金航：搜狐体育播报引领互联网体育视频化时代

　　“升级矩阵 体验创新”搜狐2009系列营销推介会

　　高清领秀——搜狐视频领航新营销机遇

　　搜狐体育中心总监金航：搜狐体育播报引领互联网体育视频化时代

　　各位嘉宾，大家下午好！今天非常高兴跟大家一起分享一下搜狐体育播报的一些具体的情况。

　　今天我主要讲的主题叫“引领互联网体育视频化时代”，应该说体育这个内容很多网友现在已经对于体育赛事的关注不仅仅局限于图片和文字的这些报道，要看一个进球，要看一个漂亮的射门或者一个盖帽，需要看视频。应该说随着互联网视频的发展，随着宽带不断的提升，现在很多人已经开始把看体育视频作为他看与赛事报道一个非常重要的部分，也就是说体育的视频化时代已经来临了。

　　搜狐体育播报从2006年开始，我们搭建这么一个专业化的体育平台，把体育赛事、体育明星，以及跟体育界相关的活动等等都放到这个平台上来，给我们的用户、给我们的网友提供一个最丰富的、最鲜活的报道内容。

　　具体的搜狐体育播报，刚才大家已经从短片里已经有了一个简单的了解，从具体内容来说，体育赛事一部分就是赛事本身的直播，我们这边从06年开始到现在做了很多的赛事直播，包括NBA、奥运会、世界杯、中超联赛等等，后边还会有详细的介绍。视频直播是用户、网友在上网站看体育赛事的一个非常重要的诉求。网站可以做视频点播，可能有一个精彩的进球网友没有看直播，怎么能够回头看到这个精彩的进球呢，我们有视频的点播，这一点对于电视来说是很难达到的，而网络能够非常轻易的把这个功能实现。我们这边有专门的编辑，他就会在这个球进了以后的几分钟之内就把这个精彩的东西放在网上，可以进行一下回放。整个比赛结束以后我们还会做一个完整的集锦，应该说赛事的点播某种程度上比直播还要高。

　　作为体育来说明星始终是体育的一个主角，我们这边也做了大量的明星在线访谈，应该说从2006年开始到现在，我们可能做了包括各种奥运冠军在内的几百位了，这些明星在线访谈成为我们搜狐体育播报里头非常有特色的栏目。

　　说到体育视频的原创，这一点我想更能体现搜狐体育播报的一个实力，因为从许多其他的网站来说，他们也做一些体育的视频播放，但是更多的只是一个内容的剪辑或者直接利用赛事主办方提供的信号进行播放，或者简单的剪辑。我们这边除了这些做了以外，还有专门的原创、采编、采访了编辑团队，我们不仅有来自于赛事信号提供方的内容，还有我们自己扛着摄像机自己去采、去编、去做的一些具体内容。从这点来说，互联网的网站搜狐在这方面是做的非常出色的，我们很多都是采用电视的制作手法，就像电视台制作节目一样来制作我们的网络节目。

　　在这些内容的背后有我们非常强大的团队，有记者和编辑团队，搜狐体育中心拥有100多人，搜狐体育播报也有很多专业的记者和编辑人员，在整个互联网的门户网站我们团队也是人员从数量、从报道经验来说，数量最多、经验最丰富，他们95%以上可能都是经过北京奥运会的洗礼。同时搜狐体育播报有独家的签约专家，这些专家都是也能的一些名记者、业内的大腕，包括像中央电视台的张斌、刘建宏、段暄、白岩松，像经常在中央电视台露面的徐济成、陶伟。也看到我们有很多合作的媒体资源，中央电视台、北京电视台、上海电视台等等，提供给我们更多的比赛素材、体育素材。

　　视频转播车刚才大家也看到了，我们能够通过这个进行卫星通讯。用这个车在北京奥运会期间，以及在今年的亚洲冠军联赛，或者一些重大的赛事，我们把这个车直接开到现场，做一些场外做现场发布会的一些报道，还有场外球迷的情况，我们有一个演播间跟主持人直接做互动，这种手法是电视台才会采用的，在网络里面我们采用的确是开了一个先河。包括有很多来自于电视台的媒体同仁也到我们这个转播车上进行参观，他们都认为网络现在都已经有了这种技术，能够进行这种操作，他们都表示非常的惊讶。

　　刚才搜狐娱乐的郭静怡业介绍了一下北京奥运会期间娱乐播报在奥运会报道方面的具体情况，其实奥运会对于整个搜狐来说不仅仅是体育中心的一件事，而是全搜狐的一件事，我们是体育中心、娱乐中心，包括体育播报、娱乐播报、TV我们一起把北京奥运会做了完整的播报，我们有2300小时的赛事直播，也是在以往的网络里头从来没有过的这么长的时间，我们剪辑了差不多3万条的视频新闻，同时在鸟巢做了24小时的演播室直播，请了很多的专家做客鸟巢演播室。还有冠军面对面，当时做了60多个奥运冠军，他们来到搜狐的演播室。冠军面对面最大的特点就是是一个跨媒体的输出，不仅在网络上进行表现，同时还在全国的60多家电视台同时落地，还有平面和广播也把相关的内容进行播报，这是一个多层次、跨媒体的合作，有很多赞助商也是参与进来。这个节目里头应该说从内容到赞助，各方面都取得了很好的效果。

