“天价片酬”频出 一纸文件能否带来合理片酬？
搜狐娱乐讯（庄自修/文）近期，国家新闻出版广电总局发布关于进一步加强电视剧购播工作管理的通知，明确要求各级广播电视播出机构不得在电视剧购播工作中指定明星演员、以明星演员为议价标准。针对“天价片酬”所出的新规，有的人惊诧，有的人拍手叫好，也不乏唱衰者，觉得新规出发点是好的，但总归治标不治本，最终可能只是雷声大雨点小。
片酬是否真的已经是天价？一纸文件能否够带来片酬合理化？业内从业者对新规怎么看？这些都是搜狐娱乐今天探讨的问题。
一线演员涨幅两三倍 爆红演员从无到暴富
在2015年，天价片酬还只是一个观众比较陌生的词汇。尽管当时演员片酬相比过去几年已经高的离谱，但也只是处于一个不断突破制片方上限的状态，什么时候会触及“天花板”，谁也不知道。况且，高片酬从来都只是传言，圈内流量小生的片酬动辄一部戏8000到1.2亿这样的传闻，隔一段时间总会风传一阵，于是人们也只当笑话一样听。直到2016年8月26日，央视新闻频道在“演员天价片酬”专题中，提到最近《如懿传》两位男女主角片酬加起来合计1.5亿，天价片酬一词才正式进入人们的视线。
片酬是否真的已经是天价？一纸文件能否够带来片酬合理化？业内从业者对新规怎么看？这些都是搜狐娱乐今天探讨的问题。
一线演员涨幅两三倍 爆红演员从无到暴富
在2015年，天价片酬还只是一个观众比较陌生的词汇。尽管当时演员片酬相比过去几年已经高的离谱，但也只是处于一个不断突破制片方上限的状态，什么时候会触及“天花板”，谁也不知道。况且，高片酬从来都只是传言，圈内流量小生的片酬动辄一部戏8000到1.2亿这样的传闻，隔一段时间总会风传一阵，于是人们也只当笑话一样听。直到2016年8月26日，央视新闻频道在“演员天价片酬”专题中，提到最近《如懿传》两位男女主角片酬加起来合计1.5亿，天价片酬一词才正式进入人们的视线。
周迅被传3000万出演《红高粱》
回溯近五年演员片酬的涨幅情况，变化程度让人咋舌。借用一位业内人士的说法，“短短两三年之间，一线演员的片酬涨了3-4倍，二三线艺人的涨幅更为厉害，一些被一两部戏突然捧红的新人们，他们直接从无到暴富！”以周迅为例，2013年出演《红高粱》时片酬才3000万，2016年加盟《如懿传》坊间传闻已经高达9500万，短短三年不到，翻了三倍不止。Angelababy今年接演IP古装剧片酬传言已达8000万，据业内一名制作人介绍，目前Baby在洽谈中的另一部电视剧报价已经上亿。男星方面，钟汉良2013年接拍《勇士之城》时一集70万，目前已经高达5000万以上，还要入股成为投资方。孙红雷2015年出演《好先生》的3500万片酬则只是友情价，还不包括分红之类。
小鲜肉中，杨洋据称已达7000万；鹿晗的报价则有多个说法，有传报价8000万，也有传已经过亿；而凭借《太子妃升职记》、《上瘾》爆红的张天爱、盛一伦、黄景瑜、许魏洲等最开始片酬也只是几万，如今这些人的报价也都飞窜到千万级别了。
小鲜肉中，杨洋据称已达7000万；鹿晗的报价则有多个说法，有传报价8000万，也有传已经过亿；而凭借《太子妃升职记》、《上瘾》爆红的张天爱、盛一伦、黄景瑜、许魏洲等最开始片酬也只是几万，如今这些人的报价也都飞窜到千万级别了。
孙红雷《好先生》片酬据传3500万
片酬如何物有所值 控制在50%之内算合理
高片酬带来的争议一直存在，值不值向来是问题的所在。
在有的制作人看来，衡量演员片酬是否过高，应该从演员所创作的价值来看。如《芈月传》《虎妈猫爸》中的孙俪、赵薇分别拿走6000万和4000万的高价片酬，但是观众愿意看，制作方和客户也愿意买单，加上海外版权之类，收益非常可观，在导演和制片人看来是物有所值。
