戛纳电视节中国展团业绩创新高

　　在3日闭幕的第46届法国戛纳电视节上，中国展团参展规模创历史之最，不仅展台面积比去年增加一倍多，成交金额也创新高。中国电视节目受到更多关注，为未来更好地走向国际市场提供了难得的机会。同时，中国电视节目要想真正“走出去”，还面临诸多困难和挑战。

　　受金融危机影响，今年电视节参会人数下降了11.5％，展台面积减少了近三分之一。但本届电视节期间举办的“中国日”主题活动使今年参展公司数量和节目规模创历史之最的中国展团成为一大亮点。中国公司参加戛纳电视节已有近20年历史，联合展台的面积从最初的18平方米发展到去年的90平方米，而今年更是扩大到218平方米。在今年参会的40多家中国公司中，有20多家设有展台，带来电视剧、纪录片、动画片等节目678部，共计1万多剧集。

　　中国广播影视节目交易中心营销总监程春丽3日对新华社记者说，本届电视节上中国公司的总成交金额为649万美元，创历史新高，其中实际签约金额为215万美元，意向签约金额434万美元。中国广播影视节目交易中心在实际签约金额中占150万美元。

　　本届电视节取得的成果，既有电视剧的授权播出、公司间的“喜结连理”，还有不少中外公司间达成的合同意向，这为进一步拓宽合作渠道创造了契机。如中国广播影视节目交易中心与南非ＥＴＶ电视台签署了《李小龙传奇》非洲地区播映授权合约，不但让非洲观众有机会了解中国功夫，也使中国电视节目进入非洲主流媒体。

　　北京华亿联盟公司与全球最大电视节目提供商之一的富曼传媒签约组建由双方共同出资创办纪实传媒公司——视野纪录传媒公司，创造了中国和国际社会在纪录片领域合作的新平台。

　　江通动画股份有限公司凭借动画片项目《花木兰》吸引投资130万美元，成为意向签约成交金额最高的一个项目。程春丽说，戛纳电视节期间有不少意向签约，虽然这些签约今后未必全部实现，但这些签约节目毕竟受到了外国买家的关注。

　　程春丽连续10多年来一直参加戛纳电视节。在“中国日”主题活动中，主办方授予她首个“戛纳电视节白金奖”，以奖励她多年来在营销中国电视节目方面做出的突出贡献。

　　尽管这些年来中国一直参与戛纳电视节，很多影视制作和发行公司越来越积极地前来戛纳设置展台，但中国参展公司的规模和成交额仍远远落后于欧美等电视节目制作大国，在亚洲也比不上日本和韩国。中国电视节目要想真正“走出去”，还面临诸多困难和挑战。

　　首先是语言。程春丽说，以前我们是给买家英文台本，后来给英文字幕版，现在这些都不能满足国际需求，而是要给它们配音。纪录片的配音相对容易，但电视剧难度相当大。翻译工作在营销产品时“非常重要，不是可有可无的”。

　　其次，程春丽强调：“在今天的世界里，如果无法有针对性地制作产品，再优秀的电视节目也卖不出去。”她说，中国很多公司在外销节目时针对性不强，很多节目不符合国际要求，这样的节目即使拿到电视节也不会引起关注，等于白白投入。

　　程春丽认为，戛纳电视节是集中销售电视节目产品的极佳机会，同时也是一个了解国际市场需求的窗口。中国专业人士应学会利用这个窗口，多与外国媒体经营者交流，深入分析和理解外国观众的口味，从而能够针对国际市场的需求进行影视产品的策划与制作。

　　她还提醒说，在与外国买家谈判的过程中，应该注意谈判方式和谈判的环境，避免急功近利。（记者杨亮　侯东涛　孙晓玲）