活力新山东，激情十一运

　　“活力新山东，激情十一运”

　　山东卫视“与全运同行”全民体验系列活动策划方案

　　一、策划来源

　　1、全运会是我国最高水平的综合性运动会，全国关注，世界瞩目。办好十一运会，使命光荣，意义重大。2009年适逢建国60周年大庆、全运会创立50周年，意义更是非同寻常。十一运会在我省举办，是山东人民的光荣和骄傲，也是对我省基础设施建设、接待服务和组织能力等的全方位考验。经国家体育总局同意，我省确定了以济南为主赛区、17市共同参与的项目布局，由全省17市共同承担筹办任务。做好对十一运会的宣传和推动工作，山东省各级政府和新闻媒体单位肩负着不可推卸的责任与义务。

　　2、山东卫视作为山东省最具影响力的新闻宣传媒体，在“和谐中国，全民全运”的全运会宣传口号指引下，更是应该首当其冲，走在全运会宣传推动工作的第一线。如何将十一运会的举办宗旨、组织结构、赛事赛程等公布给广大群众，如何借助全运会宣扬运动健康的生活理念成为当下一项重要的作议题。以群众喜闻乐见的形式，围绕全民参与开展活动，在全省17地市有选择的全面铺开，并充分结合各地特色成为本次系列全民体验活动的策划初衷。

　　3、系列活动在全省17地市各选择一地展开，活动开展地可借助系列活动推广本地特色资源，展示文化体育建设成果，与山东卫视一道为全省乃至全国人民奉献一道精美的具有广泛群众参与性的文体大餐。

　　二、活动目的

　　山东卫视积极响应省委省政府关于做好十一运会宣传的号召，在山东省17地市举办全民体验系列活动，发出“齐鲁齐心，全民全运”的倡议，以更好宣传和推动十一运会，在山东省内掀起全民健身新高潮。

　　三、活动口号

　　活力新山东，激情十一运

　　和谐齐鲁风，精彩全运情

　　大家动起来，全运更精彩

　　与全运同行，与健康为伴

　　全民全心全运会，新风新貌新齐鲁

　　四、活动时间

　　2008年11月—2009年11月

　　五、活动地点

　　山东省17地市，通过卫视平台和网络推广辐射全国。

　　六、活动内容

　　在中华人民共和国第十一届运动会倒计时一周年之际，山东卫视特推出“与全运同行”全民体验系列活动。山东卫视将向社会发出“齐鲁齐心，全民全运”的倡议，并在山东省17地市举办以运动健身为主题的群众参与性系列活动。系列活动将持续至2009年10月11日十一运会开幕日，历时一年，以此更好地宣传和推动十一运会，并借此在山东省内掀起全民健身的新高潮。

　　系列活动通过电视宣传片、流码字幕等形式在山东电视台进行阶段性宣传；与全国范围和省内主要地区平面媒体、网络媒体等建立交叉式报道，扩大告知范围和社会影响力。

　　活动内容由“山东电视台迎全运主持人歌会暨《先声夺人》歌词达人省内选拔”、“《谁与争锋》大型全民体验竞技活动”和“NBA中国街头篮球选拔赛”整体构架。

　　具体内容包括：

　　1、山东电视台迎全运主持人歌会暨《先声夺人》歌词达人省内选拔

　　“全民迎全运，歌声传千里”。 他们是电视观众心中的名人，他们是山东荧屏上炫亮的风景，他们把《阳光快车道》快乐带给每一个家庭，他们把《天下故事》讲给每一位观众听……没错，这里所说的他们就是山东卫视的主持人们，平常，这些名嘴们都是用自己说话的声音来给电视机前的观众带去欢乐，现在，如果让他们用唱歌的方式来展示自己，会是什么样子？迎全运，送歌声，山东卫视主持人将悉数登场，大冰、王俐、王乐斌、纪鸿章、李毅、曹军、毛鑫、董姝……届时，山东卫视的明星主持人们将会为现场的观众奉献一场耳目一新的全运主题听觉盛宴。

　　同时，以歌曲演唱为主要形式的山东卫视名牌栏目《先声夺人》也会在活动现场进行“歌词达人”选拔，只要你能记住预选歌曲的歌词，就能够到台上和明星主持一同演唱，并有机会到达山东卫视演播室参加《先声夺人》的录制。

　　歌会现场也将邀请当地的文艺演出团体同台表演，充分展示当地文化资源特色，真正实现全民参与、全民互动的目的。

　　2、《谁与争锋》大型全民体验竞技活动

　　活动形式为体验型竞技类现场活动，现场观众可以任意报名参加，没有任何门槛限制，以健身为目的，充分宣扬“和谐中国，全民全运”的全运会理念。

　　3、NBA中国街头篮球选拔赛

　　篮球运动在我国有非常普遍的群众基础，逢全运盛会，山东卫视与“NBA中国”合作开展全国三人制街头篮球大赛，使广大喜爱篮球运动的广大观众能够充分感受全运氛围，积极参与其中。

　　七、活动推广策略及宣传手段

　　1、电视推广

　　Ａ、拍摄制作电视公益广告宣传片，在山东卫视播出；

　　Ｂ、全天滚动字幕于各栏目、专题、电视剧通告；

　　Ｃ、山东电视台新闻播报支持。

　　2、平面宣传

　　《齐鲁晚报》、《济南时报》、《山东商报》、《生活日报》、《山东广播电视报》、《半岛都市报》、《鲁南商报》、《潍坊晚报》等山东省各地主要报纸对活动进行重点报道。

　　3、网络推广

　　Ａ、在新浪、搜狐设置活动专区；

　　Ｂ、在“山东电视网”、“中国公益总动员官方网站”等网站进行推广。

　　八、媒体支持

　　山东卫视、搜狐网、新浪网、《齐鲁晚报》、《济南时报》、《山东商报》、《生活日报》、《山东广播电视报》、山东电视网、中国公益总动员官方网、山东省17地市主要报纸等。

　　九、联系邮箱

　　请将您的咨询和建议发送至山东卫视搜狐邮箱：shandong_tv@sohu.com。

　　（活动最终解释权归山东卫视所有）