微博互动成趋势 催生“上墙”热词

　　2010年国内微博如日中升，火遍大江南北，搜狐、网易、腾讯、凤凰、和讯、搜房等综合门户和垂直门户等均开始推出微博产品。根据相关公开数据，截至2010年1月，微博产品在全球已经拥有7500万注册用户。

　　因此，2010年的互联网大会上，微博互动就是今年的新亮点之一（腾讯微博为此次大会官方指定独家微博互动平台）。大会开通微博互动，使场内外观众能够第一时间传递和获取大会信息，实现零距离沟通。本次大会更是敏锐地捕捉到微博的实时传播速度和强大传播能力，在业内首创互联网企业最高层现场回答微博网友提问的互动形式,大量观众参与微博互动，并迅速催生了“上墙”、“求上墙”等新名词。

　　短短一年的发展，微博在信息传播中的作用、对网民上网行为的影响，以及对互联网应用格局所造成的越来越明显的冲击已不容忽视。网民为什么热衷于微博？微博作为一种新型媒体的传播价值何在？微博的进一步发展触哪些因素影响？

　　在北京网络媒体协会的指导下，缔元信公司在本届互联网大会上同步发布了微博研究报告，该报告与网易、新浪、搜狐、和讯、搜房等10多家媒体通力合作，通过在线调查，了解网民对微博的认知程度、使用行为及偏好进行了初步研究，其成果旨在为行业各界提供可具参考价值的信息，为政府主管部门提供决策参考依据。

　　缔元信认为，微博有平民化、圈群化、个性化、随性化以及自发传播五种特征。微博在短期内对博客、SNS社区短期会产生一定的冲击。缔元信网络数据表示微博与博客、SNS社区具有很高的用户重合比例，用户使用目的上具有一定的相似性，微博对用户的粘性更强，并且用户使用微博后减少了登录博客、SNS社区的次数。

　　同时，缔元信认为微博作为营销平台的入口有待进一步开发。微博用户对微博上信息的信任度高，对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感，微博具有较大的潜在营销价值。

　　据缔元信网络数据调查显示，用户对微博上传播信息的信任度还是比较高的，有37%的用户认为微博上的信息基本可信，只有6%的用户认为不太可信；用户对微博上的商业信息的信任度也很高，对于微博上商品或服务促销打折信息，有81%的用户表示相信，有28%的用户表示会去尝试；用户对微博上关注的人或粉丝推荐产品的态度更具好感，这些人一般是他们比较信任的人，因此对其推荐或分享的产品也会产生积极的影响。

　　缔元信网络营销专家宋鹏表示：微博在中国还处于发展的初期阶段，还具有很多需要改进和提高的方面。如微博的认知度还有待提高，注册和使用的便捷性，信息的分类处理等都需要进一步改善。