高片酬带来的争议一直存在，值不值向来是问题的所在。
在有的制作人看来，衡量演员片酬是否过高，应该从演员所创作的价值来看。如《芈月传》《虎妈猫爸》中的孙俪、赵薇分别拿走6000万和4000万的高价片酬，但是观众愿意看，制作方和客户也愿意买单，加上海外版权之类，收益非常可观，在导演和制片人看来是物有所值。
传赵薇4000万出演《虎妈猫爸》
而在有的人看来，近两年更多的是一些名不符实的“天价片酬”现象。不少演员拿着高片酬却是替身演戏，或者干脆一个表情从头演到尾。更有甚者，台词不过关，背词123。在这样的创作环境下，经常出现一些所谓的高人气，低口碑作品。
相对于这种比较有话语权的制作团队，演员在参演时，都会给友情价，或自降身价参演。但近两年制作公司为了追捧流量系小生的高人气，出高价哄抢明星，导致制作费严重减少。这种情况下制作的电视剧，漏洞百出，故事经不起推敲，只剩下看脸了。
纵观各国，高片酬一直是影视行业的顽疾。比如韩国，2001——2008年之间，A级演员的片酬涨了10倍多。一部电视剧男女主的片酬就占制作费的60%，迫使制作公司其他地方拼命节省费用，在这种情况下，最终“韩流”变“寒流”。再如日本，影视剧中对于演员的番位有明确的界定，同时演员在享受番位带来的荣誉和利益时，一番演员还需要对收视率负责，不好时要致歉。反观中国，演员坐地起价拿高片酬却是替身在演戏，拿完钱拍拍屁股就走人了。
相对于这种比较有话语权的制作团队，演员在参演时，都会给友情价，或自降身价参演。但近两年制作公司为了追捧流量系小生的高人气，出高价哄抢明星，导致制作费严重减少。这种情况下制作的电视剧，漏洞百出，故事经不起推敲，只剩下看脸了。
纵观各国，高片酬一直是影视行业的顽疾。比如韩国，2001——2008年之间，A级演员的片酬涨了10倍多。一部电视剧男女主的片酬就占制作费的60%，迫使制作公司其他地方拼命节省费用，在这种情况下，最终“韩流”变“寒流”。再如日本，影视剧中对于演员的番位有明确的界定，同时演员在享受番位带来的荣誉和利益时，一番演员还需要对收视率负责，不好时要致歉。反观中国，演员坐地起价拿高片酬却是替身在演戏，拿完钱拍拍屁股就走人了。
钟汉良《勇士之城》后片酬翻几番
一纸文件能带来片酬合理化？答案存疑
在多数业内人看来，出台这个政策的本意是好的。因为目前电视台只认几个所谓的自带流量的演员，导致制片公司一窝蜂追逐电视台认可的演员，这样才有可能跟电视台议价。如今，广电总局明文规定电视台在购买剧时不得指定明星演员，至少可以避免电视台和经纪公司的不正当联系。
但在编剧汪海林看来，想法是好的，操作难度比较大。“电视台购片会看剧的质量，但质量是主观性很强的判断，想要让电视台出大价钱，那你就得有大牌明星让他觉得你值这个大价钱，你不可能说你的故事值这个大价钱。在这种情况下，即使电视台不指定明星，制作方也得去抢明星。”多数制作公司投资为了保险起见，都会在定导演、编剧、演员的时候征询电视台的意见，这时电视台可以针对你提出来的演员给自己的“意见”，说这个演员不太好吧之类。这个其实也是变相的指定。
同时，随着视频网站的崛起，真正将演员片酬哄抬到“天价”的是互联网，而非传统播出平台。冯小刚曾说，“有的创作者替资本家考虑如何压制演员片酬”。汪海林认为这个说法有点片面“都是创作者，我当然希望创作者拿更多钱，这创作者包括导演、编剧、演员，但目前问题是，演员的价格虚高不是市场造成的。如果是市场造成的，它再高，市场上如果能卖那么多钱，市场会接受，卖不了市场会调节。但目前不是市场行为。”现状是，互联网平台和经纪公司联手暗箱操作，把演员的片酬拉高，为了更高的售价。这种虚高的售价本身并不支持视频网站的盈利，对于视频网站来说，要求的是某一阶段用户锁定在平台上，在资本市场上换取更多的收入。“这是资本游戏，我不认为演员能够获得这么高的市场。有的剧一分钟样片都没有，就卖出那么高的价格，这个就是暗箱联手操作。”
