艾瑞咨询集团总裁杨伟庆：三网融合下网络视听产业发展及趋势

　　为提升中国（上海）网络视听产业基地的影响力和集聚效应，进一步推进各项建设工作，继2009年成功举办上海网络视听产业发展论坛之后，2010年中国（上海）网络视听产业论坛12月22日在沪举办。此次论坛将立足三网融合时代背景下的网络视听战略新格局，梳理国内外网络视听产业发展环境，分析总结中国网络视听产业发展特色与典型，就网络电视、互联网电视、IPTV、手机电视、网络广播等网络视听新媒体业务的产业模式、政策走向、发展危机、未来挑战等话题进行深入探讨。

　　本论坛拟邀请国家广电总局和三网融合试点城市代表，聚合中国最具有代表性的网络视听企业管理高层、视听媒体内容提供商、传输平台运营商、视频技术及解决方案提供商、电视台等，与会全面而深入探讨网络视听媒体新格局、新机会、新方向。

　　以下是艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在论坛上发表题为“三网融合下网络视听产业发展及趋势”的主题演讲的现场实录：

艾瑞咨询集团总裁杨伟庆

　　杨伟庆：非常高兴有这样的机会跟大家在这里跟大家交流。非常感谢在座的各位，其中有一部分朋友也是艾瑞很多产品的合作伙伴，我这里代表艾瑞向大家致谢。

　　今天我跟大家简单分享一下我们艾瑞作为一家市场研究公司，谈一些关于互联网的观点，希望对大家有所启发。

　　在整个2010年，大家在整个互联网最好的一年，我们看到像团购这样新的商业模式兴起，看到像电子商务网站，前两天有两个电子商务公司上市，也看到视频公司，像U酷，包括乐视带来的效果，互联网经济是非常火热非常有特色的话题。这两天朋友们通过微博进行支持，微博上有很多关于本次会议的一些观点。实际上只有在今年这样的一个会议上，才有这样新的热点。去年对于这种新的工具的使用，还不太普及。

　　整个作为艾瑞来讲，我们长期在最终整个互联网经济的规模，在2010年整个互联网经济规模超过1300亿。实际上最核心在于游戏，包括电子商务，以及网络广告快速成长，对网络经济带来快速的作用。

　　根据我们常年的研究，中国网络基地成长的速率，是同期中国GDP差不多的四到六倍，也就是说互联网成长的速度是传统的经济整体而言是四到六倍，大家只要跟互联网相关的产业，如果你不掉队，至少希望每年的成长速度在50%以上。

　　我们在追踪长期网民用户的这种行为。2006年我们建立互联网样本开始，到现在我们追踪整个网民在网上分配的时间，我们发现2010年到今年年终，已经有超过10%的时间，网民是在网上听视频网站。包括像社区交友也有比较快的成长。其他一些服务，像新闻资讯，像其他的是有点持平的一个态势。在线视频，现在是越来越成为在线网民主要服务的一种应用。

　　我们在最终各种各样的广告投放，网络广告的投放，我们也发现一个非常鲜明的特征。在前几年像大家提的比较多的是副媒体广告，也就是说在很多媒体上弹出一个框来，然后有比较动感的广告。从去年开始，包括今年视频广告成为广告主比较接受也比较主流的广告方法。投放方式不仅在像新浪门户上做广告，更是在视频前切片、后切片中，今年视频广告增长达到百分之一百，未来几年会接近百分之一百这样的速度，是所有互联网广告当中成长最快的网络广告方式。

　　视频行业，在美国的用户，现在有超过1.9亿，他们已经在几年前发展速度相对比较平稳的，中国目前来讲差不多有将近四亿互联网视频的用户，通过软件看视频也有将近有两亿多的用户。我们这个数据是包含网络视频当中，包括网页，包括各种视听软件两个的组合数据。每年网民成长速度，还是高达18%到27%之间，未来整个的网上，通过互联网途径看网络视频用户会有持续的增长。

　　美国的网络视频的规模，在2010年差不多有12亿美金，在比较主流像大家比较熟知的谷歌在线模式，主流模式是收费广告模式。中国主流视频2010年我们预计45亿人民币，其中包括广告，包括收费方式，在中国也是一个，在商业模式上跟美国还是有一些接近，但是我们的增长速度会比美国市场更快。

