盗版视频7问 灰色模式向正版模式演进？

“中国网络视频反盗版联盟”启动仪式

　　虽然张朝阳将此次中国视频反盗版联盟的成立以及对优酷网的起诉上升到了关乎“中国娱乐产业未来是否存在”的高度，但真正无法忽视的还是这场声势浩大的告诉背后深刻的市场逻辑。这种市场逻辑绝不仅仅是古永锵所说的“搏出位”那样简单，也绝不止于媒体所解读的视频“新兵”搜狐对发展到关键时期的优酷一次有预谋的“狙击”。

　　张朝阳或许不像他自己标榜的那样高尚和理想主义，古永锵也没有自己描述的那么无辜。更应关注的是：中国视频行业是否已经站在由暧昧不清的版权问题所成就的灰色商业模式向正版商业模式演进的拐点上。

　　这种演进绝不是喊一句正义的口号即能一蹴而就，它对政策环境、行业监管、法律环境、版权评估和认定有方方面面的要求，甚至关乎优酷、土豆这样的视频分享网站商业模式的成熟度和营销水平。其实，业内人士没有人怀疑将目的地定为纳斯达克的优酷们会有一天彻底上岸将自己“洗白”，毕竟大洋彼岸的版权环境和对商业模式的道德评价要比我们严苛得多。但搜狐联合激动网、优朋普乐和华夏视联发起的“反盗版联盟”却“意外”打乱了优酷们“上岸”的节奏，因为一旦搜狐们选择了正版模式，视频行业原本混沌的温吞水会立刻分化为水火不容的两个阵营。

　　★内容版权方在等待什么

　　影视公司的规模大小并不是其“沉默”的真正原因。最重要的原因在于大多数影视剧在视频网站上根本卖不上价钱。

　　张朝阳将版权方称为“沉默的大多数”，他认为内容提供商作为视频产业链上的重要一环，长期以来对盗版视频网站过于纵容与版权方的规模有关：“国内的影视剧公司好多确实处在作坊阶段，规模太小。Youtube若盗版，八大公司的律师早等着你了。同时，他们规模巨大，而且会考虑长远发展。国内版权方就是因为盗版闹的，规模一直没做起来。”

　　从市场角度而言，影视公司的规模大小并不是其“沉默”的真正原因。最重要的原因在于大多数影视剧在视频网站上根本卖不上价钱。

　　视频网站热衷的往往是一些在电视台播出的热剧，但是和几大卫视联合购买一部热播剧的几十万乃至上百万元每集的价格相比，热剧在视频网站平均1万元出头的收购价对影视公司的吸引力极其有限，非热门电视剧的收购价更低，往往一部30集的剧仅能卖到2万元左右。因此，大多数版权方不仅对需要牵涉大量精力和时间成本的反盗版诉讼兴趣不大，甚至对视频网站这一发行渠道本身也没有太多关注。

　　目前，由于更多执行正版商业模式的视频公司的入场，这一情形正在改变。

　　激动网总裁吕文生表示，越来越多的视频网站参与了热门电视剧的购买，“竞购也基本上在我们反盗版的几个发起方之间，电视剧的互联网发行价格有了显著提升。”他举例说，《金婚》当初的价格仅在2000元每集，但“金婚2”已经涨到了2万元每集，“翻了10倍”。张朝阳认为当影视剧互联网发行的价格进一步提高，达到影视剧公司无法忽略的收入规模时，版权方自然会站出来以更加积极的态度维权：“像《大秦帝国》每集单价都炒到了2万多，60集就是100多万，如果有10个网站购买，就是1000万元的收入规模。”

　　浩瀚国际文化发展集团创始合伙人兼CEO郁康淳对记者表示，在过去的一年时间里，影视剧公司的确注意到电视剧的互联网发行价格在持续上升，作为资深制片人的他已经开始密切关注包括视频网站、数字电视、IPTV等新媒体发行渠道。“我觉得正版在新媒体渠道终于开始有价值体现了。”

　　首都广播电视节目制作业协会会长尤小刚也对《综艺》表示，拥有96家成员单位、占据中国黄金时段电视剧70%产量的首都制作业协会，在今年10月24日召开的秋季推介会上将推出会员单位出品的3000多集电视剧。“这次行业会议将重点针对视频网站这种渠道，和成员单位商议并设计互联网发行模式，甚至不排除广告分账的可能。”但尤小刚同时强调，反盗版的行动一定要落到实处，“电视剧的DVD市场早年也达到过十几万元一集的水平，但盗版压缩碟的出现摧毁了正版发行市场。希望政府主管部门和立法机构能加快步骤，避免互联网发行重蹈DVD市场的覆辙。”

