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| 重庆广电集团（总台）总裁李晓枫 |
8月4-5日，重庆卫视在京举办了“中国红”内容建设与品牌发展的恳谈会。重庆广电集团（总台）党委书记刘万利、广电集团总裁李晓枫、广电集团副总裁陈正、丁道谊、黄翔等重庆广电集团领导出席了此次会议。并与来自中国传媒大学、北京大学、清华大学新闻与传播学院、中国社会科学院、央视市场研究股份有限公司的媒体专家与学者共同对重庆卫视的“中国红”定位进行了深入探讨。
传播意志与市场意志的博弈
根据李晓枫的介绍，重庆卫视探索电视媒体的文化转型已经有了两年时间。重庆卫视之所以要坚持电视文化的转型，主要基于三个原因：一个是因为电视是现代传媒的主载体，也是文化建设的主平台，应该承担主流文化建设的责任。但是从上世纪末以来，随着卫视节目的低俗化、泛娱乐之风愈演愈烈。如果卫视都按照现在的这条路走下去，谁来承担国家文化建设的责任，谁来承担主流意识形态的传播就成为很大的问题。
第二个原因时代的需求。国家正处于一个社会的转型期，社会的转型向小康目标迈进，它需要强大的精神力量和智力支撑，特别是在国际文化竞争的前提下，中华民族更应当有自己的文化责任和文化操守。在这种历史大环境下，重庆卫视应当承担起这样的责任。
第三个原因是党和政府一直要求坚持正确的文化导向。在重庆，市委书记薄熙来非常重视文化和媒体建设，要求重庆卫视在当下的娱乐化、低俗化风潮当中站得住，立得起，并且给重庆卫视提出了十六字的要求，就是“坚持主流、提高品位、别开生面、异军突起”。这十六个字成了重庆卫视集团文化建设，特别是卫视发展的一个战略目标。
坚持主流、提高品位、别开生面、异军突起
据介绍，按照这十六字要求，重庆卫视对整个卫视的节目编播进行了大幅度的调整。 一个是增大新闻传播力度。重庆卫视在原来一档新闻联播的基础上，先后增开了早间新闻、午间新闻、晚间新闻和经济类的新闻，增开了评论和访谈节目。现在，重庆卫视的新闻播出总量达到了205分钟，占重庆卫视播出内容的14%，而以前是6%，新闻总量大大增加。
第二点是重庆卫视专题节目创办量大大增加。从2008年7月份开始，重庆卫视开办了专门唱红歌的《每日一歌》；开办了讲述革命故事的《故事中国》；开办了介绍地方文化的《人文重庆》；开设了专门拨出经典纪录片的《记忆》；开设了《纵横天下》，专门传播世界地理；特别是还开办“唱红歌，读经典，讲故事，传箴言”的《唱读讲传》栏目。现在，重庆卫视专题节目总量占播出量达23%，在全国省级卫视中高居第一位。
第三个是重庆卫视大大降低了电视剧的播出。电视剧由过去占传播总量的68%，现在下降到40%。在全国省级卫星频道中电视剧的播出数量之少，重庆卫视也是居第一。
第四点是重庆卫视组织了很多大型活动。一年多来，重庆卫视大型活动的传播达到125场。尤其是大型电视活动“追寻中国红，感受信仰的力量”。重庆卫视组织了100多人的队伍，寻访全国69个革命故地，发掘和收集整理历史上的红歌和革命故事，在全国范围内产生了很大的影响。
李晓枫表示，经过两年的探索。重庆卫视对于红色文化的理解，首先是完成了从感性到理性的转化过程。在这个过程中，重庆卫视逐步提炼它的品牌，2010年初，重庆卫视正式把“中国红”作为重庆卫视的营销品牌。
第二个就是重庆卫视走过了从被动向主动逐步转化的过程。两年期间，重庆卫视进行多次大调整。在这个调整的过程中，重庆卫视逐渐走向主动，去年重庆卫视自己策划推出了“追寻中国红，感受信仰的力量”、 “红色夏令营少年先锋行”。2010年又推出三大系列唱红歌，讲故事的对抗赛。此外，重庆卫视把去年“追寻中国红”期间发掘出的180个鲜为人知，却是非常感人的故事，今年用情景系列剧的方式拍摄出来，播出后社会反响特别好。
“中国红”引领电视文化
对于重庆卫视两年多以来大力传播主流文化和红色文化的努力和探索，以及“中国红”的定位。与会专家与学者给予了高度评价。他们普遍认为，在当下电视环境中。重庆卫视的做法起到了“铁肩担道义”的重要作用。而重庆卫视传播主流的非娱乐化追求，更是难能可贵。
中国传媒大学艺术研究院院长仲呈祥就认为，重庆卫视举起红色文化旗帜，并提炼出“中国红”，就是一个用先进文化引领电视文化的一个浓缩。而中国红有具着革命性、包容性、创新性等内涵，在某种程度上代表着中国文化的灵魂。中国红必然有着有很大的前景。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿也认为，红色也代表着中国的成长和崛起的历程。“中国红”在精神和内涵具有当代性和现代感。“中国红”对于青年人具有很强的吸引力，也代表着未来电视媒体发展的一种方向。
世熙传媒总经理刘熙晨表示，“中国红”是先进文化的色彩，而当今社会和时代需要的是先进文化。通过对内容的改造和新节目模式的引入改造，“中国红”在实现高收视率的同时也可以带来价值观的深化。北京师范大学教授周星建议重庆卫视在下一阶段打造“中国红”过程中，完全可以将现实需要和历史的呼应性结合起来，借鉴各类青春、时尚因素，生产出更多的优秀节目，赋予“中国红”更加强大的市场竞争力。
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