“眼镜”架在合适的位置才更见效

    以相关度提高冠名广告实效

    高清影视的隆重上线不但吸引了众多具有较高收入的年轻观众的视线，也让广告主逐渐看到了营销价值，从不在互联网上做投放的暴龙眼镜，在搜狐推出高清影视频道后不久就决定以冠名的形式赞助该频道，看重的正是频道的品质和聚集的大量优质用户。对于暴龙眼镜这类高档消费品而言，具有较高收入的年轻群体是其最为核心的目标消费者，这与高清频道的用户有非常高的重合度。在各种媒介形式中，视频无疑是最易引起视觉疲劳的媒介产品，从保护视力、美化形象上看，眼镜是与视频相关度最大的个人消费产品，网络视频观众在看影视节目时，位于页面旁边的有关暴龙眼镜的提示性信息很容易引起观众的注意，由于暴龙眼镜是长期冠名，品牌名称与观众视线长期接触，很可能会固化为观众的潜意识，这对于提高产品的知名度和好感度有很大作用。