中国蓝2016下半年再亮剑 青春思维激发生命力

《奔跑吧兄弟》第四季

　　有人说，2016是电视行业的内忧外患之年。可是，唱衰不断加网络冲击，并没有打垮站上内容高地的佼佼者们。相反，在打开大门多方合作、广纳贤能的风云际会中，他们以“会当凌绝顶”的气魄和胆识，拥抱改变，大力革新，继续强势书写传统电视工匠的梦想与豪情。

　　上半年战绩早已尘埃落定，交出这份最漂亮答卷的，是所向披靡的中国蓝军团。

　　公开数据显示：2016年上半年，35城市网排名前15的综艺中，浙江卫视占8档；在一众高收视的综N代中，内容自主的第四季《奔跑吧兄弟》稳居各项榜首，原创力作《王牌对王牌》跻身收视前十。

　　对于大型季播频出、占据综艺高地的浙江卫视来说，2016更大的野心突破在于原创。在业已开启的下半年，更多原创试验正在进行中。浙江卫视节目中心副主任蒋敏昊满怀信心和期待：“经过上半年，我们已经完成了队伍年轻态的转变和改造。节目中心作为浙江卫视综艺的重要生产部门，我们接下来要做原创综艺的核心机构。浙江卫视电视综艺的制作标准目前虽说处在一个高点，但是我们对节目品质、话题设置、思想引导都有更高的追求。年轻化是我们的未来，也是我们的挑战。”

　　从团队到大脑年轻化升级

　　新鲜力量夯实队伍，青春思维激发生命力

　　今年一开年，浙江卫视整出了大动静：步入八周年的中国蓝，在2016年新春启动了大规模的全国招聘，160个岗位全面覆盖综艺、采编、营销等多个层面。“是兄弟，一起干”的热血召唤，吸引广大有志之士加入了这支在江湖稳占鳌头的大家庭。

　　相当一部分新鲜血液，被充实进了浙江卫视节目中心。蒋敏昊介绍，“这次社会招聘是浙江卫视有史以来第一次面对社会经验人士的大型招聘，我们中心共计引入了30多位具有一定优秀工作经验和行业历练的年轻人，再加上今年新入职的大学生，七八月已经陆续完成了队伍的重新年轻化的整合，现在节目中心成为了浙江卫视最大的部门，人数超过240人。”

　　所谓的年轻化改造，不止是引进人才，更要有前沿眼界。生产节目本身，就是一个成长和收获的过程。浙江卫视堪称心态最开放的卫视平台，不仅和国外成熟的制作团队在节目模式合作中创新，也和国内优质的资本、资源平台牵手。历经充分的能量沉淀之后，“原创”就成了厚积薄发的必然。

　　今年开年起，浙江卫视加大原创尝试，试图在近几年来积攒的丰富节目经验基础上，用不懈探索的姿态生产更新鲜更活力的作品。

　　这一努力尝试，在《王牌对王牌》以及第四季《奔跑吧兄弟》中体现得最为明显。作为浙江卫视回归棚内的力作，《王牌对王牌》将热门影视综艺IP搬到舞台上进行对抗，将剧情、歌舞、演艺都搬进演播厅，以经典情感的回归及重塑为核心设计，一举成为2016年一季度当仁不让的周五王牌。紧随其后，重磅回归的第四季《奔跑吧兄弟》，大胆启用85后力量作为核心团队，一方面传承对中华传统文化的挖掘呈现，一方面导入游戏化思维和网感式包装，节目各大指标遥遥领先于所有综艺节目，成为令业内望其项背的存在。此外，浙江卫视的《来吧冠军》《二十四小时》《蜜蜂少女队》多档综艺也都以各异特色斩获收视和口碑。

　　“年轻化的打造不单是年轻的思维和观点，我们希望做到的是两层境界：一是把节目变得更加有生命力，不是老气横秋的，而是与时俱进的；二是通过节目对年轻人的思想引导起到更加积极的作用，不仅有意思更要有意义”，电视作为大众媒介，年轻群体不是唯一需要关照的受众，在蒋敏昊看来，所谓“年轻”并不是说要紧扣年轻人，“关键的是拿年轻思维重新思考我们的选题方向，制作节目的流程设置。”

