《聚焦三农》：年画背后的乡村旅游

一副年画撬动一个产业；一个产业带来千万游客；这里的乡村旅游为什么这么火爆，《聚焦三农》为您解析。 在扩大内需，应对金融危机的过程中，开发乡村旅游是一项重要的举措，为此，国家住房和城乡建设部、国家旅游局专门开展了全国特色景观旅游名镇(村)示范工作，活动开展半年来，各地反映热烈，距离北京100多公里的天津市西青区杨柳青镇就在十几天前顺利通过天津市的综合考核，开始了全国特色景观旅游名镇名村的角逐。那么，这项工作究竟能给当地村民带来哪些变化和实惠呢，今天，我们就带您去杨柳青镇体验和感受一下。 看到这幅年画您一定比较熟悉，在上个世纪80年代，这幅名叫《莲年有余》的年画深受人们的喜爱，曾经行销大半个中国，贴满了老百姓家的炕头和炕围，可是您知道吗，这幅年画的发源地在哪里呢，告诉您，就在我们今天要去的杨柳青。 杨柳青年画传承人，霍庆有：荷花代表全家和和美美 论现在就是和谐 为什么还抱着一条鱼 一年富裕了 富裕之后还得带到来年去。 杨柳青年画2006年被确定为首批“国家级非物质文化遗产项目”，生于年画世家的霍庆有被定为四大传承人之一，他告诉我们，杨柳青年画起源于明朝万历年间，在最鼎盛的清代，杨柳青南乡三十六村，“家家会点染，户户善丹青”。而莲年有余是过去年画作坊必有的内容。 看到这儿，大家一定会觉得特别奇怪，这些年画和今天的乡村旅游主题有什么关系呢？您先别急，原来杨柳青距离北京只有100多公里的路程，区位优势十分明显，但是由于过去发展的旅游项目和北京郊区有所重合，一直没有发展起来，后来，镇政府转变思路，从杨柳青年画这个特色招牌入手，旅游人数一下猛增。 杨柳青镇副镇长：依托历史文化 包括区位优势 带动了很多中外游客 你像去年 2008年 接待游客达到157万人次。 如今，走在杨柳青镇的明清街上，可以看到古柳祥、玉成号、年画张等年画作坊和店铺，一项资料显示，杨柳镇年画目前已经形成一个完整的产业链，不仅解决了上万人的就业，同时还把这些过去在田间和泥土打交道的农民带上了富裕的道路。 当地村民： 这样的市场价大约在25元左右 像这样的能卖40元左右。 在杨柳青年画的带动下，过去的剪纸、糖人等一大批富有地方特色的传统文化产品重新焕发出魅力，成了最吸引游客眼球的东西，受到了游客们的赞叹和青睐。独特的传统文化为当地乡村旅游吸引来了不少游客，让游客能亲身体验到古老文化的奥妙。 小小的年画热闹起了一条街，年画确实给杨柳青带来了不少人气，据有关部门统计，自从杨柳青年画全面复兴之后，每年全国各地慕名而来的游客一下子猛增了150多万人次，村民们的钱包眼看着就一天天鼓了起来。不过，要让村民的钱包一直鼓下去，光有年画是远远不够的，那么他们还有什么绝招么？ 记者在杨柳青政府正在修建的园艺科技博览园发现了长在水里的红薯，而且果实还挂在树上。工作人员告诉我们，像这样把长在地下的红薯嫁接到空中的新技术在园里数不胜数。过去栽在地上的植物现在也可以任意栽在墙上，管道里，变换任意一款造型，长在地里的辣椒、西红柿等蔬菜可以栽在花盆里，工作人员告诉我们，建设这个博览园就是要给城市里来的游客耳目一新的感觉。 游客1：和平时见到的长在土地上的 传统的生产模式不一样 游客2：太新鲜了 以前都没有见过 除了这些有科技含量的观光农业项目，杨柳青还开发了一些时尚的体验性活动，例如真人CS大战。通过这种体验性游戏，给人们带来了平时不常有的欢乐，同时也缓解工作中的压力。当然体验性的内容不止CS这一种，跑马也是一项体验性强的活动，在杨柳青镇鑫三农庄园，这项新设立的项目吸引了不少游客。跑马场的专职马倌王师傅告诉我们，农村相对与城市来说，自然风光秀美，空气清新，而要想吸引游客，还要设计一些城市不常有的项目，增强对城市中的居民的吸引力。