胡正荣：中国广播影视产业现状与发展

　　【语录】我国的广播电视管理不管是外部管理还是内部管理，或者叫宏观管理还是微观管理水平，与我国广播电视发展速度远远不相适应。从外部管理上来说，也就是宏观管理，需要政府管理部门转化职能，从管办不分到管办分离，从政事不分到政事分开、政企分开等需要我们做很多的工作。从内部管理来说，建立一套适合市场的现代媒介企业制度，即包括现代媒介组织结构、现代媒介人力资源管理、现代媒介的生产与流通管理等等。

　　[胡正荣]:很高兴在这里跟大家见面，这是我第一次来人民网做这种网上交流，我相信以后的机会更多，因为人民网给大家新开了一个传媒沙龙，这样就给中国关心传媒业的人提供了一个很好的平台，所以我相信你们以后可以听到更多的学者、官员和业者的思想，并与他们交流。

　　[冬瓜糊涂]:胡博士您好，请问我们是在看免费电视吗？收费的有线网电视与数字收费频道有什么根本不同。

　　[胡正荣]:付费电视是一个包含多重含义的概念，通常所说的无线电视或称开路电视是免费的，现在的有线电视其实也是一种付费电视，是付费收看的，但是我们现在所说的付费电视是指在有线网里基础频道以外的付费部分，所谓有线网的频道通常由几个部分构成，一是基础频道，即付基本费用就可以收看到的频道；二是增值频道，这个是要单收费的；三是付费点播，这个包括依次付费，包括视频点播等。付费电视可以是数字的，也可以是模拟的。

　　[中班]:广播电视谈产业化是不是比报纸要少些禁区？

　　[胡正荣]:根据各国的情况看，特别是发达国家的情况看，报纸往往是市场化、商业化程度很高的，而广播电视却受到了更多的政策限制。

　　[创新特色]:胡嘉宾好，您可简述一下我国广播影视产业目前的现状吗？谢谢！

　　[胡正荣]:建议您看一下每年的《中国广播电视年鉴》，还有其他的一些杂志，上面有很多的有关现状的介绍，这里由于时间的关系，就不再赘述了。抱歉！

　　[我没有方向]:您能介绍一下什么叫做广播影视产业？

　　[胡正荣]:广播影视产业是包括广播、电影、电视以及相关的辅助产业在内的整体，它按价值链分，可以分解为创作、生产、集成与流通、消费等各个环节，也可以说是各个产业。

　　[倚天一剑啸傲江湖]:CCTV作为传媒老大，对于垄断，把一些商业性的资源拆分改革是否可行？

　　[胡正荣]:中央电视台作为国家电视台，它占有的资源优势是许多其他媒介不可比的，但是它们其实已经在进行资源的重新组合和配制，比如说体育频道的改革就是一个例子，同时把数字电视部分市场化，也是一种资源调整的尝试。从总的趋势来看，媒介的资源配置将会更多的依靠市场完成。

　　[她们叫我越南哥哥]:胡导:我们这里正在进行传输股份改造(区县参股)但是,我得到的信息是:基层领导层因为利益关系(个人和集团)持消极态度.你认为问题出在那方面?

　　[胡正荣]:传输部分的股份改造，其实就是一次利益的重新分配，这涉及到投资主体效益的重新调整，这种调整带来的效果是复杂的，也的人喜欢，有的人不喜欢。我们其实需要的是从长远的角度看自己的利益获得，而不是从眼前的利益分割来判断这件事情的好与坏。

　　[没完没了]:电视现在是中央台垄断了，何来产业化。

　　[胡正荣]:其实中国的电视格局正在发生多元化的变化，中央台今年以来的收视率各频道都在下降，而许多省级卫视、包括省级电视台的地面频道的收视率都在上升，所以从今年的情况看，电视台一家独大的情况正在发生根本性的变化，这个恰恰是产业化的一个很好的迹象。

　　[大黑鲨]:您能谈谈广告业在广播影视产业占什么样的位置？

　　[胡正荣]:广告业是广播影视业收入的主要来源，特别是广播电视业；就我国看，2003年全年的广播电视广告总收入300多亿元，已经占到了整个收入的80％乃至90％。

　　[扑通扑通]:请问广播电视的发展迅速，在产业管理上和各自单位内部管理上存在哪些不足？

　　[胡正荣]:这是一个很好的问题，我国的广播电视管理不管是外部管理还是内部管理，或者叫宏观管理还是微观管理水平，与我国广播电视发展速度远远不相适应。从外部管理上来说，也就是宏观管理，需要政府管理部门转化职能，从管办不分到管办分离，从政事不分到政事分开、政企分开等需要我们做很多的工作。从内部管理来说，建立一套适合市场的现代媒介企业制度，即包括现代媒介组织结构、现代媒介人力资源管理、现代媒介的生产与流通管理等等。

　　[我自一口真气足]:胡导，电视荧屏里充斥的闹剧，古装剧看得直恶心，为什么不能像凤凰卫视那样多些对现实思考、评论的节目？

　　[胡正荣]:这个问题恰恰反映出我们国家电视业当今的最严重问题之一，即相当多的电视台和频道基本上是靠电视剧作为最主要的内容支撑和收入来源和广播收入来源，这使得全国的电视内容日益雷同化，电视剧其实不是电视台原创能力的体现，真正体现电视台原创能力的恰恰是各种各样的自办栏目，而这些在今天以来的电视发展中每况愈下。