网络视频进入“独播剧时代”

　　　今年以来，网络视频的用户和播放量出现加速增长的井喷姿态，引发众多视频网站抢购影视作品版权，从而使视频网络进入了“独播剧时代”。

　　在五大卫视掀起又一轮收视高潮、引发话题无数的《婚姻保卫战》，在搜狐视频独家播放15天，播放总量超过2亿次，成为中国网络视频历史上最短时间冲破“两亿”播放量的电视剧。网络独播剧的成功说明，通过高额的版权买断得以在互联网独家播出的影视剧集，可以达到与电视台同步播出的效果，越来越多的用户将互联网当成主要收视渠道，由此衍生出的广告投放价值即将达到“爆发临界点”。

　　2010年至今，《乡村爱情故事3》、《蜗居》、《无懈可击之美女如云》等多部影视剧网络播放量均突破1亿大关。不仅如此，独播剧《杜拉拉升职记》6月在搜狐视频播出时，14天播放量就突破在1亿次，而《婚姻保卫战》自8月17日开播，短短10天播放量就破亿，5天之后，视频播放总量轻松跨过2亿次大关。

　　在独播剧模式的带动下，整个视频行业已经形成了一个良性发展循环：内容有竞争力，吸引更多的观众，观众再创造广告价值。而为了保证内容的竞争力，众多网站都选择了提高价格、买断版权的做法，以提高用户对网络视频的依赖度和忠诚度。

　　这种忠诚度的提高恰好是网站视频广告价值的来源。以《婚姻保卫战》为例，用户平均每天观看超过4集，播放总时长超过7200万小时。同时，《婚姻保卫战》在工作日的单日播放量超越2000万次，周六的日播放量也超过1700万次，显示出用户在周末依然选择了网络收看《婚姻保卫战》。这意味着搜狐视频平台不仅有较大用户数量，同时还具备强大的用户黏性，而这正是广告主梦寐以求的用户资源。

　　《婚姻保卫战》吸引了众多广告主，其中包括此前较少在网络视频进行广告投放的快消品牌康师傅，康师傅此次破例为该剧网络播放平台腾出预算。此外，《婚姻保卫战》还获得百洋药业、中国人寿、蒙牛等多家广告客户的投放，从而成为搜狐视频开播以来获得最多广告品牌投放的剧目。

　　网络独播剧取得的超强播放量和广告收入，除了剧作本身的高品质，更得益于视频网站不断创新的独播剧营销模式。以搜狐为例，依托搜狐矩阵资源构建的媒体平台及web2.0互动平台，可将剧目本身的影响力通过图文推送和网友互动等多种模式无限扩大。这也是导致搜狐视频热播剧模式逐渐成熟，并成为国内最为领先的热播剧发布平台的重要原因。

　　艾瑞咨询认为，优质内容是促进中国在线视频行业发展的基础，未来随着内容的多元化发展，中国在线视频行业的增长还将继续加快。2010年二季度在线视频行业市场规模环比增长65.3%，达到9.8亿元，预计全年整个行业的总收入将达到53亿元左右。

　　在这样的行业背景下，将有越来越多的网络公司加入“独播剧”的行列，未来的视频广告将成为增长潜力最大的广告领域。