央视：视频网站违法盗版之道必须到此为止

　　盗版对整个产业的发展又会带来哪些伤害？

　　我们看到，优酷方面也在质疑反盗版联盟这次维权行动的动机，像搜狐、激动网都是优酷的竞争对手，剑指优酷这个行业领头羊，可能存在借机上位的嫌疑。

　　但无论如何，无论联盟方的真实动机是什么，我们看到，目前依靠盗版几乎成为了这个行业的某种生存方式，国内网络视频行业盗版严重的污点是无法抹去的。

　　但是，它们为什么长时间的游走在这种灰色地带？盗版对整个产业的发展又会带来哪些伤害呢？

　　星美传媒集团有限公司董事长覃宏：“它是属于那种剧情片，所以这种片子呢，最怕就是盗版。”

　　覃宏，星美传媒集团董事长，他告诉记者，9月初，公司新近投资的一部剧情片刚刚上映几天，就惨遭网络视频盗版。覃宏表示，虽然公司之前投资的几部影片像《如果爱》、《青红》等等都曾遭遇过大规模的网络侵权，但最近的这次经历，却让他倍感无奈。

　　覃宏：“（视频网站）是钻了一个法律的漏洞，它们都是在星期五的下午开始盗版，中国法律规定就是抓盗版必须要取证，取证就需要有公证处的公证，不是作为我们片商仅仅下载就能证明它盗版，但是这时公证处已经关门了，那星期一早上，等于两天后的时间我们才能去公证处公证，最后我们只公证了三家，其它的盗版商，该盗版的都盗完了，该挣的利润也挣完了。”

　　覃宏表示，由于大部分视频盗版网站都会以避风港原则，规避侵权的法律风险，且现实中，版权方对于网站的盗版侵权所得又难以取证，因此随着越发专业的盗版方式的产生，维权成本高、侵权成本低的尴尬现状也越发凸显。

　　覃宏：“我们在取证上也取证了优酷、酷六的证据，它们蓄谋已久的，而且变成它们盗版行业的一种规矩吧，我觉得，你想想同时六七家、同时在星期五下午，开始盗版。”

　　虽然进行了相关取证，并已着手诉讼，但覃宏表示，现阶段，这样的维权行动，也还是形式大于内容。

　　覃宏：“这个盗版去维权只是去出口气，但是拿不回来任何实质性的东西，其实我们每个官司回来的大概也就几万块钱，对片商来说是微乎其微的，它该盗版时还盗版你，我想不光是我们公司，其它公司也基本上无力可施，你能怎么样，你不能怎么样。”

　　张朝阳：“中国的司法必须得对于避风港原则应该重新思考，同时对于处罚力度加大，盗完了以后，版权方过来了，上官司一打就好几个月，最后下来以后又只罚一万块钱，它就这样形成一个（恶性循环），它就觉得这样没关系，就可以继续做了。”

　　事实上，以北京市海淀区法院为例，知识产权庭今年前7个月就受理了近400件视频网站侵权案件，与去年同期相比，增幅超过了50%。

　　覃宏：“近几年片商培养网络这个渠道，它是我们新的一个收入的一个增长点，减轻了我们片商的一部分压力，所以这个市场慢慢走下去是非常好的，但是如果说盗版猖獗，我们这几年辛苦开辟的网络这个销售渠道基本不存在了，亦正亦反什么概念，就是它还伤害了你原有传统渠道的收益。”

　　来自CR尼尔森的监测数据显示，在中国，有64%的互联网用户表示主要通过网络观看热播剧；而在线观看的用户中，30%的用户只在网上看。

　　张朝阳：“因为（网络视频）这样的崛起导致现在，可能带来重大的这种中国文化创意产业的机会和危险，我们现在必须作出主动的选择，8年前陈天桥当时主张打击外挂和私服，后来产生了一个健康的这种产业链和这种商业模式，所以现在中国的网络戏产业是40亿美元，中国的玩游戏毕竟是一千万人两千万人，但是每天老百姓要去享受文化创意产业的作品的人可是10亿人，所以说这个产业规模可以特别的大，但是现在我们到底选择什么？”

