田连元用评书方式介绍候选嘉宾；

　　四是陈寒柏成了插科打浑的角色，客串主持。

　　五是本次晚会还有一大亮点，那就是精心设计的不像舞美的舞美。

　　本次晚会力争做到设计新颖、构思独特、形式优美，亮点闪耀，精彩不断。晚会突出“喜庆、欢快、创新”的气氛，营造成为一台高水平、高艺术、内容丰富的视听盛宴！

　　此次魅力人物颁奖，将从《乡约》栏目一年来播出的人物中，评选出快意人生、书写传奇、都市冲浪、拓路担当、点亮年华五个奖项的魅力人物。

　　国内电视业人士也认为，在中国群体数量最多的人是农民，而农民也常常以最为朴素的情怀感动社会。通过第二届乡约魅力人物评选的形式，选出老百姓自己眼中的“平民英雄”，将在很大程度上突出农村致富和和谐社会建设过程中的榜样。有利于弘扬时代之风，奏响时代旋律。榜样的带头作用也将积极凸显，有利于农村经济的长足发展。