江苏广电崛起 文化产业应重视影视的价值引领效应

　　乘着文化产业蓬勃发展的东风，我国影视创作呈现出大发展、大繁荣的喜人景象，数量稳步提升，内容丰富多彩，题材更趋多元，影响日益广泛。考察近年来影视创作的丰硕成果，有一个现象值得注意，那就是一系列广受好评的体现时代主旋律的影视剧，不仅较好地满足了人民群众多元、多样的精神文化需求，而且在推动社会主义核心价值体系建设、加快文化产业发展中发挥了积极的作用。其中，作为中国影视创作的新锐力量，江苏广电总台在这方面进行了积极的探索，提供了有益的借鉴。

　　看似寻常实奇崛，成如容易却艰辛。纵观江苏台近年来影视创作的生动实践，每一次跃升都孕育着风险和挑战，每一次变革都显现着智慧和勇气。但是，有一条主线清晰不变，那就是对时代主旋律的强调和突出。这一点可以从其2009年重点推出的《人间正道是沧桑》、《人活一张脸》、《战地浪漫曲》，以及参与投拍的《南京！南京！》、《建国大业》、《十月围城》等全国热播、影响广泛、双效俱佳的精品影视剧中，得到充分的展示。

　　首先是题材的选择。题材是时代主旋律影视剧最醒目的LOGO。2009年是新中国成立60周年，江苏台抓住新中国成立和改革开放两个历史分水岭，分别策划推出了以1925年大革命到1949年新中国成立这段波澜壮阔的中国现代历史为表现内容的《人间正道是沧桑》，以及反映改革开放三十年来普通中国人社会生活巨大变迁的《人活一张脸》。在拉长展示一段历史进程的同时，江苏台还注意通过抓住一些关键的时间节点，在一个点上集中展示历史的广度和深度，由此策划或参与创作了《战地浪漫曲》、《南京！南京！》、《建国大业》以及《十月围城》等作品。通过这样的点面结合，既提高了体现时代主旋律作品的集中度，又展示了时代主旋律的丰富性，从而有力地扩大了时代主旋律作品的影响力。

　　其次是艺术的引导。艺术的引导是时代主旋律影视剧发挥舆论导向和文化传播功能的放大器。比如《人间正道是沧桑》、《人活一张脸》尝试把家庭的际遇置于时代变迁的大背景下，在家庭与时代的互动中较好地展示了个人的选择、时代的脉搏以及国家的命运；又如《战地浪漫曲》、《十月围城》分别设置了一个特定的场景，在特定的场景中充分挖掘展示剧中人物饱满的性格；再如面对南京大屠杀和新中国成立这些“老题材”，江苏台能够推陈出新，采用“新视角”结构故事，使得《南京！南京！》和《建国大业》别出机杼，自成高格。随着时代主旋律影视剧的引导水平提升了，人们对于时代主旋律影视剧的欣赏热情也相应提升了，在彼此良性的情感互动中，这些作品所蕴含的共和、民主、爱国、改革、创新等价值观念也就自然而然地得到了传播和共鸣。

　　再次是产业的思路。产业化是影视剧做大做强的必由之路。在体现时代主旋律影视剧的创作生产中，江苏台坚持面向市场，运用市场化的方法，大力吸纳包括剧本、导演、编剧、制片等在内的各类要素，不断提升影视内容的产业化运作能力。比如《人间正道是沧桑》集聚了国内一流的编、导、演人才，又如《南京！南京！》、《建国大业》、《十月围城》等电影大片，都是与市场上具有明显优势的知名公司、知名导演等合作的。这些剧目经受住了市场的考验，取得了可观的经济效益，比如《人间正道是沧桑》销售超过6500万，又如《南京！南京！》、《建国大业》、《十月围城》票房全部过亿，《建国大业》票房更是高达4.7亿，创国产电影最高纪录。市场的大获成功不仅提升了影视文化产业的综合实力，反过来也确保时代主旋律影视剧的社会效益可以得到充分的实现。

　　通过在比较集中的时间段内，面向市场集束式推出一批高品质的时代主旋律影视剧，不仅可以彰显主流媒体的核心价值，而且随着品牌效应和传播范围的不断放大，体现时代主旋律的影视剧在推动社会主义核心价值体系建设、壮大中国影视文化产业实力中的价值引领效应也越来越突出，值得引起重视并深入探究。