电影又逢贺岁档 50部影片将催生20亿票房

　　从2009年11月20日的《2012》开始，2010年电影贺岁档的硝烟就已经燃起，一直排到了2010年的2月中下旬，是有史以来中国最长的贺岁档期。业内估计，2010年的贺岁档，将催生20亿元人民币的票房。

　　50部影片将催生20亿票房

　　随着中国院线建设高速发展，大量资本注入电影产业，内地电影市场的容积倍增，特别是2008—2009年贺岁档票房收获了15亿元的巨大成绩，市场前景令片方欣喜而疯狂，这些直接催生了如今50部电影争鸣2010年贺岁档。3个多月的时间上映50部电影，平均两天就有一部电影上映，让人目不暇接。

　　成龙、周润发、张艺谋等诸多大腕云集、盛况空前，是过去没有出现过的贺岁阵容，完全超过了香港电影鼎盛时期的黄金贺岁档。

　　据估计，虽然在50部影片里，真正具看点且会对本年度贺岁档票房形成实际贡献的不占多数，但是可以说，内地电影市场的贺岁档已经完成了从“一片独大”到“两三强对垒”，再到“多极混战”的格局嬗变，从今往后的贺岁档都将是“百花齐放、百家争鸣”的态势。

　　自1998年冯小刚的《甲方乙方》开启内地贺岁市场，越来越多的电影人看到其价值并参与其中，至今“贺岁档”已成为中国内地电影市场运作最成熟的一个档期。并且近年来，随着电影市场的不断繁荣，国产影片的不断增多，“圣诞节”、“情人节”渐趋本土化，“贺岁档”战线也不断扩张，形成了极具中国特色的“圣诞+元旦+春节”的广义“贺岁档”。

　　据统计，今年中国内地的银幕数新增约600块，暑期档票房达到16亿元人民币，观众人气、档期时间、影片数量和质量，都较之2009年的暑期档要稍胜一筹，因此业界估计，在接下来的贺岁档内，市场做出一个20亿元的特大蛋糕是完全可能的。

　　市场经济促使贺岁电影成熟

　　“贺岁档”是国内电影营销最早按市场理念、市场规律进行市场化运作的一个档期，是市场经济、大众文化的产物。历经10年培育，贺岁档已成为中国电影市场中最成熟、最炙手可热的档期。

　　在对贺岁电影日臻成熟这一现象进行解读时，北京师范大学艺术与传媒学院艺术教育研究所所长周星教授谈道，中国电影数量的繁荣是促进贺岁电影发展完善必不可少的因素；此外，电影制作方的“档期”意识增强也是原因之一，“档期”决定了收视群对电影的高度关注，他们依据多年的经验，自身也形成了在档期里看电影的意识。因此，厂家和放映商都不惜血本地把好片子搁在贺岁档。

　　经过11年的发展，贺岁片从以前的小成本，到现在出现的大投资，即从1998年仅600万元人民币制作的《甲方乙方》到投资过亿的《集结号》、《投名状》，都说明贺岁片越来越受到影片制作发行方重视。伴随投资增加，电影精致度也提高，在艺术技巧、风格多样性、艺术手法多样性等方面都有很大的突破，同好莱坞等外来大片的差距也逐渐缩小。

　　贺岁片的题材也从原先纯粹逗乐的喜剧样式，如《甲方乙方》、《大腕》，向多样题材发展，更浑厚多样，更有人情味。

　　值得一提的是，贺岁电影还从纯粹的娱乐性，到更多主旋律电影的介入，如《云水谣》、《集结号》等的成功运作。周星教授说，贺岁档是宣扬中华文化、培育大众文化意识的机会，而不仅仅是博人一笑。有这样的趋势，也说明大众文化意识的增强。

　　贺岁档伴随中国电影成长

　　“贺岁片是市场经济的产物。对于中国过去的电影来说，没有市场概念的时候不可能产生贺岁片。”周星教授说。可以说，贺岁电影是中国电影走向市场化、成熟化、准类型化的标志。

　　在过去，贺岁档仅仅局限在春节一段时间，然而现在，连接了元旦、情人节档，甚至持续到“五一”。另外，还有第二大档期的暑期档、第三大档期的国庆档。值得一提的是，今年除了长假档期之外，更有《建国大业》的一波票房热潮。

　　“今年1月到10月15日，中国电影的票房总额是52.50亿元，今年总票房有望突破60亿元大关，连续5年实现30%的增长率。”在最近召开的“第四届中国北京国际文化创意产业博览会——广播电影电视论坛”上，导演尹力引述官方的数字说。

　　“生产、投资的数量增加、贺岁档的热度逐渐升温，给我们最大的启示就是中国电影的蓬勃发展。”在谈及贺岁档对中国社会影响时，周星教授如是说。