2009年,电视市场风起云涌,竞争激烈,各大卫视频频出招,你方唱罢我登场,最终哪几家卫视能问鼎三强?据央视索福瑞提供的全国网调查数据显示,山东卫视以全年全天平均0.3%的收视率和2.73%的份额名列省级卫视第二,湖南卫视列榜首,浙江卫视排在第三位。央视全国网数据可推及国内城市、城镇、乡域约12.36亿人口,是目前最权威的全国收视调查数据。
2009年,山东卫视锐意创新、积极进取,绝大多数栏目的市场份额和排序都呈上升态势,《说事拉理》超额完成全年收视指标,《先声夺人》下半年平均收视率较上半年接近翻了一番。为配合 “情深似海 义重如山”的文化定位,山东卫视电视剧场确立了“草根英雄,平民史诗” 的定位,引进了诸如《北风那个吹》《我的兄弟叫顺溜》《我是一棵小草》等一大批反映普通人的史诗剧目,同时启动了“3+X”的电视剧推广形式,即宣传片+剧组见面会+自办栏目+平面、网络、社区……建立了线上线下、多媒体联动、多种推介手段整合的电视剧立体推介体系,在观众中形成了“看情义剧就看山东卫视”的收视习惯。