浙江卫视：2008年度电视台“最新锐”

　　据《2008年度电视台“最”盘点》显示：最新锐：浙江卫视——《我爱记歌词》瞬间走遍全国、红遍全国，并一度引发“挑麦”、“谁唱”等模仿狂潮；“最平民”的跨年演唱会以“纯草根”姿态，直接叫板湖南、江苏，崛起之势令业内同行敬畏非常，2008年度的中国蓝响亮地表达了野心。

　　蓝无界，境自远。

　　经历“中国蓝”疾风骤雨式的洗礼之后，从2008年8月底开始，浙江卫视开始厚积薄发，9月至12月，浙江卫视这匹收视黑马一举冲入前三，并囊括连续四个月的全国省级卫视收视排名季军，显著扭转了2008年前八个月的收视颓势，将浙江卫视08年35城市中的收视排名从前八个月的第九拉到了全年的第六！浙江卫视改版后的强劲收视潜力让电视界看到了属于“中国蓝”的野心，也成就了08年最新锐的一道电视亮色。

　　以突破谋创意 以创新求突破

　　08年，是浙江卫视重振旗鼓、多方造势的阶段，09年，将是浙江卫视巩固收视排名、打响收视攻坚战的一年，是浙江卫视继续求突破、谋创新的一年。09年，浙江卫视将从新闻、综艺、文化、剧场、主持人、团队文化等多维度进行创新和突围，开启2009年的电视新锐之旅。

　　09年，浙江卫视将坚持“全力以赴，守正出奇，主攻新闻、综艺，锁定实力观众”的频道整体工作理念，围绕实现“争创一流，挺进前三”的奋斗目标，全面实施“八八战略”：即主攻新闻品牌，全力打造权威、贴近的“3+1”新闻节目带；主攻综艺品牌，全力打造时尚、互动的“3+1”综艺品牌区；创新主题宣传，打造60年大庆最强音；创新人文节目，打造精品力作；创新活动推广，打造中国蓝电视影响；创新编排、剧排，打造高收视电视平台；创新广告经营，打造交互式、植入式营销格局；创新机制、机构，打造高效率精英团队。

　　新闻立台 打造“3+1”新闻节目带

　　新闻是立台之本，是卫视塑造频道形象、扩大群众基础、培养美誉度的主要攻克目标。08年改版之后，浙江卫视新闻时段的收视涨幅高达72%！

　　2009年，浙江卫视将主攻新闻，打造权威性、贴近性的特色化新闻栏目，缔造“3+1”新闻节目带：即早间一小时的《新闻早点》+《今日证券早间版》；晚间两个半小时的《今日证券》+《寻找王》+《浙江新闻联播》+中央台《新闻联播》以及即将新推出的新闻杂志节目《晚安！中国》三条新闻节目带。

　　2009年．新闻日常报道方面要继续“做实”主题报道，“强化”舆论监督和热点报道，“做快”突发事件报道，“做精”财经报道。新栏目《晚安！中国》要大胆创新，在每天的晚间新闻时段集结时政要闻精选、每日热点报道、综艺现场，在子夜时分塑造一个有信息量、新观点的时尚新闻品牌。

　　除了全天三大新闻节目带之外，浙江卫视还将考虑撤销每周五的星空剧场，合作推出一档新闻评论类访谈节目《锵锵女人行》（暂命名）。这档栏目将汇集国内最知名的女“名嘴”杨澜、于丹、洪晃等，围绕一周热门新闻话题，进行海阔天空的时尚、高端探讨，三位女“名嘴”也将在节目中进行思想碰撞、智慧交锋、魅力比拼。想信这档时尚新潮的节目一定能给观众带来不一样的感受，节目目前正在洽谈中。

　　融公益于娱乐 综艺“三剑客”齐头并进

　　08年8月改版之后，浙江卫视王牌综艺节目《我爱记歌词》“走全国路线”，“全国麦霸城市对决”唱遍全国、红透全国，迅速飞涨的收视趋势一度引发“挑麦”、“谁唱”等模仿狂潮，崛起之势令业内同行敬畏非常。08年11月，浙江卫视重金打造的大型综艺节目《爱唱才会赢》横空出世，新颖的节目形式和公益慈善的节目理念使得节目一经问世就广受欢迎，开播以来以0.997的平均收视率排名全国第二，人气直逼同门师兄《我爱记歌词》。

　　综艺节目的鼎盛和崛起为浙江卫视08年底的收视立下了汗马功劳。2009年，浙江卫视将继续向娱乐、综艺进军，继续在娱乐节目中融入公益、慈善的节目理念，重新布局娱乐资源，打造全新的周末综艺旗舰版块。09年度，浙江卫视将把自办专题、综艺、娱乐类节目，统一布局在晚间9点21分播出，打造921黄金节目带的收视率和影响力。09年，浙江卫视将进一步优化已有品牌，开发、引进新的优质项目，打造周五、周六、周日强势综艺“三剑客”。周五《我爱记歌词》继续唱响全民卡拉OK的盛宴；周六《娱乐星空》第二季全新节目《我是大评委》将亮相荧屏，为观众烹调不一样的娱乐滋味；《爱唱才会赢》将脱离《娱乐星空》，自成一家，在每周日固定播出，继续打造最纯粹的梦想之巅；周一至周四《“涛”出心里话》继续讲述真情故事、诉诸公益，并进一步丰富节目与观众之间的互动；戏曲综艺节目《更生更有戏》，以戏曲主持人更生命名，展现唱念做打之间的无穷魅力，让观众充分领略戏曲小品的娱乐力量；“中国蓝”大型歌会，也将融合频道优势资源，以“轻骑兵”的文艺演出样式走向大江南北，唱响神州大地。

