“第一美差”选秀，终于在9月4日开始首播。晋级的现场，和选手一样，娴静、亲和、知性、青春，与阳光海南的地域个性有很好的契合。的确，这是一个缺乏恶意炒作噱头的秀场，但它很可能意味着中国的选秀类节目的一种新的走向：既不是昏昏欲睡的呆板说教，也不是矫枉过正一样隐藏在苦情戏排演、得票数斩杀等眼泪背后的金钱追逐，而是在注意力经济中融入了传媒的社会责任感——绿色选秀。
选秀类电视节目在中国的勃兴时间并不长，但你方唱罢我登场，各色尝试却眼花缭乱。其中最令人瞩目的莫过于音乐平民秀和交友真人秀两个战场的较劲，无奈热闹之余，让人看到的只是商业的迎合、短信竞赛下的残酷PK、炫富或者对苦难的商业味十足的廉价哭诉，并不是预期宣扬的音乐、美丽、爱情和民主。当我们发现，媚俗的风潮愈演愈烈，不少选秀节目遭到了主管部门的封杀，其实并不意外。
这是对那些只表演给“高雅小众”看，面目可憎的传统选秀、竞赛类电视节目矫枉过正的一个必然代价——多少亲情、友情，被当做了赚取选票的虚伪泪水？多少青少年在一种责任感缺失的空气中迷狂、模仿？多少值得一直珍视的美丽、价值，在唯形而下、唯收视率的鼓动下被消解、恶搞，在“一将功成万骨枯”的残酷竞争演练中一文不名？作为公共传媒的电视，沉迷于泡沫收视率，沉迷于审他人之丑的快感，沉迷于假青春之名义而行的金钱蛊惑，完全忘记了“麦田守望者”的公共责任。
然而，历史之所以看起来往往是自足的，是因为它存在自我反思、修复和回归的机能。责任感的缺失，对当下中国而言，是一个普遍的社会病。可是，且不说媒体天然要肩负“瞭望”之职能，对于中国的媒体存在而言，它是以国家公共资源的让渡为前提的，理应承当比西方媒体更充实的社会责任——信息的真确传递只是基础，春风化雨的思想和审美启蒙才能体现传媒价值的高下。不可否认，如今媒体对政治、经济、文化和社会生活的影响和辐射日益深入，信息传递和获取越来越快捷，新闻舆论的作用越来越突出。而处于“社会矛盾的凸显期”的漩涡地带的中国转型社会，不同群体的利益诉求和矛盾冲突也日渐凸显。因此，构建和秉持高度的社会责任感，对中国媒体而言，比以往任何时候都更为重要。对社会责任的担当，它不但是中国媒体的当然之义，也是传媒竞争最高的一个战略层次。
正是从这个意义上看，“第一美差”的价值已经超越了先前喧腾一时的选秀。将公共岗位的招聘——海南国际旅游岛形象大使，和选美赛事的秉性融合在一起，面向全球寻找“美丽的”形象代言人，并向全球推介的海南之美，确乎令人耳目一新。可想而知，“百万年薪，第一美差”，并不容易担当，这也决定了选手必定是内外兼修——外在形体的美只是一个基础，必须超越“世界小姐”式的过于注重美貌的选拔，更重要的应该是内涵，有广博的知识、亲善的心灵和对海南国际旅游岛独特的旅游资源个性的理解、内化。每一个选手更多的应该思考：国际旅游岛建设作为国家战略，其形象大使应具备什么样的独特气质和能力？如何对得起百万年薪，向全球更有效能地推介海南？“第一美差”，其实意味着沉甸甸的责任，虽与美相伴，却十分艰辛。
所以，“第一美差”的价值在于，它让人看到，选秀和媚俗是可以剥离开来的，对僵化的综艺节目的解放，并不必然走向媚俗。摒弃了媚俗，同样也是可以很好看的，商业化必须有度，过犹不及，实则可耻。恰似塞壬的歌声，虽然动听，但它却引导人走向精神的颓废、灭失。已经看够了那些哗众取宠、虚假眼泪、票数竞赛背后的浮躁、贪婪和残忍，对于中国的选秀节目而言，触底反弹、“绿色回归”的时代必渐行渐近。
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