　　在2010年网络视听中视频广告占51.8%，像搜狐，像U酷这样一些互联网运营能力比较强的公司，广告收入占他们绝大多数的收入。像乐视网，像新兴视频运营商，他们的收费服务，互联星空以及其他的途径进行收费服务，也是主流的服务。在广告收入当中，目前来说在线视频这种广告收入当中，今年差不多占20多亿的市场，其中垂直的视频网站占了68%，网络电视台，也就是类似像PPS网络电视的软件占到20%，门户占到10.8%.整体在线视频广告收入还是有一个快速成长的。

　　在视频上投放广告的广告主，也呈现了与我们整个门户网站上的广告有一些不同的特征。主要的一些广告主来自于像洗发护发、汽车、服装类的形象。但是我们知道在传统门户上投放互联网广告，最大的像IT、汽车这样具有一些IT特征的，或者是高消费特征的广告主。但是在网络视听播放广告像洗发水、茶饮料，像食品，这种也显示了我们在线视频是大众媒体的特征。

　　在主流媒体这种网站的内容方面，也出现的一些比较不同的一些特征。我们看到很多不同的这种厂商，像他们在视频内容方面，也有一些结合自己的优势。包括像央视文广更多是原创内容。土豆、U酷更多是购买版权，以增加新的能源。像很多的公司，现在也在去推出一些原创的原播剧。

　　网络视听在三网融合大的特征下，有很多新的特征。上午我们听到包括像文广推出百视通的平台。我们知道，在中国广播电视领域，包括互联网的一个领域，实际上电信的收入在2008年的收据是有八千多亿，广播电视有1400多亿。2008年的互联网只有不到600亿。互联网在整个三网融合当中，现在还是非常小的比例。我们广告在500多亿当中，实际上占的比例更低。我们看到在三网融合下，对于整个领域来讲，尤其对于跟互联网相关的产业，有更多推动的作用。

　　整个在中国现在实际上是监管，以及法律方面也开始逐渐完善，整个国家现在在三网融合方面也做了很多工作。包括我们现在在推出的这种网络视听的园区，也是能够更多是在国家相应的政策下面推动网络视听产业走向一个更合法合规先行的一个市场的环境。我身边很多朋友在讲，他们现在在网上搜各种各样的盗版视频，现在实际上越来越困难了。很多互联网这种网站，现在也纷纷推出一些自己有这种独家特征收费的网上视频的服务，很多用户逐渐接受互联网付费，然后去看网上视频的内容。所以说整个中国法律环境，是整个网络视听产业发展的重要保证。

　　视频广告大家知道央视广告招标还是一个让大家记忆犹新，每年广告行业非常重要的一个事件。实际上对于整个互联网广告，尤其是视频广告来讲，实际上它可以跟很多电视广告进行类比，但是目前来说，市场份额还有非常大的成长空间，我们是期望整个行业当中，有越来越多的广告主能够采用这种网络视听的广告，这种在互联网视听当中插播广告的方式，来获取广告的效果。

　　在整个产业链当中，我们也发现越来越多的厂商开始注重版权，产业链开始往三网延伸。包括乐视网，包括很多网络公司，资金实力雄厚以后，纷纷参与到内容制作发行这样的一些环节。其实这个是凸显整个产业链内容生产方竞争的优势。

　　未来像从整个的网络视听产业来讲，从监管，从互联网这样的一个产业，以及从终端市场，以及从不同的用户来讲，会实现一个更好的整合。其中我们会发现，像不同领域的运营商，如果合理来运用自己市场策略，合理去应对现在新的用户试听行为的转变，都可以在未来市场中获取自己有利的市场位置，并会赢得新的客户群，以及资本市场的关注和欢迎，我们希望我们会有不仅是乐世、U酷等几家互联网试听方面的上市公司，更多是形成这样的一个产业链，更多的公司能够通过资本市场，通过更加正规的运营，来推动整个中国的产业开始往真正的三网合一，和真正把网络视听这样的市场推动成主流市场。艾瑞愿意跟同仁一起努力来推动这个市场的发展，谢谢各位！