　　传统回归 塑造经典文化品牌

　　文化品位、人文情怀和精品意识，是浙江卫视长期累积的独特品质，是名符其实的“传家宝”。09年，在主攻新闻、娱乐的同时，浙江卫视还将回归文化，打造一批优秀的高端人文节目品牌。

　　09年，浙江卫视将在晚间时段，针对高端收视人群，推出精品文化栏目。考虑到文化节目在受众层面上的局限性和针对性，浙江卫视文化节目的播出将引入“季播”概念，先在周末次黄金时间作季播尝试。正在拍摄中的《西湖》、《浙江文化地理•下》和即将投入拍摄的《中国大使2》，将作为精品人文节目，先后进驻浙江卫视荧屏。

　　主题性编排 搭建高收视电视平台

　　电视剧历来是各大卫视争相抢夺的收视重镇。08年改版之后，浙江卫视黄金时段的多部电视剧表现突出，《重庆谍战》、《谁是我爸爸》、《谁懂我的心》三部电视剧均闯入黄金时段全国收视排名前三！ 09年，浙江卫视在电视剧编排上，将讲究科学性、灵活性、多样性，在坚持正确导向的前提下，每个栏目、每部电视剧、每天编排都将高度重视收视率，努力培养观众忠诚度，牢牢占据收视高点，全力提升社会影响力。

　　电视剧方面，自2008年9月份以来，卫视购剧人员主动出击，大胆抢购，目前已为2009年储备了相当数量的优秀电视剧，其中包括《我的团长我的团》《狼烟北平》《单亲妈妈》《金大班》《仙剑奇侠传》《少林寺传奇2》和韩剧《欧巴桑，向前冲》等好剧大片。在拥有较好电视剧资源的前提下，09年浙江卫视将针对不同的人群特性，打出电视剧“季播”概念，实现类型化、题材化、规模化、系列化的主题式编排和播出。同时，卫视还将引进一批独播剧、先播剧和优质的二轮剧，打造“独门武器”。同时积极研发由观众决定剧情，依靠植入式广告强力支撑的即拍即播互动剧，开拓这一领域的新天地。

　　“蓝星制造” 发掘优势明星资源

　　08年8月底，浙江卫视“蓝星制造”工作室在“中国蓝”的感召下横空出世，首创“主持人经纪制”引起全国范围内的热议。经历短短四、五个月，卫视的一批优秀资源被充分包装，明星制造效应已经初见成效。尤其是卫视主持一姐朱丹，在成功出演华谊巨制《故梦》后，荣获华鼎奖•中国年度综艺节目最佳表现女主持人提名，在国内的知名度和影响力迅速提升。

　　09年，浙江卫视“蓝星制造”将继续集结频道内部的优秀主持、《我爱记歌词》领唱、麦霸资源，在进一步“发酵”已有明星资源的基础上，全力发掘和培养新的明星资源，不遗余力地打造一批属于浙江卫视的独特明星资源，并将这些资源和卫视各大栏目和大型活动进行充分融合、捆绑，相互促进、相互提升。

　　机构改革 营造浓郁“家庭文化”

　　2009年，在进一步完善机制改革的基础上，浙江卫视将主攻机构改革，对目前的机构体系、组织框架作全面评估，以干部能上能下，人员能进能出，收入能高能低为核心，加快机构改革步伐，打造高效率精英团队。在频道内全面推行“定岗定酬”、“竞聘上岗，双向选择”的用人制度，分解任务，责任到人。试验性推行个人名字命名的“xx工作室”和真正实现“首席记者、首席编辑”等。完善《浙江卫视考核办法》，使考核结果和节目经费、部门经费、个人奖金等各项经济指标紧密挂钩，公开、公平、透明，奖要奖得眼红，罚要罚得心跳，最大限度地做到向高收视率、高贡献度的部门、栏目和个人倾斜。继续以“总监嘉奖令”的方式，对有突出绩效的各项宣传活动、节目栏目及部门个人进行即兑即奖，强化激励作用。将卫视团队刚刚形成的“绩效文化”积极向“家庭文化”转变，打造高效率的“中国蓝”精英团队。

　　2008年底，在经历了大灾和奥运之后，各大卫视陆续回归娱乐，08年曾一度形成的一方独霸的电视格局被08年年末多方割据的新格局所取代。2009年，注定又将迎来群雄争霸的收视战国时代。

　　09年，浙江卫视将以突破谋创意，以创新求突破，在“全力以赴，守正出奇，主攻新闻、综艺，锁定实力观众”的频道整体工作理念的指导下，在新闻、综艺、文化、剧场、主持人等方面进行全面创新和突破，以全新的面貌迎接2009的收视攻坚战。