　　说到年轻化，绕不开的热门话题是台网思维的融合。蒋敏昊对此体会颇深：“互联网拥有鲜活的设置、灵活的互动、年轻的表达，除了某些导向把关不可控的元素外，其他绝大多数我们都可以拿进电视综艺中结合运用。如今，我们更加意识到和观众互动的重要，因为现在的电视综艺不光是是电视播出，网络上也能拥有极好的点击表现和互动能力，未来我们会做二者更加合理有机的融入，弹幕、投票、评论都会适时引入。”

　　棚内综艺的突破成为重点

　　加码更强的资源和创意投入，在传承中创新

　　人们常说：继往开来。迈向新征程的勇气尝试中，往日的经验和积累不能丢。以综艺起家的浙江卫视，在过去积累了《我爱记歌词》《中国梦想秀》《快乐蓝天下》这一系列优秀品牌。诚然，放在当下来说，这些曾经发光发亮过的招牌有些陈旧，但可以打动观众的核心理念不会过时，综艺的原理大同小异，一番用心改造和嫁接后，完全可以诞生全新的节目模式。

　　今年四月份，为大力投身原创，浙江卫视节目中心特意举办研发创意大赛，激励年轻的制片人和主力导演担纲创意大任，诞生了不少好点子。最终，这支团队将下半年发力的重点投向了演播厅——在户外综艺拼成红海的市场环境中，大有可为的棚内综艺其实存在着类型缺失。

　　蒋敏昊认为，“脱口秀、谈话类综艺，相关中华传统文化类综艺都是我们目前关注热点。这类节目虽然有，但还没有概念上的现象级。从《中国好声音》到《中国新歌声》，五年来，浙江卫视在大型音乐评论类节目方面一直独占鳌头，但我们的中国蓝综艺军团并不满足于固有的版图，我们希望自己做自己的突破，用更强的资源投入和创意投入，做出一档能够媲美甚至是超越的音乐节目。简单说，接下来的几个月里，每月我们都有新综艺、新项目推出。今年下半年，在音乐类节目方面，我们还将有大动作。”

　　在即将到来的9月，浙江卫视将重磅推出两档新综艺。一档是全新改造过的《中华好故事》第四季，新一季节目会颠覆原来只通过中学生来竞答历史文化故事知识的方式，以焕然一新的概念，广纳贤才，让传统文化爱好者带着自己最爱的书前来，以“考不倒我”作为支点进行知识碰撞，目前已完成了首轮录制，效果超出预期；另外一档正在紧锣密鼓制作的，是一档体现代际沟通的交锋类谈话综艺，名为《言值大作战》。每期节目针对热点事件和娱乐话题展开，让老炮队和鲜肉队进行辩论，同时力邀著名“言值官”坐镇现场对双方观点进行点评，尊重差异，消除隔阂，不比长相，只拼言值，展现时代差异所带来的观点碰撞。蒋敏昊介绍，“节目希望通过语言交锋填补电视综艺此类的缺失，全面提升当下脱口秀段子式的你说我听节目，不仅在话题、概念、模式上做出全新创意，还会引入互联网的弹幕技术和及时互动，未来播出实现双屏联动也是我们探索的方向。”

　　十月，一档全新原创的大型音乐励志圆梦节目即将录制播出。尽管已经有了《中国新歌声》这样的巨无霸，但浙江卫视没有就此停止在音乐领域的升级创新。这档暂定名为《声音的战争》的大型音乐综艺，沿袭了中国蓝的圆梦基因，“我们希望打造的是一个的有理想、有思想、有看点、能引领观众共鸣的节目。音乐主题永远是棚内不可或缺的类型，而圆梦向来是我们自《中国梦想秀》以来的拳头产品，用新鲜的方式结合我们的强项，相信这会是一档既有娱乐性也有共鸣性的作品。”