　　珠峰大本营的网络直播，我们这边也是派了一个卫星的转播车到珠峰大本营5200米的高度，我想应该也是互联网在做视频直播达到可能有史以来最高的高度，搜狐体育播报和搜狐娱乐播报一起把奥运会的火炬传递火炬上珠峰这个活动用一个全新的高度进行播报，奉献给广大的网友。

　　关于搜狐体育播报，对于体育来说，其实体育对版权的要求限制是更严格的，而且体育赛事版权资源，因为赛事的稀缺性，版权也是控制的非常严格，甚至从某种意义上来说版权费也是非常高的。搜狐也是在赛事版权方面获得了很多资源，下面先请大家看一个短片，介绍一下搜狐体育播报的一些赛事资源。

　　（播放VCR）

　　应该看到搜狐体育播报在所转播的这些联赛里头，大家熟悉体育的应该知道，这都是全世界目前来说影响力最大，都是一些顶级的比赛，包括像篮球方面的NBA，目前可以说是在国内最火的一个比赛项目，CBA联赛我们也是做了两个赛季的视频直播，欧洲的五大联赛，包括德甲、意甲、西甲、英超等方面的赛事集锦，来由中超联赛、亚冠联赛，以及其他的综合项目，高尔夫、羽毛球等等内容，涉猎的范围非常广泛。2006年的世界杯也是在中国的互联网第一次做世界杯的视频播放，2008年的奥运会我们达到了一个视频直播和播放前所未有的高度。

　　对于NBA来说，我这里特别讲一下，搜狐获得的NBA的独家门户网站视频直播的权利，我们跟NBA一直有着非常好的合作，目前来说，每周有3场的直播，而且其中有一场是搜狐独家的直播，整个比赛的场次都是我们跟NBA去协商要的精选的场次，都是最热的场次，包括火箭、湖人、骑士这些大家关注的比赛，在比赛直播的同时我们还会做比赛的集锦，以及当天还会做至少两次以上的回访，NBA也是影响力非常非常大的，一到有NBA比赛的时候，搜狐体育播报包括搜狐体育中心的流量都会得到很大的攀升。

　　同时NBA还有一点，比赛时间上来说，可能这是网络的一个优势，因为NBA的比赛基本上都是在美国时间的晚上，也就是北京时间的早晨8点到12点这个区间，很多上班族都是看不了电视转播，网络就提供了一个非常好的平台，在上午8点到12点这个区间我们进行NBA的比赛直播，就方便了NBA球迷通过网络了解他们所喜爱的球队，关注NBA最新的比赛情况。而且通过这几年的直播，也是培养了大批的体育迷、NBA球迷和足球迷来关注我们搜狐体育播报具体的内容。

　　刚才说到一个原创栏目，原创节目应该说是搜狐体育播报一直在着力打造的，我们在今年的上半年刚刚推出了一款节目叫《篮球超声播》，是国内体育网站第一档用3D虚拟背景表现的节目，应该说不仅在互联网，在电视里面也是用的不多的，这代表了今后发展的一个趋势，因为体育节目里采取这种形式能够更加有视觉的冲击力，我们主持人跟嘉宾的访谈对话让这个节目更有趣。每周有一期，每期大约30分钟，目前我们在每周四推出。

　　《篮球超声播》这个节目每期首播推出都有六七十万的流量，每天能够达到130万的流量。《篮球超声播》分成三个板块，一个是超视点，主要是由主持人和嘉宾的对话，邀请一些专家、记者、球迷能够就一些篮球的热点事件进行一些观点的碰撞，而且同时编辑会把一些最有意思的话题通过历史的资料或者说剪辑的一些内容放在里头，让网友能够看的非常有意思。西征梦讲的是在NBA打球的中国球员他们的生活情况、赛场外的情况，包括姚明、易建联、孙悦等等，这些都是利用搜狐驻美记者的资源，他们都是直接在美国一直跟随着这些球员、跟随着球队进行贴身采访，随时随地能够把这些视频的内容传到北京，让我们国内的网友能够了解到最新的情况。迷篮球，这个栏目就是紧扣篮球主题，主要就是对一些篮球相关的事件都可以进行表述，一些场景可能是在体育场或者篮球场、或者是街头的篮球场、或者体育用品店、或者某一个喜欢收藏篮球或者球鞋的球迷的家里，这个节目做的非常活泼，是跟网友充分的互动。《篮球超声播》是我们今年上半年推的一款节目，我们其实在今年夏年还计划再推一个跟足球相关的节目，具体节目的相关策划已经形成了一个方案，不久的将来大家能够在搜狐体育播报看一档足球的节目。

　　在我最后结束讲演之前也请大家看一下有关《篮球超声播》这个节目的介绍。

　　（播放VCR）

　　金航：明年应该说有几件大事，明年2月份有温哥华的冬奥会，6月份有南非世界杯，还有明年的亚运会，搜狐体育播报也会继续不断努力，相信明年的时候会在搜狐体育播报带给大家更多的惊喜，谢谢大家！