人参与)与电视广告相比，网络视频的盘子尚小，但拥有非常可观的增速。艾瑞最新报告显示，2011年中国在线视频行业市场规模62.7亿元，同比增长99.9%，预计2012年视频行业将更加活跃，市场规模将实现翻番，达到126.3亿元。
2012年，中国将正式迈入5亿网民时代。视频行业呈现出热播大剧同步播出、自制内容不断走强的特点，也将进一步增强网络视频对广告客户的吸引力。
近日，搜狐视频携手湖南卫视推出的自制栏目《向上吧！少年》在京举行诞生礼。搜狐视频首席执行官邓晔在发布会上透露，该栏目综合资源投入过亿元，是视频行业迄今为止投入最多、规模最大的自制项目。
近几年，在视频版权费高居不下的情况下，由视频网站主导的网络自制剧频频亮相，优酷网的《泡芙小姐》和《十一度青春》系列，搜狐视频的《钱多多嫁人记》、《疯狂办公室》，土豆网的《乌托邦办公室》等掀起了网络自制剧的热潮。
值得注意的是，在视频网站纷纷加大对自制剧投入的同时，在线视频自制栏目的商业价值也越来越为广告主所认可，并形成了植入广告、贴片广告、冠名等多样化的赢利模式。
“台网联动”进入2.0时代
据介绍，《向上吧！少年》的最大创新在于与湖南卫视王牌栏目《天天向上》深度打通，启用国内顶尖制作班底、由欧弟全程担纲主持，选手们在两个月的选秀过程中不但可以在《向上吧！少年》中展现自我，还将在《天天向上》中出任表演嘉宾。
此前的“台网联动”仅仅是电视+视频的台网“联播”，而搜狐视频与湖南卫视的此次合作在制播领域也实现了深度合作，使电视与视频实现了真正意义上的打通与联动，将“台网联动”带入2.0时代。
Danseq投资咨询公司首席执行官许单单在其微博上分析搜狐视频时指出，其优势之一在于最快地将传统电视优质人才引入互联网。“视频和电视的区别只是播放渠道不同，搜狐引进优质电视人包括原凤凰台台长刘春，湖南卫视的金牌制作人和主持人等，我认为是很正确的战略。”许单单表示，视频一定要有自己的强势内容。易观智库也分析指出，随着视频业加快整合，将逐渐形成相互鼎立之势，这就需要视频网站推出更多差异化内容，突出自身特色，以吸引更多用户。
在线视频优质自制栏目的涌现也吸引了一批传统行业广告主。两家顶级品牌全面加盟《向上吧！少年》，其中，《天天向上》的特约赞助商伊利成为该栏目的独家战略合作品牌，在品牌投放上打通了互联网、电视双平台，使得品牌营销价值在两大媒体上最大化地实现；而拉芳的投放也是其营销历史上的一次较大突破，成为该栏目的全程合作伙伴。上述两大品牌在新媒体领域的投放，创下了国内在线视频大型原创活动单笔投放的新纪录，被业界视作视频行业在“台网联动”及商业模式多元化上取得突破的标志性事件。
视频互动元素受广告主青睐
事实上，自“限娱令”、“限广令”等一系列政策出台后，越来越多的传统广告主已纷纷加入到新媒体阵营。在搜狐视频宣布与伊利、拉芳两大品牌达成深度战略合作前，优酷网、土豆网也传出获得了广告主“新年大单”的消息。有业内人士指出，电视台取消电视剧中插播广告后，部分广告已流向视频网站，其中最明显的是家用日化类、食品饮料类等快速消费品行业。
伊利集团副总裁靳彪对此深有体会，他在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，如今的营销与以往相比有很大变化，不再是单一媒体或者单一形式的营销，更多的是跨界，特别是一系列的政策出台对广告主的投放有很大影响。
“现在在电视投放广告的选择上越来越少，因此，我们就开始寻找更多新兴的、可替代的媒体。从去年开始，伊利就非常关注网络视频的发展，随着消费者观剧行为从线下转移到线上，我们也从中看到了商机。”靳彪表示，视频广告相对灵活，在时间上具有可控性，在模式上有非常多的选择，以往视频广告投放通常在选择优秀剧目的基础上做贴片，而现在更倾向于参与自制剧。
靳彪指出，最佳的效果是产品理念、品牌理念与自制栏目倡导的精神相契合，这也是伊利“入主”《向上吧！少年》的重要原因，“通过持续的节目，我们的品牌和产品可以不断地与我们的目标受众进行互动，这种互动体验式营销是过去传统的广告无法实现的。”
广州拉芳日化有限公司媒介部总监谢俊浩也坦言，对比新媒体广告投放与电视广告投放，更看重视频网站传播的互动性。“视频可以很准确地抓住用户，通过用户每天对网络的关注知道其喜好度，也有利于广告的精准投放。因此我们在网络投放上一直强调的是互动，而不是硬广。”
不过，靳彪和谢俊浩都指出，新媒体的发展还刚刚起步，从评估数据上看，网络投放所取得的广告效果还很难具体化，因此，广告主目前仍以电视广告投放为主。“我们在不断进行尝试，对新媒体的投放将逐步加大。”靳彪说。
瑞信分析认为，中国网络视频用户数量一直在稳定增长，用户在互联网逗留的时间占比达到33%，所有在线视频网站、其他新型在线广告以及分众传媒都将受益于此，视频行业将在2012年迎来发展黄金期。
邓晔向记者表示，预计广告主2012年会将更多的市场推广预算从传统电视转移至网络视频，而搜狐视频的首要任务之一是利用这种趋势进一步使大规模的用户流量变现。
分析人士强调，视频网站的原创实力、“台网联动”的深度整合及营销创新能力将成为决定行业竞争的分水岭。视频网站能否在原创自制领域取得突破也是视频业2012年的关键性战役，自制栏目一旦迎来大批消费力较强的新一代网民的参与和互动，将进一步赢得广告主的青睐。（李淼/摄）
上网从搜狗开始
