在过去两周的两党全国代表大会期间，人们从美国总统奥巴马和共和党总统候选人罗姆尼口中最常听到的恐怕就是这样一句，“我俩截然不同，选我没错！”
其实，换个角度看，候选人何尝不是一件特殊商品？判断输赢的标准是谁能吸引到更多选民“买账”。舞台幕布之后，一个集合营销战略、市场运营、产品包装及宣传于一体的竞选团队正在高速运转。有着2008年成功经历在先，奥巴马谋求连任的竞选团队本身也更为人熟悉，其两位领军人物格外引人瞩目。
“淡定叔”：久经沙场波澜不惊
围绕着白宫主人身边的“小圈子”有这样一种说法：如果说知名共和党战略师卡尔·罗夫称得上前总统小布什的“大脑”，那么戴维·阿克塞尔罗德就算得上现任总统奥巴马的“额叶”——这个要害器官事关一个人的语言沟通、情感表达和意识控制。正是他在2008年为奥巴马制订了以“希望”和“变革”为基调的竞选战略，出此奇兵掳获大批选民心。
值得奥巴马庆幸的是，尽管团队其他岗位或有调整，但现年57岁的阿克塞尔罗德此次再度出任他的竞选团队首席战略师一职。
四年后的今天，在跳过党内预选竞争、对手几乎只有罗姆尼的情况下，阿克塞尔罗德的任务却似乎更为艰巨。当经济及就业在11月投票日前均不见明显好转迹象，怎么面对共和党阵营底气十足的口诛笔伐？怎么挽救大批昔日民众被奥巴马抛向高空又摔落在地的“信心”？在如此难解的棋局中，阿克塞尔罗德对团队上下给出的处方是——“耐心点”。
的确，见惯政治圈沉浮，阿克塞尔罗德有资历有心力道出这份心得。
“我们在过去四五年间已经见惯起起伏伏。”这是阿克塞尔罗德接受芝加哥当地媒体采访时的淡定表态。在他看来，在游戏结束之前还有诸多王牌，其中的一张就是奥巴马竞选团队本身。这个团队自2007年成形以来经受过考验，并一路保持较为紧密固定的阵容，而阿克塞尔罗德的坐镇也使得这台竞选机器能够更高效平稳地运作。
“摆平哥”：曾密会乔布斯取经
作为奥巴马连任竞选团队经理，现年43岁的吉姆·梅西纳是竞选活动现场的老面孔。他身材高大，皮肤略显苍白，宽大前额垂下一绺浅黄色软发，嘴角总是若隐若现一抹笑容。不过，用其“老主顾”、蒙大拿州参议员马克斯·鲍卡斯的话说，“他是一个狠角色。”
还在蒙大拿大学就读时，梅西纳就展露了自己善于快速有效解决复杂问题的能力。过去二十年间，梅西纳凭借这份能力还未输掉过任何一场由他辅佐的竞选。
白宫公关主管丹尼尔·法伊弗曾笑言，梅西纳恐怕是白宫里最有执行力的一员。时任白宫总管拉姆·伊曼纽尔刚在会议上提出一项任务，梅西纳就会夺门而出，然后几分钟后重新出现，顺带一句“搞定了”。
事实上，梅西纳对奥巴马竞选的最大贡献或许是对竞选媒介的引领和使用。早在四年前，他和其他团队搭档就成功实现了奥巴马与网络媒体的“对接”，而且在对社交网络的掌控方面明显优于其竞争对手，在奥巴马竞选中发挥不小作用，吸引年轻选民成为奥巴马重要的支持者选民群体。
当奥巴马发出担任其连任竞选团队经理的邀请时，梅西纳开出的唯一条件就是，“这必须是一场和四年前完全不同的竞选。”他的理由是，一切都已改变。在本届选举中，无疑对手也早已深谙新媒体的影响力，梅西纳及其团队伙伴所要做的就是如何“更高、更快、更强”。
于是，在去年初辞别白宫岗位、正式投入竞选活动的短暂罅隙间，梅西纳为自己安排了一个“特别集训”，他当时的“导师”包括已故的苹果公司创始人乔布斯和谷歌前首席运营官施密特。两人给梅西纳的建议，四年来新媒体发展形势已然翻天覆地，竞选策略也必须转型为全面使用“脸谱”、推特等各类社交网站以及移动终端来连接普罗大众。
如今，不但奥巴马在社交网站上拥有上百万粉丝，且发布信息量远超罗姆尼，其竞选团队的一众头头脑脑也均成“大V”，勤于更新个人主页、发布最新信息，利用社交网络这个舞台发表声明或抨击对手，其内容进入媒体报道也已是家常便饭。
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