2011中国轿子新锐榜提名出炉，“年度传媒”之电视提名的是东方卫视、江苏卫视、青海卫视、央视纪录片频道、央视新闻频道，其中青海卫视的提名或许令人有些意外，青海卫视全面改版仅一年多时间，凭的是什么呢？不可否认，在这仅仅一年的时间，青海卫视已然呈现“锐”不可挡的势头。
电视江湖，群雄逐鹿，风起云涌，一大批已老牌卫视依然坚挺，像青海卫视这样的后起之秀，如何突围是其发展的关键。把电视变成观众心中“我们的电视”是电视媒体的至高境界，而要契合观众的心理和喜好，就要求电视台树立自己的气质，老牌卫视湖南卫视是这方面的典范，以“快乐中国”为理念，打造系列王牌节目，传递快乐和担当的价值观；安徽卫视定位“剧行天下”，以优质的电视剧取胜；凤凰卫视则以新闻和观点取胜；……不难看出这些卫视成功的关键就是把自己独特的气质和定位植入观众，细分电视市场。同样，东方卫视近年来定位于都市年轻群体，江苏卫视打造以《非诚勿扰》为王牌节目的“幸福中国”品牌。那么，青海卫视是否已经有自己独特的气质？
青海卫视1997年1月1日上星，是青海省以及青藏高原上最重要的媒体之一，2007年进行了一次改版，以年轻和互动为频道特点，定位服务于中国年轻人群。但是这次改版并没有很快铺开，2010年全新启航，青海卫视与湖南卫视深度合作，电视湘军的部分团队投入到青海卫视，喊出“绿色中国，大美青海”的口号，“绿色，美”的概念渐渐为人知晓，这一次改版之后，青海卫视人似乎已意识到媒体的一切内容应该服务于电视的气质。这一次的容易，令青海卫视兼具西部高地和电视湘军的双重优质基因，他们甚至有了初生牛犊不怕虎的勇气，2010年，刚刚完成改版的青海卫视竟然举起了选秀大旗，举办女声选秀活动《花儿朵朵》，打出“世上仅有的花儿”的概念全面贯穿绿色中国的概念，比起市场上话题冲斥的选秀，《花儿朵朵》让观众看到了更多来自青海、高原原生态的选手和歌声；如果说2010年《花儿朵朵》仅仅是试水，2011年的《花儿朵朵》着实已令人侧目，“神婆”黄夕倍的出现颠覆了女声选秀的过往，她太小众，唱着个性爵士甚至拒绝大众情歌，她太个性，神神叨叨甚至不知道讨好观众和粉丝，这样的选手却一路闯关，最后竟然获得大众和业内人士的喜欢，这是黄夕倍的奇迹，更是《花儿朵朵》的奇迹，让选秀回归音乐，让音乐回归都原始和包容，小众的，大众的，民族的，应该得到同样的包容，在电视选秀激烈的竞争中，青海卫视已经在做了，或许无法复制选秀最初的巅峰，但青海卫视已经让“绿色、美”这种充满希望和生机的概念深入人心。
除了独树一帜的选秀节目《花儿朵朵》，青海卫视发起的玉树微心愿引发了大众对中国微心愿的关注；2011年年初大型直播挑战高原冰冻活动，展示生命和自然之美；此外，青海卫视的节目如《天天低碳》等均围绕“绿色，大美”展开。这些内容的强势出击，无不很好地切合了“绿色中国，大美青海”的气质和理念，随之培养了以年轻群体为主的观众群体，《花儿朵朵》《玉树微心愿》《挑战高原冰冻》带来的话题和思考更是引发精英群体的热议、关注。青海卫视的官方数据，青海卫视2011年收视增长、覆盖增长、排序增长、广告增幅、网络影响力增长，均为年度第一。
青海卫视的快速成长，验证的还是内容为王的铁律，让内容服务于气质和理念，是媒体的一种自觉，这又是所有成功媒体的必经之路。这次新锐榜的提名已然是青海卫视作为年度中国最具成长性的电视机构的肯定，然而未来的路，意味着更残酷的突围。
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