杨柳青镇也就在这上面作了好多文章，光在玩的上面就开发了垂钓、攀岩、竞技、拓展等上百个项目，同时，也在吃、住、行方面着力开发具有传统特色的四合院、农家菜、天津传统小吃等，用他们的话说，就是不能让游客白来一趟，来到这里就要吃的舒心，玩得尽兴。 在采访中记者发现，杨柳青的乡村旅游不仅吸引了更多的城里人回归大自然，感受和自然的零距离接触，更重要的是，它还给周边的村民找到就业的机会，而就业又直接促进了农民收入的增加。 附近大柳滩村的村民张力全在杨柳青庄园建立以后，应聘到这里的渔场养鱼。张力全告诉我们，他家还有4亩多地，光守着地一年到头也落不下几个钱，但是扔下地去外面打工又不忍心，就在让他感到两难的时候，杨柳青庄园开张了，他也就在自己家门口上起了班。他现在每个月有1200元的工资，加上地里的一些收入，日子感觉一天比一天宽裕。 和张力全一样，镇上的园艺科技博览园建成之后，同村的姚良玉应聘成这里的一名园丁。整天和这些高科技、新技术打交道，让姚良玉大开眼界，和自己打了一辈子交道的农业原来可以这么搞，今年开春，他也采用盆栽技术把西红柿栽进在自家的大棚。 乡村旅游在增加就业，促进村民增收的同时，也让村里的产业结构格局产生了深刻的变化，过去田地里的产品变成了旅游商品销售，绿色蔬菜、水果成为市场的宠儿，甚至在田地里耕作、采摘，体验钓鱼、捉鱼都变成了旅游活动。村民王庆龙，看到来杨柳青的游客不断增多，抓住时机，把自己承包的70多亩桃园及时改造成采摘园。 游客：别的桃卖几毛钱一斤 批发 他这个卖3元多一斤 还抢不上。 王庆龙：今天大概来了5拨人了 收入有多少 收入到目前为止是1300多元钱 过去批发一元左右的桃子，现在不出门就能卖到3、4元钱，老王说，随着游客的增多，采摘的利润在自己收入中的比重越来越大。 王庆龙：我还打算在其它农业方面搞一些旅游项目 你像西瓜 水果玉米 计划把这块再搞到旅游方面去 游客：周末的时候 正好家人大家都有工夫 大家一块出来玩玩 这里空气环境特别好 杨柳青乡村旅游的成功，得益于天津市正在大力创建的旅游特色村活动，　据介绍，天津市充分发挥农业和旅游业两个行业优势，本着“一村一品”原则，深入挖掘和提炼村镇的个性，建设旅游特色村，在政府的积极引导下，许多农民结合当地特色，开发了像年画、剪纸、小吃制作等具有民俗风情特色的参与性旅游项目，使旅游特色村的发展体现出了更多的乡村文化、民俗文化。 杨柳青镇副镇长 邢福来：我们就是依托区位优势 打造包括鑫三农田庄 杨柳青庄园 还有大院文化 逐渐挖掘 把一产和三产逐渐融合在一起 拉带动农民增收 一项调查显示，目前国内乡村旅游开发深度普遍不够，大都停留在“住农家屋、吃农家饭、享农家乐”层面上，以农家乐、乡村饭店为主的旅游景点占到全国乡村旅游景点数量的60%左右，为了促进乡村旅游的健康发展，国家旅游局正在组织制定的《全国乡村旅游发展纲要（2009-2015年）（征求意见稿）》中指出，我国的乡村旅游目前已经进入转型升级阶段，避免乡村旅游产品单一雷同，挖掘农村文化内涵，突出乡村特色已经成为未来乡村旅游的重要趋势，而天津市进行的创建旅游特色村活动以及杨柳青突出年画特色发展乡村旅游的做法值得我们借鉴。 目前，我国的乡村旅游已发展成为全国旅游业的重要组成部分，游客接待人数接近全国旅游接待人数的1/10， 乡村旅游正处于快速增长的高峰期。它的兴起一方面给城市居民提供了一个良好的休闲去处，更重要的是，乡村旅游的开展带动了农村的经济发展，为农民提供了了 就业、增收的渠道，据测算，一个年接待10万人次的乡村旅游景点，可直接和间接安置300位农民从业，直接和间接为1000个家庭增加收入。但是有一点大家一定要认清，就是现在发展乡村旅游，一定要突出特色，深挖乡村文化，这才是未来乡村旅游的发展方向，希望今天介绍的杨柳青能给你有些启发。