　　也许视频网站鼻祖youtube与行业新星hulu之间的PK可以给我们一些启示。2两年前，传媒巨擘NBC和福克斯联合创建了提供免费正版电视电影节目的视频网站Hulu。与几乎占据了全美网络视频市场半壁江山的YouTube相比，Hulu的市场份额极仅为2.6%。

　　但另一个形成鲜明对比的数据是，据英国伦敦研究公司Screen Digest测算，由于盗版问题，YouTube仅有3%-4%的视频流被植入广告，而再完全正版化的Hulu，这一比例却高达80%。根据该研究公司提供的数据，2008Hulu年美国市场营收达到6500万美元，毛利润为1200万美元，而反观YouTube，虽然被Google以16亿美金的天价收购，但至今未能实现盈利，据瑞士信贷预计，其今年得亏损将达到4.7亿美元。

　　盗版背后到底隐藏着多大的经济利益，它的利益链条又是怎样的？

　　视频网站通过盗版视频积累流量带来的广告收入，远远高于赔偿数额，因此大多数视频网站，在侵权成本与流量收益的博弈间，轻易地作出了选择。

　　美国互联网淘金者和风险投资家们，曾经将中国的数字娱乐产业形容为一座高达2万亿元市场蛋糕的“钻石矿”，更有人预测，网络视频产业将切掉数字娱乐产业的1/3，预计市场规模将达到7000亿元人民币。

　　盗版背后到底隐藏着多大的经济利益，它的利益链条又是怎样的呢？来看记者的调查。

　　优朋普乐科技有限公司董事长邵以丁：“支撑这些网站一开始从零到发展到现在这么一个规模的钱从哪儿来，资本市场所给予，在金融危机之前，大量的资本公司，在2005年开始将大量的热钱砸向了这个市场，催生了几百家的盗版网站，那么这些网站在获得了这些原始资本之后，开始用这样的一个盗版逻辑的模式，开始迅速的去发展用户的规模。”

　　作为互联网数字版权发行方、分销商，邵以丁的公司也是此次反盗版联盟的主要发起方，提到当前网络视频行业的版泛滥、正规网站生存艰难的状况，他认为这是一个从源头开始就偏离轨道的问题。

　　邵以丁：“在那个阶段按我们来看的话，资本并没有太在乎所谓的一个商业道德价值观，因为它们很清楚，它们所投资的这些案子里面做的到底是正版还是盗版，当然它们会主观的希望说，有朝一日你会洗白，那么所以在你洗白之前我还是默认你的黑或者是深灰。”

　　根据易观国际发布的《2009年第2季度中国网络视频市场季度监测》，今年第2季度中国网络视频市场收入为1.22亿元，同比增长57.2%，环比增长22.3%，而这样的发展规模及速度，无疑吸引力巨大。

　　邵以丁：“每一家投资公司的盈利很简单，投资一家公司，当它到一个很开放的平台上它选择一个退出的时机退出，然后去挣取这个差价，就是这么简单，但是目前资本已经尴尬到不能再尴尬，因为用三年四年的时间走下来，事实证明，第一盗版的视频网站没有盈利，第二如果你想退出必须放到一个上市的平台上，我想问哪一个国家，哪一个市场的股市，允许盗版的公司，偷东西猖獗成为主流模式的公司，去在那个地方上市。”

　　张朝阳：“它的利益绑在这儿了，所以它就不管不问，闭一只眼了。”

　　而对于网络视频的另一位衣食父母，广告商，此次联盟也有所行动。由于在涉嫌侵权的影视作品页面中，反复多次出现可口可乐旗下品牌广告，拥有该剧信息网络传播权的联盟方也一并将可口可乐告上法庭，要求其与视频网站共同承担68万元侵权赔偿。

　　邵以丁：“一个主流的企业开始去认同这种盗版模式的话，这就是一个非常危险的信号，其实我们最主要的意图是在去警告这些广告主，如果你们还一味在这些盗版网站前再去加广告的话，你们在侧面又从另外一个角度去帮助这些盗版网站去给它们输血，也就是说让偷东西的人长得更加强壮。”

