中国省级卫视覆盖传播力调研说明
本刊自2007年起创设了年度活动“TV地标”。“TV地标”采用广电行业全国分类调研的形式,分别就“全国地面频道综合实力”(2007年)、“全国地面频道影响力”(2008)、“中国电视公益宣传事业”(2009年)进行了深度调研,推出了专刊,并举办了高端论坛。“TV地标”系列活动现已形成较大的影响力,成为广电业一大知名品牌活动。
“中国省级卫视覆盖传播力调研”是2010年“TV地标”的第一阶段活动。同时,《中国省级卫视覆盖传播力调研报告》也是本刊承担的国家广电总局2010年部级社科研究课题“战略管理视野中的媒介品牌建构”的重要组成部分。
信号上星是省级卫视发展的起点,信号落地是省级卫视发展的基础,没有信号落地就没有收视人群,也谈不上频道的经营创收和影响力。多年来,信号落地即业界所称的卫视“覆盖”,已成为中国省级卫视传播力、影响力和发展潜力的重要参考指标。
为深入调研中国省级覆盖传播力状况,本刊以电话、传真、电子邮件的形式向全国(不包括港澳台地区)省级、副省级卫星电视频道发出调研邀请。调研工作得到各电视台及相关机构的大力支持。
活动主要调查2010年1~9月份的省级卫视及副省级卫视的覆盖情况。采用“定量评估”与“综合评议”相结合的评审体系,经过主办方初评(权重80%)和专家组复议(权重20%)两个环节,以客观、全面、审慎的观察分析,推选出我国省级卫视覆盖工作的佼佼者,以促进卫视覆盖工作的健康有序发展(评估体系见下表)。
表 中国省级卫视覆盖传播力评估体系
“TV地标”(2010)首届中国省级卫视覆盖传播力调研评估结果
“TV地标”(2010)中国省级卫视覆盖传播力第一名 安徽卫视
“TV地标”(2010)中国省级卫视覆盖传播力最具品牌效力频道 湖南卫视
“TV地标”(2010)中国省级卫视覆盖传播力最具高端影响频道 东方卫视
“TV地标”(2010)中国省级卫视覆盖传播力最具成长性频道 新疆卫视
“TV地标”(2010)中国省级卫视覆盖传播力最具成长性频道 深圳卫视
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