国际一流媒体形成的原因及当前的媒体格局

　　国际一流媒体形成的原因及当前的媒体格局

　　从历史的角度看，国际一流媒体的形成原因，可以概括为以下四大因素：

　　首先，国家力量在国际一流媒体的形成过程中是重要的基础条件。具有国际影响力的媒体，一定产生在力量强大、同样具有国际影响力的国家。例如英国的《泰晤士报》是1785年创刊的，到19世纪中期成为世界知名媒体，其背后是率先完成了工业革命的大英帝国的支撑，美国的《纽约时报》1851年创刊，到20世纪初开始获得了国际影响，其背后因素同样是美国在19世纪末的崛起（1894年美国的GDP开始居世界第一）。有人也许会说半岛电视台是一个例外，是“小国家、大媒体”，但是如果我们站在伊斯兰文化复兴的角度来看，例外论也许就可以重新解释了。

　　其次，重大新闻事件是国际媒体崛起的重要契机。在媒体的发展史上，我们可以看到很多这样的事例。例如，对拿破仑战争的报道成就了《泰晤士报》，美国的南北战争使刚刚出现的美联社开始扬名，世界经济危机和罗斯福的“炉边谈话”成就了美国的广播媒体，越南战争和阿波罗登月又使美国的电视媒体成为强势媒体。在当代，新闻事件对媒体的促进作用更加明显，如果说对海湾战争的报道使CNN一举成名，在伊拉克战争中FOX则开始崛起。我国媒体的例子也十分明显，伊拉克战争是我国媒体第一次对境外单一事件大规模地直播报道，结果CCTV—4和CCTV—9的收视率分别提高了28倍和6倍。

　　第三，媒体自身的准确定位和不懈努力是成为国际媒体的关键。“主流媒体的本质、核心和标志只有一个，就是以它的思想影响力受到社会主导阶层的关注，成为社会主流人群每天必阅的媒体。”国际一流媒体都具有自己独特的理念和定位。例如《纽约时报》的理念就是刊载“适宜刊载”的新闻，注重事实而不加渲染，从而获得了“档案记录报”的美名。BBC的创始人里思坚持“教育大众和提升大众品位的理念”，被后人称为“里思主义”。

　　CNN的要求是“新闻之上，人靠边站”，其创办人特纳的名言是，“即使到了世界末日，CNN也要现场转播那一刻”。半岛电视台的立台理念是“意见和异见”。没有理念或不坚持理念的媒体要成为国际一流媒体是不可想象的。

　　最后，对新传播技术的追求是国际媒体的发展的推进器。国际一流媒体必须拥有国际一流的传播技术。熟悉媒体发展史的人都知道路透社对新传播技术的狂热，它不仅是最早采用电报技术的媒体，也是最早采用计算机技术的媒体。CNN对于卫星电视技术的运用使之成了第一个所谓的“全球媒体”，目前，世界一流媒体在新媒体技术方面的投入都是不遗余力，技术领先也是媒体发展的关键。

　　当前世界的传播格局，是由通讯社、报刊、广播、电视和互联网等媒体所构成，而其中国际电视和网络是最为国际化的媒体。由于历史的原因，国际媒体的格局是“西强东弱”，尤其是在电视领域，可以说是典型的“美英统治”格局。不过我们看到，随着半岛电视台的崛起，当代世界电视格局开始松动，2003年的伊拉克战争之后，国际电视市场的竞争更加激烈：2005年12月，俄罗斯推出了由政府出资的国际电视频道——“今日俄罗斯”；2006年11月15日，半岛电视台推出了全英文频道，力图实现对世界的更大覆盖；2006年12月6日，法国的国际电视台France—24也开播了，目的是宣传“法兰西的文化与价值观”；2006年，日本政府也提出了要增加NHK World TV的英文播出量；其他如伊朗、印度、韩国等也在参与国际电视市场的竞争，我国也制定了电视国际传播的庞大计划。传播的全球化与世界传播主体和声音的多元化，构成了公共领域的全球化，或者说全球性的公共领域正在一个形成的过程中。

　　建立我国的国际一流媒体

　　我国的国际地位的不断上升，为我国创造国际一流媒体既提出了物质基础，也提出了迫切要求。

　　实事求是地说，我国的国际一流媒体还在形成的过程中。我国最接近国际一流媒体标准的有新华社、国际广播电台和中央电视台等，但是都存在着各种问题。以中央电视台为例，根据我们的研究，央视的基础规模较大、技术设备等具有一定的领先优势，但国际上的影响力、经营创收等与国际一流电视传媒相比还存在较大差距，可以说是“一强两弱”。例如与BBC、CNN相比,其海外订户数分别是我们的3倍多和2倍多，而驻外记者分别是我们的6倍和23倍左右。在收入方面，BBC几乎是中央电视台的三倍。我们看到，近年来通过不懈努力，我们与国际一流媒体的差距在不断缩小，但是勿庸讳言，差距依然是存在的。

　　我们认为，打造中国的国际一流媒体应该注意以下几个方面：

　　首先是传播理念的转变和传播内容的不断丰富，主要包括坚持国际化视野和新闻至上的原则，要争取做到国际国内并重，从宣传型逐步过渡到新闻宣传型，积极参与国际话语权的竞争。

　　其次是传播能力的迅速提升和扩大，包括国际报道网络的建立和传播渠道的全球性覆盖，要增加投入，扩大信息源，建立专业的、具有国际化视野的新闻报道队伍。

　　再次是传播政策和传播体制的变革，包括建立事业与产业并重的国际传播体制，在坚持事业为主的同时，适当增加产业发展的路径，在传媒政策方面，也应该以提升传播能力作为主要的方向。（作者：刘笑盈　中国传媒大学国际传播学院教授）