在多数业内人看来，出台这个政策的本意是好的。因为目前电视台只认几个所谓的自带流量的演员，导致制片公司一窝蜂追逐电视台认可的演员，这样才有可能跟电视台议价。如今，广电总局明文规定电视台在购买剧时不得指定明星演员，至少可以避免电视台和经纪公司的不正当联系。
但在编剧汪海林看来，想法是好的，操作难度比较大。“电视台购片会看剧的质量，但质量是主观性很强的判断，想要让电视台出大价钱，那你就得有大牌明星让他觉得你值这个大价钱，你不可能说你的故事值这个大价钱。在这种情况下，即使电视台不指定明星，制作方也得去抢明星。”多数制作公司投资为了保险起见，都会在定导演、编剧、演员的时候征询电视台的意见，这时电视台可以针对你提出来的演员给自己的“意见”，说这个演员不太好吧之类。这个其实也是变相的指定。
同时，随着视频网站的崛起，真正将演员片酬哄抬到“天价”的是互联网，而非传统播出平台。冯小刚曾说，“有的创作者替资本家考虑如何压制演员片酬”。汪海林认为这个说法有点片面“都是创作者，我当然希望创作者拿更多钱，这创作者包括导演、编剧、演员，但目前问题是，演员的价格虚高不是市场造成的。如果是市场造成的，它再高，市场上如果能卖那么多钱，市场会接受，卖不了市场会调节。但目前不是市场行为。”现状是，互联网平台和经纪公司联手暗箱操作，把演员的片酬拉高，为了更高的售价。这种虚高的售价本身并不支持视频网站的盈利，对于视频网站来说，要求的是某一阶段用户锁定在平台上，在资本市场上换取更多的收入。“这是资本游戏，我不认为演员能够获得这么高的市场。有的剧一分钟样片都没有，就卖出那么高的价格，这个就是暗箱联手操作。”
朴新阳因高片酬被封杀
治理"天价片酬"根源在于打击假数据
也许有人会觉得悲观，难道对于天价片酬就真的没有一点办法了吗？答案也是否定的。
同样说韩国，朴新阳在演员片酬飞涨至顶峰的2008年拍摄《钱的故事》时曾索要每集1.7亿的片酬。韩国影视剧走下坡路后，韩国电视剧制作公司协会通过决议：要求从2009年1月起，主要演员出演电视剧的每集片酬不得超过1500万，配角片酬不得高于500万，并封杀了朴新阳，同时追究了《钱的故事》制作公司的责任，认为他们扰乱了电视剧制作市场。随着大企业收缩广告投入，电视剧制作公司协会颁布限酬令，很多A级明星接受了每集1500万的片酬上限，主动降低片酬。此举营造了韩国影视制作比较良性的创作环境。
针对“天价片酬”问题，广电总局频频出招，奈何对策总比政策多。片酬可以限定，但是会衍生出其他获得片酬的方式，比如部分通过投资的方式入股，后期分红；也有以出品人、制片方等形式参与到剧中。这种形式就又导致了另一种弊端，当演员的资金介入创作时，他难免会左右创作本身。
当然，也不是没有办法，编剧宋方金和汪海林就针对天价片酬给出了自己的建议。宋方金认为，治理片酬在于治理假数据。演员火、作品火很大程度取决于新媒体指数，大多所谓的影响力数据都是刷出来的，根治了数据造假就能戳破天价片酬的泡沫。而解决这一问题的办法简单来说就是：短期来看，需要司法介入，长期来看，需要立法，罪有其名，有假必究。当然，行业从业人员也需要自律，需要建立公序良俗。
编剧汪海林则认为，想要根治天价片酬，应该取消代扣代缴制度。演员拿片酬都需要缴税，目前的制度是由甲方代扣代缴，如果演员自己去缴，个人收入税收会非常高。越高的片酬，他们的税率就会越高。彼时，不管是制片方还是演员，就得掂量掂量了。
