（白马/文）正在搜狐视频和深圳卫视热播的《极速前进3》，今年的主题是重走奥运十城。节目中不仅有霍启刚、郭晶晶这对今夏最火的夫妻档。刘翔更是加盟献出了自己的综艺首秀。

除了阵容和内容等观众可以直接观察到的“惊艳”外，《极速前进3》的背后也值得业内探讨。今年《极速前进》第三季依然由深圳卫视和搜狐联合出品，但双方的合作已不单纯停留在内容输出、渠道平台播放等简单的合作层面。通过《极速前进3》，搜狐视频开创了版权大综艺网络视频“投制播”三位一体的新时代。而在制、播、投方面，深圳卫视与搜狐视频深度合作，甚至在广告资源上联合招商，打通售卖，实现1+1>2的商业效应。

嘉宾星素结合 网台共同拟定

《极速前进3》在线

这两年的综艺节目，卡司越来越大，周杰伦、王力宏、林青霞、赵雅芝，一个接一个都来“投奔”综艺节目了。与此同时，去年7月份，广电总局下发“限真令”，明确要求对真人秀节目进行引导和调控，避免过度明星化，鼓励素人真人秀。一时间， 各种真人秀节目开始邀请素人临时穿插节目之中， 而从诞生起，《极速前进3》的阵容就很巧妙地坚持星素搭配的路线风格。在第三季中，除了金大川组合、黄婷婷组合、张思帆组合，深圳卫视美女主持人组合外，其他组合都是以“一星带一素”的形式组队，比如刘翔与表弟吉龙翔（后带起好友）的星素组合；郭晶晶与霍启刚组合；金星月老公汉斯星素搭档；吴建豪与妹妹姚凤凤星素组合。

八组星素搭档的嘉宾也是深圳卫视与搜狐视频共同拟定产生。能邀请来飞人刘翔和香港豪门霍启刚，出乎很多观众的意料。总制片人张艺告诉搜狐娱乐，在整个拟邀过程中，刘翔与郭晶晶确实最令节目组“忐忑“不安的。起先邀请郭晶晶时，导演组想都不敢想霍启刚会跟着老婆来参加，“郭晶晶是抱着是试一试的心态去邀请的，但我们想都不敢她也会带着霍启刚一起以夫妻档的形式来参加。他们的加盟也给了我们不少信心”，刘翔的邀请则费尽周折。张艺透露，在《极速前进3》之前，刘翔也收到了很多以奥运为主题的综艺节目的邀请，但他本人及团队对于节目的挑选很谨慎，经过反复地确认和沟通后，刘翔最终答复了。

在《极速前进》第三季之前，有不少网台联动的案例，但这些案例基本都停留在“电视+网络”的组合投放层面，比如，《奔跑吧兄弟》是浙江卫视与爱奇艺、腾讯视频合作，网络平台从卫视购买播出权；或者是湖南卫视+芒果TV，一台一网的非开放式网台联动等。

与以上案例相比，《极速前进3》在网台联动上有了很大的进步。搜狐作为《the amazing race》的中国区模式版权人独家引进版权，在模式上和深圳卫视共同研发合作。双方共同参与节目的策划和制播投的合作，联合招商、联合运营推广、联合播出。而为了增加节目的商业价值，双方也在广告资源上打通售卖，实现了1+1>2的传播效应。

在以往的综艺节目网台互动中，节目的拍摄制作基本都由电视台完成，最后打包售卖，网络平台再根据网络传播特点，进行再次包装和推广。而《极速前进3》的拍摄和制作中，搜狐视频直接参与了节目的制作，并承担了正片后的子栏目《极速攻略》的制作。除此之外，网络播出平台的其他衍生子栏目《极速当事人》《极速星扒客》《极速揭秘》《全景看明星》等也都由搜狐视频包揽拍摄制作。双方台网互动的分工合作，在《极速前进3》总制片人张艺看来集合了电视台和网络平台的两大优势，“电视端承载不了的内容可以转到网络平台，在网络平台上发酵，双方互通有无。”