暑期档剧市遇冷 吆喝多无爆款
（文/孔昭 ）近几年，暑期档都是中国电视剧的一场盛会，但就在业内纷纷杀入暑期档准备这场狂欢盛宴时，今年暑期档却突然冷了下来。虽然数量远超往年，吆喝声也不输过去，但整体却收视平平，也无口碑爆棚的代表作。这不禁让人寻思，今年的暑期档到底怎么了？
玄幻剧扎堆审美疲劳 收视平平口碑一般
从2014年起，《古剑奇谭》、《花千骨》两部周播剧接连杀入暑期档，开播后一骑绝尘，收视逆天，把当年暑期档搅得天翻地覆。到了今年暑期档《老九门》、《幻城》、《诛仙青云志》《九州天空城》等陆续播出，但看似很热闹，实际却冷清，难有一部戏成为真正意义上的爆款，口碑平平。而在暑期档播出的六大周播剧中，虽然很多以收视首播破1的姿态领跑，但相比去年动辄破2的收视率，还是惨淡不少。
至于今年暑期档电视剧为什么会突然遇冷，《旋风少女2》制片人周丹表示，题材扎堆可能是一大因素，自从去年《花千骨》爆红后，大量同题材的玄幻大剧蜂拥而至，观众必然会出现审美疲劳。经过两年的热潮，玄幻IP改编电视剧，新鲜感已被透支，网络小说的套路化和题材本身的空洞化这些问题暴露得越来越明显。
玄幻剧扎堆审美疲劳 收视平平口碑一般
从2014年起，《古剑奇谭》、《花千骨》两部周播剧接连杀入暑期档，开播后一骑绝尘，收视逆天，把当年暑期档搅得天翻地覆。到了今年暑期档《老九门》、《幻城》、《诛仙青云志》《九州天空城》等陆续播出，但看似很热闹，实际却冷清，难有一部戏成为真正意义上的爆款，口碑平平。而在暑期档播出的六大周播剧中，虽然很多以收视首播破1的姿态领跑，但相比去年动辄破2的收视率，还是惨淡不少。
至于今年暑期档电视剧为什么会突然遇冷，《旋风少女2》制片人周丹表示，题材扎堆可能是一大因素，自从去年《花千骨》爆红后，大量同题材的玄幻大剧蜂拥而至，观众必然会出现审美疲劳。经过两年的热潮，玄幻IP改编电视剧，新鲜感已被透支，网络小说的套路化和题材本身的空洞化这些问题暴露得越来越明显。
干货太少空心太多，光靠噱头难以持久
题材的扎堆并不是最大问题，根源还是出在内容上。空心化的剧情、同质化的人设，与其说是玄幻剧，不如说成是偶像剧。而暑假几部玄幻剧都有一个很大的问题：内容太假。 影视研究者陈令孤表示，玄幻作为一种文艺创作类型，本来是以“假设”方式去“求真”，归根结底还是人类自身世界的一种投射，因而是有逻辑和尺度的。但《幻城》《诛仙青云志》《九州天空城》几部剧并没有搭建起一个成体系的、有一定价值观的虚幻世界，只是借用了玄幻的元素，用技术营造一些花哨的影子，肤浅造作，很难让人沉浸到气氛中去。
而今年暑期几部玄幻剧无爆款的一点原因还在于叙事粗糙混乱，纯爱故事浮夸煽情、台词低龄化……仅仅为了迎合青少年还未成熟的审美心理，却无辜消费了整个社会的科幻情怀。看似走得是严肃正剧的路，给人的印象却是无厘头。
题材的扎堆并不是最大问题，根源还是出在内容上。空心化的剧情、同质化的人设，与其说是玄幻剧，不如说成是偶像剧。而暑假几部玄幻剧都有一个很大的问题：内容太假。 影视研究者陈令孤表示，玄幻作为一种文艺创作类型，本来是以“假设”方式去“求真”，归根结底还是人类自身世界的一种投射，因而是有逻辑和尺度的。但《幻城》《诛仙青云志》《九州天空城》几部剧并没有搭建起一个成体系的、有一定价值观的虚幻世界，只是借用了玄幻的元素，用技术营造一些花哨的影子，肤浅造作，很难让人沉浸到气氛中去。
而今年暑期几部玄幻剧无爆款的一点原因还在于叙事粗糙混乱，纯爱故事浮夸煽情、台词低龄化……仅仅为了迎合青少年还未成熟的审美心理，却无辜消费了整个社会的科幻情怀。看似走得是严肃正剧的路，给人的印象却是无厘头。
大IP大明星扎堆，情怀不能总当饭吃
值得一提的是，今年暑期档多为IP剧，但 SMG影视剧中心主任王磊卿表示，大IP尤其是玄幻类IP虽然有天然的优势，但并非会自带“爆款”，明星和原著有助于一部剧的营销，但最重要的还是品质。现在是内容为王的时代，观众对各种各样的宣传早就炼成了一副火眼金睛，大IP加大明星可能会占得先机吸引不少眼球，把不少人胃口吊得很高，但是几集过后如果内容不过硬，观众或粉丝很有可能会弃剧，整体收视还是会受影响。