也许有人会觉得悲观，难道对于天价片酬就真的没有一点办法了吗？答案也是否定的。
同样说韩国，朴新阳在演员片酬飞涨至顶峰的2008年拍摄《钱的故事》时曾索要每集1.7亿的片酬。韩国影视剧走下坡路后，韩国电视剧制作公司协会通过决议：要求从2009年1月起，主要演员出演电视剧的每集片酬不得超过1500万，配角片酬不得高于500万，并封杀了朴新阳，同时追究了《钱的故事》制作公司的责任，认为他们扰乱了电视剧制作市场。随着大企业收缩广告投入，电视剧制作公司协会颁布限酬令，很多A级明星接受了每集1500万的片酬上限，主动降低片酬。此举营造了韩国影视制作比较良性的创作环境。
针对“天价片酬”问题，广电总局频频出招，奈何对策总比政策多。片酬可以限定，但是会衍生出其他获得片酬的方式，比如部分通过投资的方式入股，后期分红；也有以出品人、制片方等形式参与到剧中。这种形式就又导致了另一种弊端，当演员的资金介入创作时，他难免会左右创作本身。
当然，也不是没有办法，编剧宋方金和汪海林就针对天价片酬给出了自己的建议。宋方金认为，治理片酬在于治理假数据。演员火、作品火很大程度取决于新媒体指数，大多所谓的影响力数据都是刷出来的，根治了数据造假就能戳破天价片酬的泡沫。而解决这一问题的办法简单来说就是：短期来看，需要司法介入，长期来看，需要立法，罪有其名，有假必究。当然，行业从业人员也需要自律，需要建立公序良俗。
编剧汪海林则认为，想要根治天价片酬，应该取消代扣代缴制度。演员拿片酬都需要缴税，目前的制度是由甲方代扣代缴，如果演员自己去缴，个人收入税收会非常高。越高的片酬，他们的税率就会越高。彼时，不管是制片方还是演员，就得掂量掂量了。
孙俪被曝6000万接演《芈月传》
后记
广电总局针对天价片酬出台政策，但业内人士对此的态度大多表示存疑。更有不少人觉得这是市场的事情，管不了。但编剧宋方金说：“当年足球也遇到假球问题，都说管不了，最后不也解决了。只要想管，就有办法。”
近几年流量小生在不同领域都受到追捧，今年首当其冲的是电影市场。影市变慢牛！前三季度全国票房同比涨幅不足9%，相比去年，电影市场整体收益下滑。事实证明流量小生们带带话题还行，暂时还没有实力带动票房的。在电视剧市场的表现，表面一片火热，各种话题满天飞，但事实上，绝大多数流量小生主演的电视剧，口碑基本上都扑街了。如宋方金所言：“问题我想很多人都意识到了，但行业本身有巨大的惯性以及创作周期，所以解决起来没有那么容易，而且真正想解决的人士也并不多，大家都想浑水摸鱼，就像都知道房地产市场不正常，但谁都想去捞一把一样。”
广电总局针对天价片酬出台政策，但业内人士对此的态度大多表示存疑。更有不少人觉得这是市场的事情，管不了。但编剧宋方金说：“当年足球也遇到假球问题，都说管不了，最后不也解决了。只要想管，就有办法。”
近几年流量小生在不同领域都受到追捧，今年首当其冲的是电影市场。影市变慢牛！前三季度全国票房同比涨幅不足9%，相比去年，电影市场整体收益下滑。事实证明流量小生们带带话题还行，暂时还没有实力带动票房的。在电视剧市场的表现，表面一片火热，各种话题满天飞，但事实上，绝大多数流量小生主演的电视剧，口碑基本上都扑街了。如宋方金所言：“问题我想很多人都意识到了，但行业本身有巨大的惯性以及创作周期，所以解决起来没有那么容易，而且真正想解决的人士也并不多，大家都想浑水摸鱼，就像都知道房地产市场不正常，但谁都想去捞一把一样。”
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