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2010家庭参与类栏目风靡荧屏

2010年05月17日17:15

  2005年湖南卫视《超级女声》掀起选秀热,一时间选秀节目如雨后春笋般在占据各电视台黄金时段。前两年选秀节目的一枝独秀局面终于被打破。湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视等主流省级卫视分别推出《挑战麦克风》、《我爱记歌词》和《谁敢来唱歌》掀起了K歌类电视栏目热。年初,《我们约会吧》、《非诚勿扰》和《爱情来敲门》又助推了一波婚恋交友类热潮。近年来电视节目推陈出新,是电视媒体自身发展的必然趋势,也是受众的客观需求。在推陈出新的同时,电视节目也越来越重视观众的参与,从早期与电视观众的“零交集”,到与观众的频繁互动,再到普通观众个人或家庭成为节目的参与对象,这样一个逐渐向观众、家庭转移的过程,成为电视节目发展的重要趋势之一。因此在各大电视台新一轮节目创意中,以家庭成员为主角的家庭参与类电视节目迅速崛起。

  家庭参与类节目,从字面上就不难理解是以老百姓家庭成员参与节目为主要特点的电视节目样式。这两年以家庭参与为主的节目渐成气候,上海东方卫视的《家庭赛乐赛》、湖南卫视的《全家一起上》、浙江和江苏地面频道的《我老爸最棒》、《决战小夫妻》等也都获得观众的喜爱。家庭类栏目的出现与中国传统家庭观念有着密切的联系。中国人传统文化和价值观念在很大程度上体现于家庭观念,追求其乐融融的家庭氛围,希望一家几口能够坐在一起聊聊天、看看电视,尽享天伦之乐,这些都是有着非常深厚的中国传统文化根基,而家庭成员一起参与的节目精神与中国这一传统的文化理念颇为吻合。同时,在经历了大量明星为主的节目轰炸后,观众也因此产生了一些审美疲劳。在这种情况下,以老百姓或家庭参与为主的节目形式也顺势成为电视台创新节目制作的一个方向。

  纵观这两年以百姓家庭参与为主的节目,主要还是以家庭参与游戏竞技、才艺展示等为主要内容,如湖南卫视《全家一起上》、天津卫视《快乐家游站》、浙江民生休闲频道的《我老爸最棒》、江苏综艺频道的《决战小夫妻》等。而如上海东方卫视《家庭赛乐赛》以益智竞技为主的家庭参与节目相对比较少,是家庭参与节目的一种新的发展方向。

  《家庭赛乐赛》其源于美国家庭节目《Family Feud》,作为美国热播多年的王牌家庭栏目,收视狂潮席卷全球。在欧洲、拉美、亚洲,《Family Feud》连续保持稳定的高收视率,受到全球观众的热烈追捧,四十年长盛不衰。2010年4月席卷全球的《Family Feud》的中国版本——《家庭赛乐赛》全新登陆东方卫视!

  制片方之所以引进《家庭赛乐赛》就是看好中国的传统家庭观念,家庭是社会的基本细胞,构建一个和谐的家庭,是人们美好的愿望和追求。中国以家庭为和核心的文化传统影响深远,家庭观念是中国人最重要的传统观念之一。因此,节目在制作过程中一直以突出“家庭”的为主,不论是家庭益智竞技,还是展示草根百姓才艺,在给老百姓提供展示自己的舞台的同时,更好的用运了一些有效的手段,更多地展示了每个参赛家庭的情感、命运等内容,彰显家庭亲情的关怀和凝聚力,赢得了观众的喜爱。

  在栏目特色方面,《家庭赛乐赛》首先紧贴百姓生活经验,比赛题目完全来自生活经验,不需要任何知识门槛,只需要生活的经验阅历,就可以成功挑战。

  其次,首创游戏题目答案100人问卷调查的制作模式, 让题目与答案充满生活的智慧与情趣。用大众的智慧考大众,关联性非常强。

  再有,《家庭赛乐赛》竭力打造“家庭草根”娱乐。“全民娱乐”、“草根娱乐”是综艺节目发簪的方向之一。《家庭赛乐赛》节目走进社区,以街道为单位展开选拔,节目把赛场摆进居民生活的小区内,与“草根”居民积极互动,拉近了电视栏目与现实百姓生活的距离,赢得了很好的观众基础。

  从商业角度看,这档栏目通过各种手段吸引了百姓大众的眼球,并形成了线上线下有效的互动,建立了很好的受众基础,使商业价值不断的凸显出来;从运营模式上来看整合了电视、网络、移动终端和线下活动等模式,形成稳固的运营体系和清晰的赢利模式,使这档节目形成了强大的市场营销能力,满足了各种商业合作的需求;在内容方面,紧贴百姓“草根”生活,展现百姓生活百态,将娱乐和竞技的精神传递,在这个内容为王的时代,紧紧抓住了节目环节和内容设计可以千变万化,但人和人性的展现才是电视节目永恒主题的精髓。

  为此,《家庭赛乐赛》这类栏目势必会成为今年电视节目的热点。

  

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