　　数据显示，目前中国互联网广告运营商市场规模达到了37.9亿元，而网络视频行业的市场规模也正在以年40%的速度增长。09年1月份网络广告主与08年同期相比增长48.7%，远远超过08年同期的15.1%。

　　张朝阳：“如果是流量特别大的话，广告点过去有效果，但是实际上这样的话就是没有连带责任的话，可能很多广告商，继续为了点击率为了产生购买行为的话，可能继续在那做广告，这样就是纵容了盗版。”

　　由于目前广告是大多数视频网站的唯一收入来源，因此在张朝阳看来，规模日益强大的网络广告主，如果继续纵容、助推盗版视频网站的发展，hulu的盈利模式很难在中国得以良性复制，而整个网络视频行业也会陷入发展的恶性循环。

　　尼尔森公司研究部总经理马旗戟：“广告主在不知情的情况下，或者说他在知情但是认为法律问题没有那么严重的情况下，他投放在视频广告上头，那么这些视频假设不是正版视频，我们讲的非版权类的授权类的视频，作用就是什么呢？让一些现在做正版视频的公司，包括视频当中现在还没有做大的一些公司会受到一些鼓励，反向的鼓励，导致他们有可能（认为），OK，我是一个好的盈利方式，我是不是应该受这样的诱惑。”

　　马旗戟表示，目前cr-尼尔森也特别推出了一套正版视频广告投放指南，而这个第三方认证平台，将帮助广告主在投放过程中，清晰了解版权的授权情况。而这套系统已经得到中国4A广告协会的支持，由于4A下属广告公司在中国代理了近八成的广告份额，因此某种程度上，4A的表态也就意味着，网络视频最大的收入来源，已经开始行动。同时，广告主方面也传来好消息。

　　中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会法律委员会副主席云轩：“就是通过行业自律的方式，来尽量杜绝广告主、品牌拥有者，我们在市场宣传方面的资金，被一些网站滥用来支持侵权盗版的行为。实际上对于我们所有的会员公司来讲，大家都不愿意看到自己的品牌被和一些侵权盗版的内容联系在一起，因为这个对品牌价值的损害是非常大的。”

　　云轩所在的品保委，旗下会员为180多家在华跨国企业，且其中多为全球500强。随着越来越多的版权方将出现在盗版视频网页上的广告主，列为共同侵权方，前段时间他们也着手制订了《“让广告远离侵权盗版”行为准则》，明确要求旗下会员提高版权意识，杜绝在有侵权盗版行为的网站上投放广告。

　　云轩：“很多公司很快就通知广告代理公司，或者通知网站把这个广告赶快从侵权盗版内容上撤下来，那么这样盗版的网站就会感受到压力，它会有动力进行转型。”

　　而北京市版权局副局长王野霏也表示，现阶段，与开展专项打击等政府行为相比，加大行业自律、提高版权意识，自发建立起一个相互协作的和谐产业链，将更有助于保护和发展网络视频这个新兴行业。

　　北京市版权局副局长王野霏：“建立正常的机制，我们说不完全是个法律问题，更主要是个经济问题，应该建立一个公平和有效的市场规则，就是保证花钱买正版、经营正版一定有利可图，那种非法获取盗版内容的一定让它倾家荡产。”

　　半小时观察：朝阳产业不能行走在“灰色地带”

　　网络视频，是大家公认的朝阳产业，未来市场空间巨大，但是现在这个未来的朝阳产业发展模式却备受质疑，因为在这个产业里，盗版盛行。

　　作为行业的领头羊之一，优酷无疑具有很大的影响力，另外几家如土豆等也同样如此，正因为如此，他们还都获得了国外风险资金的青睐。

　　但是一个朝阳的产业如果是建立在盗版的基础之上，希望借着“过渡期”等借口长期行走在灰色地带，显而易见是不可能走远的。

　　要做大自己，必须尽快洗去自己的污点，带着满身污点，不可能成为一个受人尊敬的企业，当然也很难有辉煌的明天。而需要强调的是，成为这样成功、受人尊敬的企业，优酷等企业并不是没有机会。