陕西卫视极致原创 融战略引导电视节目创新

合影

　　8月24日，陕西广播电视台与北京大学新闻与传播学院在北大联合举办了“融战略”中的电视创新路径——陕西卫视节目创新研讨会。来自北京大学、清华大学、中国传媒大学、中国人民大学、北京师范大学等国内一流的专家学者汇聚一堂，为陕西卫视《超级简单》《超级老师》两档节目和“融战略”发展把脉问诊，提出了建设性的意见和建议。

　　清华大学新闻与传播学院副院长崔保国认为，《超级老师》节目选拔的中小学老师都非常出色，把老师讲课的精粹片段变成大家共享的节目资源和教育资源，融合的很好。《超级简单》将国学和儿童节目融合，别具一格，用喜闻乐见的方式表现，小朋友爱看，家长也不乏味，也非常精彩。在融战略中，陕西卫视应该做高品位的文化节目。在文化重建中，陕西卫视要用全球视野重新审视国学， 用现代手法阐释国学，向全国乃至全球传播，彰显中国文化魅力。

　　中国人民大学新闻学院副院长周勇表示，很欣慰看到陕西卫视在媒体转折期积极进取，不是对流行被动的接受，而是主动迎战。陕西卫视的节目将教育功能和娱乐功能很好结合，可看性必看性很好结合，形式新颖，没有走纯娱乐路子。节目把电视教化功能渗透，有意思也有意义，重新抓住了观众，扩展了收视人群。

　　北京师范大学艺术与传媒学院纪录片部主任张同道说，做电视，风骨要高。陕西电视是有根的，陕西卫视的节目要有文化品味，立意要高，不要跟风。在平台建设上，要用锥子效应进行点状突破，着力打造精品节目，还要用火车战术，融合产业链，用市场驱动力强化文化影响力。在节目制作上要做到极致精细，也就能达到效益极致。

　　中国传媒大学电视新闻传播学部学部长高晓虹认为，陕西教育资源多，人才多，做教育类节目有得天独厚的的基础。除此之外，陕西文化底蕴也特别丰富。近年中国电视通过引进节目提升了自制水准，陕西卫视自主创新，恰逢其时。原创节目有土壤，有巨大观众群，《超级老师》《超级简单》节目有很多优点，让人耳目一新。陕西卫视提出的人的融合、体制机制社会化融合、平台与客户融合，是对融战略全方位的思考。陕西卫视要在深度融合上下功夫，让新型主流媒体做到形神兼备，筋骨强健，同时构建适应媒体融合发展的内容生产体系。

　　北大新闻与传播学院院长陆绍阳评价道，陕西卫视提出的台内资源与社会资源的融合、内容与广告、一带一路受众群融合，很具启发性，是针对平台问题提出的发展战略，非常实在。“超级”系列新节目新亮相，要往精细化打造，代表精致、高雅和品味。

　　《百家讲坛》主讲 、《超级老师》嘉宾纪连海在发言中提到，以前对好老师的评价是校长说了算，同事打分说了算，学生打分说了算，《超级老师》这一节目打破这点，是社会说了算，影响很深远。

　　中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷淞评论说，陕西卫视两档节目中，主流价值的综艺包装做的非常好，传统知识的代际拓展很好，儿童励志类节目的尺度拿捏恰当。《超级简单》中儿童实战户外真人秀环节，通过体智力的结合，体现了成长比成功更重要，成人比成才重要，都是节目创新的亮点。对于这种原创精神，要向陕西台致敬。

　　国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力总结发言时指出，做节目要有文化自信，自主创新。优秀传统文化、红色革命文化、社会主义先进文化，文化自信中的这三种文化恰恰都是陕西的优势，一定要充分用好。小成本，极致化，这是陕西卫视经验给大家的启发。 即使是二三线卫视，也可以制作小成本但是创新的节目，给人新意，而且能带来一定收视。小成本并不意味着粗制滥造，而是要极致化，创意极致。自主创新，以小博大，建立模式，很容易走向成功。今年可能是二三线卫视大发力的一年，对于产生一批小投入、新的精彩节目要有信心，陕西卫视《超级老师》《超级简单》两档节目就是典型代表。

　　高司长还提到，创新动力来源改革，陕西广播电视台刚刚进行了的大改革。中国电视业面临很大困境，比如人才外流，大家很无奈，但是这说明现有体制有问题。制播分离能够解放生产力，调整生产体系，促进电视节目生产，通过机制改革激发大家积极性，使有才能的人不再受到枪打出头鸟的危险。个人利益要与节目利益相关，就有可能生产出好节目。但是电视体制改革要有底线，要不忘初心。全国其他台也有像陕西一样的想做事的创新行为，大家把经验好好交流，中国电视很有希望。

　　《人民日报》、《光明日报》、《中国广播电视学刊》、《中国广播影视》、《中国新闻出广电报》、《现代传播》等多家媒体参加了当天的研讨会。陕西省委宣传部副巡视员张宏科、陕西广播电视台台长王福豹、副台长安平、陕西卫视总经理耿振豪、陕西卫视常务副总经理张超出席研讨会。