对中国网络电视台开播的思考

　　　2网络电视台内容资源建设是发展关键

　　目前网络电视台的内容大多是直播或转播传统的电视节目，即传统电视的网络版。但仅此而已是远远不够的，网络电视台与传统媒体一样，同样遵循“内容为王”的规律。

　　CNTV当下的首要任务是扩充节目内容，提升网站流量。近日，CNTV将增加电影、电视剧、财经、探索和纪录片五个频道，使CNTV频道总数达到十个。首期，CNTV已推出新闻、体育、综艺、爱西柚（播客台）、爱布谷（搜视台），以及首页、客户端CBOX。

　　作为央视在新媒体领域的延伸，CNTV内容不能照搬央视电视节目。虽然网络电视台以实体电视台为依托，在节目资源方面有一定的优势，但电视与网络的协同效应并不必然存在，网络视频的收视习惯和偏好与实体电视台的现有资源之间还有一定的差距。在传统电视平台上产生的电视媒体资产，要转化为网络电视节目，还需要进行大量的改造,　 要为用户找到最多最为优质的内容。

　　央视网副总经理问永刚在题为《引领视频潮流 推进网络电视台建设》一文中指出：国家网络电视台在内容建设上，将通过聚合中国全社会优秀视频节目，尤其调动网民创作和上传的积极性，建成国内最大的视频节目数据库，向全球网民提供开放式平台服务，满足广大网民日益增长的精神文化需求；将反映中国历史文化与社会发展的影像节目进行数字化转换和存储，成为我国最大的正版内容的数据。 国家网络电视台内容总体规划由台网捆绑、网络联盟、网民互动、原创节目及多语种建设五部分构成。既要海纳百川，提供多样化内容服务，又要弘扬主旋律，充分体现权威性和公信力。

　　目前央视正在进行“台网捆绑”模式的节目整合，将每天逾千小时的播出节目和45万小时的历史库存节目激活重组，为网友提供视频直播、点播、上传、分享、搜索等全功能服务。现阶段所有内容向网友免费提供，待内容逐步充实完善后，CNTV将在合适时机考虑收费模式，以保证业务良性发展。

　　3网络电视的快速健康发展必须依靠全社会的共同努力

　　互联网天然就是一个开放的大平台。互联网的规则是合作、共享、共赢。国家网络电视台首先是一个公共平台，需要全社会的共同努力，以各自的技术、内容、数据等各种优势资源为广大网民提供多样化的服务。

　　在运营模式上，作为公共视听平台，国家网络电视台主要负责技术平台建设、维护以及内容规划管理，向社会开放（包括广大网民尤其是青少年网民、全国各级电视台、社会制作机构等等）并提供平台服务。这一平台一端连接着国内规模最大的网络视频节目数据库，一端通过自主建设或租用海内外境像站点构建全球网络分发体系、通过商业合作方式借助海内外广播电视传播机构及互联网等进行全球传播。期待各界积极参与进来，使所有参与各方都能通过这个的平台而有所收获。

　　4创新经营模式

　　由于网络的无国界特征，网络电视的竞争将会比传统电视的竞争更加激烈，虽说是内容为王，但良好的营销也是必不可少的。CNTV若要想实现商业上的成功，让用户心甘情愿的订购产品，就必须建立良好的运营模式。CNTV正在以各种方式加快经营步伐，开始寻求更好的途径，试图搭建起利益共享平台。CNTV开播后的第二天就宣布与国内领先的整合数字平台、互联网广告投放领域占据绝对优势的上海新易传媒广告有限公司（以下简称易传媒）达成合作，易传媒成为CNTV的高级战略技术合作伙伴，并联合组建“中国网络电视台?易传媒视频广告联合实验室”。目前易传媒的广告网络已经覆盖了全国90％以上的网民，整合400多家媒体资源，主要通过均衡投放、频次控制、创意轮播等投放技术，提升广告效果。据悉，这在央视系统内部也是继与微软、AMD成立合作实验室之后的第三个高规格的合作。

　　当今世界的主题是竞争与合作并存，尤其在网络电视领域，多个巨头合作共赢的格局是有可能实现的。我们在构建网络电视台时，应当尽可能避免与境外强势网站的对抗，而是选择合作的模式，借助它们的传播网络扩大影响。有消息表明，包括奥美、电通等国际知名广告公司都在和CNTV接洽商谈网络营销业务。

　　网络电视在不知不觉中改变着人们的生活方式，它有着传统电视无法相比的优势，发展前景广阔。期待着央视网络电视台能率先给我们全新的感受，把我们带进网络电视的新时代。（文/国家广电总局无线局科技处柯岚）

　　参考文献：

　　[1] 刘棠枝.如何看待当前网络电视的发展.家用电器.2009（9）

　　[2] 姜末.网络电视台将步入快速发展期.新闻观察?传媒透视.2009（4）

　　[3] 罗添.国资民资“交锋”网络电视台.北京商报.2009年12月28日