视频网站世界杯收官 原创节目“反哺”电视

　　随着“西荷”120分钟冠军决战的结束,四年一度的南非世界杯终于尘埃落定。相对应的,中国视频网站间的世界杯大战也进入收官阶段,夜以继日的视频网站编辑们终于可以稍微歇口气了。相比于30天的南非世界杯,这些视频网站的编辑们则是忙了两个多月。与以往对视频内容进行简单的剪辑和上传相比,如今视频网站编辑们的技术含量要高得多,除了播出平台是网络之外,已经和电视台的编导几无区别,甚至还要做的更多,策划、联络、采访、制作、互动、统计等等等等。

　　由于搜狐、优酷、土豆、酷6等6家网站都从中国网络电视台（CNTV）那里斥巨资买到了一样的转播权,因此,如何在一样的转播内容之外,做出不一样的东西,则成为视频网站间的比拼所在。在此情势下,原创节目成为各门户网站、视频网站“隔空发力”的法宝。《黄加李泡世界杯》、《大话世界杯》、《非球勿扰》、《韩瞧世界杯》等原创节目纷纷诞生,从内容、播出到营销等均让人耳目一新。

　　原创节目打造“吸（眼）球大法”

　　同为原创节目,平台和定位的不同会形成不同的节目风格。凭借十多年的体育大赛的项目运作经验和人气,打造出适合真球迷的《黄加李泡世界杯》法式大餐;而优酷的《非球勿扰》则另辟蹊径,烹制了一道泛球迷必不可少的中国菜。

　　来自优酷的数据,截止7月10日,优酷世界杯直播节目《非球勿扰》的总播放量已经超过2800万次,单集最高播放量接近300万次,集均播放超过80多万,成为此次视频世界杯内容大战中的王牌节目。而另一档由董路单挑的脱口秀节目《大话世界杯》开播在世界杯之前,同样战绩不俗,播放量整体突破3400万。综合统计,网友通过评论、收藏、顶踩、分享等方式参与优酷世界杯,累计互动次数超过5亿次。

　　除了购买转播权的视频网站之外,其它视频网站也是积极参与。来自我乐网的数据显示,世界杯期间,网友上传世界杯相关视频14967个,网友点击量达到3500多万次,世界杯相关帖子2万多条。仅世界杯专区首页产生流量就达到11927352,相关专题产生流量160多万,网站整体流量日均增长幅度达到10%。此外,我乐网还与《最体育》共同打造翔视界,并在世界杯期间推出多期特别节目,每期节目点击都在40万次以上。

　　即将上市的乐视网虽然也没有购买世界杯转播权,但以其独特的角度介绍世界杯,引进十余部南非世界杯纪录片及足球节目,包括英国、法国及非洲国家制作的纪录片和栏目,如:《足球大师》、《足球荣耀》、《世界杯32强》、《走向南非》等。这些节目不但让网友们深度了解各位球星,也为网友们展现出一个神奇的非洲。据了解,乐视网在世界杯期间的广告大量增加,观看纪录片并且参与讨论的网友比平时增长一倍,世界杯纪录片每日PV量也超过了1000万。

　　　视频网站“反哺”电视台

　　世界杯期间,以《黄加李泡世界杯》、《非球勿扰》、《韩瞧世界杯》为代表的网络原创节目人气火爆,并开始向电视台输送。初步统计,世界杯期间,仅土豆网一家就向电视台输送了150余条自制内容。

　　率先在电视上大放风采的《韩瞧世界杯》,先后在东方卫视、江苏卫视、安徽卫视、凤凰卫视、北京卫视和40多家地方电视台竞相播出。此外,新京报、北京青年报、法制晚报、新闻晨报、信息时报等也专门开辟了《韩瞧世界杯》专栏,大力推广的韩乔生的大嘴语录。此外,网友原创视频也是电视台钟爱的内容,比如,土豆网友创作的视频《世界杯:献给老婆的歌》被认为是代表了世界杯期间广大男球迷的心声。

　　此外,优酷的原创节目《大话世界杯》和《非球勿扰》也成功实现向电视台的反向输出,先后在数十家卫视台全程落地播出。

　　原创节目“好吃不贵”

　　世界杯不仅是球迷的狂欢盛宴,也是商家必争的营销高地,庞大的收视群体、观众高涨的热情、极具黏性的受众,导致各路商家热追世界杯。然而,由于第一次涉足世界杯营销,从一开始就有人怀疑视频网站在赔本赚吆喝,随着世界杯的结束,视频网站的营销状况也渐渐明晰。

　　自5月20日优酷世界杯战略正式启动以来,华为、戴尔、薇姿、耐克、三元等知名品牌纷纷加盟牛人世界杯,广告客户涵盖通信、数码、化妆品、运动等各个领域。以戴尔为例,《非球勿扰》栏目开播后,14个省市电视台主播做客嘉宾主持,60多名文娱明星、网络红人、体坛名宿“有球必应”,同时该栏目还在全国10多个地区电视台落地播出,这样一来,戴尔的品牌植入无缝对接到电视平台,节省了一大笔电视广告费。据业内人士分析,目前优酷各类世界杯冠名、广告和活动方案的营销额,已经估计超过2000万,这应该不仅收回了成本,而且已经开始盈利。

　　土豆网首席营销官王祥芸表示:广告收入大大超出预期。尽管土豆网在赛事期间的广告是按小时售卖,黄金时段的价格也比一般时段高出20%-30%,但众多商家还是积极投入。世界杯刚刚开始之时,土豆网的世界杯广告销售已超千万,包括耐克、百事、哈啤、长城汽车、康佳等国内外知名品牌都已签约,其中不少板块在3个月前就被早早预订,大多客户在世界杯的投入均是百万级的。

　　视频网站依靠原创节目,融合了电视与互联网的特性,从收视到营销都改写了世界杯营销的游戏规则。世界杯不仅提升了视频网站的影响力,也证明了视频网站的营销平台价值。凭借传播范围广、交互性强、针对性强等特性,以优酷网、土豆网、我乐网、乐视网等为代表的网络视频行业,正在成为大型赛事的新的热门营销平台。