　　据透露，《声音的战争》的基本模式为星素挑战，由普通歌手向歌坛领袖发起技艺挑战。节目有残酷的比拼，有丛生的悬念，有圆梦的诉求，帮助手段也会出人意料。目前，节目正在力邀华语乐坛的一线歌手，蒋敏昊透露，“他们的身份不是导师，也不是选手，更像武侠片中的大师，高高在上又神秘莫测的一类人，面对的是那些在音乐舞台上有梦想和技艺的广大歌手，打造真实、公平、平等、互助的平台。”尽管具体模式还不能透露更多，但蒋敏昊很有信心《声音的战争》会改观当下的音乐类型，“从舞美到音乐到互动，都会拿出国际最顶尖的概念，是目前现在棚内音乐最极致的节目。”

　　多元类型晚会亮相荧屏

　　为公益摇旗呐喊，与商业创意起舞

　　过往一提到晚会，大众总认为是一场“演唱会”。但在过去两年的跨年，浙江卫视接连用好看、好听又好玩的“综艺大party”，重新定义了这一概念。今年下半年，浙江卫视致力于奉献多元晚会类型，蒋敏昊介绍：“节目中心以往下半年筹备的晚会只有跨年，今年除了原来的老品牌之外，还承接了“双十一晚会”。同时我们延续了浙江卫视对外风云际会的制作方式，打开大门广纳贤才，集合全国最顶尖制作人才，为观众奉献最好看的晚会。”

　　9月9，浙江卫视时尚集团合作第三载的芭莎慈善夜即将录制。作为每年演艺界的公益重头戏，节目中心与芭莎共同创意，继续践行公益理念，让星光闪耀全力助力慈善事业。近几年每一年的捐赠数字都能创下新高，今年有望再获佳绩。据透露，时尚集团已经确定由邓超、黄晓明、黄渤三位男神担任公益队长，为慈善拼尽全力贡献智慧和力量。

　　超级平台的品牌吸附魅力，是毋庸置疑的。作为卫视军团的领衔者，浙江卫视俨然成了商家眼中的最具价值平台。今年11月10日晚，浙江卫视将和阿里集团联手打造“双十一晚会”，打造娱乐体验和消费体验的狂欢盛宴。蒋敏昊透露，“购物和娱乐都是生活方式的一种，那么，如何将娱乐和商业完美结合？如何将买东西和看明星融为一体？我们会在这两点上开动脑筋。当然，也会邀请大家更喜爱的嘉宾，在回报观众的途径、节目互动的方式上做出创新和突破。游戏设置向来是我们的强项，相信我们会做出既符合现场观众也适应电视观众的有趣尝试。”

　　另悉，双十一晚会确定在深圳举行，直播过程接近4个小时。除节目中心大量自主力量创作外，浙江卫视也邀请了业内优秀的制作团队、导演团队、设计团队共同加盟，让娱乐和商业创意起舞。

　　至于广受观众期待的跨年，蒋敏昊神秘介绍，“还在思考和探索中，可以期待的是，12月31日跨年夜浙江卫视一定会有特别的节目呈现。”

　　当然，所有以上的一切，也不是浙江卫视在原创大年的全部，仍有试验大作会在后续不断曝光。之所以投入如此大的人力、物力、精力去摸索创新，蒋敏昊表示，“这几年，在和外来团队尤其是韩国团队的合作中，我们从中深刻认识到了中国导演和编剧们可以创意的空间无限广阔，也掌握了如何去实现创意的方式。现在，我们将这种思维和方法运用到实践中，是顺其自然的一件事。现在大家都在高喊原创，这很艰难，也会走弯路，但一定是对的，至少我们去尝试、去寻找了。频道也是大胆设立“试错机制”，投入人力包括资金制作样片，允许年轻的导演和编剧去创意创新。虽然未必出来的每一个产品都是对的，但我们认为对的一定会出现。一旦有成功的苗头，就会在此基础上着力打造，甚至是集合全频道的力量。只要有一个对，相信就一定以点带面地引领浙江卫视综艺的原创事业向前推进。