易观智库电影分析师黄国峰认为，大明星背后的数量众多的粉丝可以让投资人心里对“赚钱”有点底，因此“大IP+大明星”几乎成了部分IP改编剧的标配，在暑期档这些玄幻剧中表现得更明显，但是情怀和噱头不能当饭吃，营销和内容是相辅相成的，内容的底子打得厚实，营销才能锦上添花，主流价值观诉求和商业元素应该结合到位。所以今年暑期档的几部剧虽然之前营销得很成功，但最终后劲不足并未和去年一样出现爆款。有时候内容的基础如果不过硬，过于花哨的营销反而会更加适得其反，最终让观众产生反感。
值得一提的是，今年暑期档多为IP剧，但 SMG影视剧中心主任王磊卿表示，大IP尤其是玄幻类IP虽然有天然的优势，但并非会自带“爆款”，明星和原著有助于一部剧的营销，但最重要的还是品质。现在是内容为王的时代，观众对各种各样的宣传早就炼成了一副火眼金睛，大IP加大明星可能会占得先机吸引不少眼球，把不少人胃口吊得很高，但是几集过后如果内容不过硬，观众或粉丝很有可能会弃剧，整体收视还是会受影响。
易观智库电影分析师黄国峰认为，大明星背后的数量众多的粉丝可以让投资人心里对“赚钱”有点底，因此“大IP+大明星”几乎成了部分IP改编剧的标配，在暑期档这些玄幻剧中表现得更明显，但是情怀和噱头不能当饭吃，营销和内容是相辅相成的，内容的底子打得厚实，营销才能锦上添花，主流价值观诉求和商业元素应该结合到位。所以今年暑期档的几部剧虽然之前营销得很成功，但最终后劲不足并未和去年一样出现爆款。有时候内容的基础如果不过硬，过于花哨的营销反而会更加适得其反，最终让观众产生反感。
好坏参半，周播剧是把双刃剑
今年，北京卫视和江苏卫视在暑期档初尝周播剧场，最早引进周播剧模式的湖南卫视也在暑期同时播出三部周播剧，各大卫视都试图在一众玄幻周播大剧中博得头筹。周丹认为，周播剧是把双刃剑。因为播出时间长，也促使其热度持续性比较长。在这种模式下，强化人物标签就显得尤为重要。在她看来，单一的剧情和场景是没有办法维持市场热度的，只有靠人物，观众往往会因为认可剧中的人物和演员一直追剧，但今年暑期档的有些剧虽然很热闹，但缺乏鲜明的人物形象，这样节奏拖沓、情节薄弱、后劲不足这些周播档萌芽时期就存在的问题就会被进一步放大，观众可能没有耐心进一步追剧。
同时，黄国锋表示，今年暑期档的播出方式也可能对收视造成了影响，几家电视台几家网站同时播出，这样比较容易造成大的影响，短期内聚集人气和口碑。而今年像《诛仙青云志》这样的独播方式短板则很明显，不能够覆盖到全媒体平台，影响力很可能会打折扣。加上《幻城》《青云志》相比往年开播较晚，在播出版面上的时间又一直变来变去，一定程度上也影响了观众的追剧体验。
今年，北京卫视和江苏卫视在暑期档初尝周播剧场，最早引进周播剧模式的湖南卫视也在暑期同时播出三部周播剧，各大卫视都试图在一众玄幻周播大剧中博得头筹。周丹认为，周播剧是把双刃剑。因为播出时间长，也促使其热度持续性比较长。在这种模式下，强化人物标签就显得尤为重要。在她看来，单一的剧情和场景是没有办法维持市场热度的，只有靠人物，观众往往会因为认可剧中的人物和演员一直追剧，但今年暑期档的有些剧虽然很热闹，但缺乏鲜明的人物形象，这样节奏拖沓、情节薄弱、后劲不足这些周播档萌芽时期就存在的问题就会被进一步放大，观众可能没有耐心进一步追剧。
同时，黄国锋表示，今年暑期档的播出方式也可能对收视造成了影响，几家电视台几家网站同时播出，这样比较容易造成大的影响，短期内聚集人气和口碑。而今年像《诛仙青云志》这样的独播方式短板则很明显，不能够覆盖到全媒体平台，影响力很可能会打折扣。加上《幻城》《青云志》相比往年开播较晚，在播出版面上的时间又一直变来变去，一定程度上也影响了观众的追剧体验。
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