　　★网络视频“钱”途几何

　　这是一个存亡命题——向左走就是每年40亿美金产值的游戏产业，向右走就是行将就木的音乐产业。

　　iResearch艾瑞咨询即将推出的《2008-2009年中国网络视频行业发展报告》统计显示，受惠于网络视频营销的高速成长，在多种外部利好因素促进及行业各方努力下，2008年中国网络视频市场规模达到13.2亿，其中企业付费（视频广告）市场规模达到7.4亿，同比去年增长124.6%.诱人“钱”景的前提是行业自律：不铲除盗版的毒瘤，等待网络视频的将是幻灭。这是一个存亡命题——向左走就是每年40亿美金产值的游戏产业，向右走就是行将就木的音乐产业。

　　艾瑞咨询认为，中国网络视频市场规模尤其是企业付费市场规模的跨越式增长，标志了网络视频运营商以视频（广告）营销为基础的盈利模式逐渐清晰。未来2-4年网络视频市场仍有望保持较快速度增长，成为中国互联网经济的亮点。另据艾瑞今年初发布的报告，2008年中国网络视频用户规模已超过2亿，占总体网民比重达到78.5%，网络视频已经成为中国应用最为广泛的网络服务之一。

　　搜狐公司CEO张朝阳在采访中透露，他预期未来5年如果盗版视频问题被解决的话，中国娱乐产业的年产值可能会因此翻倍。“8年前，网络游戏产业饱受私服外挂困扰，但后来陈天桥打击私服外挂解决得很好，如今中国游戏产业有40亿美金的年收入。如果盗版视频问题被解决，未来5年中国互联网视频产业的收入会超过这个数字。”

　　易凯资本CEO王冉也表示：“未来视频网站的商业模式只有一个，就是正版模式。无论是广告投放还是个人付费，都要以此为前提。现在对于视频网站来说最重要的是敢于了结过去、终结盗版，真正赢得版权方的信任，尤其是更多的好莱坞大公司的信任。Hulu.com是一个可以效仿的模式，而正版必定是大家殊途同归的选择。”

　　★视频盗版违法成本有多低

　　“我们去年底起诉了一家盗播网站，从取证到最后判决花了7个多月时间，最后判决的赔偿仅有2.5万元。”

　　影视剧互联网发行价从“几近于无”到现在行业认定的一万元每集的市场均价，这一转变时在近一年内完成的，而在流量上对影视剧依赖相当大的视频网站，它们的发展时间大多超过三年。虽然购买价格很低，但许多视频网站仍然“剑走偏锋”选择盗版，其根本原因就在于盗版播出的违法成本过低。

　　同为此次反盗版联盟成员的华夏视联总编室主任潘晓峰对《综艺》讲述了这样一个案例：“我们去年底起诉了一家盗播网站，从取证到最后判决花了7个多月时间，最后判决的赔偿仅有2.5万元。”甚至优酷网CFO刘德乐在接受《综艺》采访时也表示，目前一部30集的电视剧，法院一般支持的赔偿金额在2万元左右。这样的赔偿金额远低于购买正版的支出，而且如果和解，金额会更低。业内人士表示，“你发律师函他就要求和解，‘司法程序耗你半年，给2.5万，我直接给你2万，要不要和解，不和解就去告吧’。”

　　吕文生表示，今年初激动网以不小的代价买了热播剧《我的兄弟叫顺溜》的互联网独家版权，“我们还没上线，其他几家视频网站已经播得如火如荼，我只好一家一家给他们的CEO打电话让他们撤下来，有的说6个小时以后再取，有的网站甚至威胁我们必须以什么价格卖给它，否则就继续盗！因为起诉也就赔那么点钱。”

　　违法成本过低，不仅没有惩罚性赔偿而且赔偿金额低于市场价，这是视频网站盗播有恃无恐的一个重要原因。但今年湖北某法院首次就互联网侵权案件对某热播剧给出了5万元的赔偿，张朝阳认为这是司法进步的表现。“所以我们要集体起诉优酷503部盗播，而且是按照目前的市场价格进行起诉，因为盗版泛滥肯定会对我们这些拥有互联网版权的公司造成经济损失，所以要求赔偿5000万到1个亿，对司法也是一个建议。”张朝阳表示，即使按以前一部赔2万元的标准，“503部也是1000多万，这样的赔偿额度至少也将司法朝前推进了，对行业更是一个标志性事件。”