《中国电视网络影响力报告(2009)》新鲜出炉

　　2009年6月20日晚，第二届中国电视网络影响力颁奖典礼在北京钓鱼台国宾馆成功举行。根据《中国电视网络影响力报告》调查数据，《百家讲坛》赶超《焦点访谈》，不仅再次夺冠，而且综合评分遥遥领先。

　　本次上榜的央视十大栏目分别为：《百家讲坛》、《同一首歌》、《艺术人生》、《星光大道》、《对话》、《焦点访谈》、《经济半小时》、《新闻1+1》、《走近科学》、《咏乐汇》。

　　中国广播影视大奖评委、中国电视网络影响力课题组组长李岭涛指出，“与2008年上榜的央视栏目相比，本次上榜的CCTV栏目呈现出三大特点：第一、新闻性栏目、娱乐性栏目和知识性栏目的发展更加均衡，呈现三足鼎立之势。第二、新闻节目的网络影响力提升。《焦点访谈》、《新闻1+1》和《经济半小时》三档新闻性节目同时上榜。而2007年，上榜的电视新闻栏目仅有《新闻调查》一个。第三、经济类节目的网络影响力增强。《对话》延续了去年的辉煌继续上榜；而随着2008年全球经济形势的变化，《经济半小时》作为经济资讯类栏目异军突起，杀入十强；《咏乐汇》也以娱乐访谈的全新风格和包括主持人在内的强大制作班底赢得了不俗的网络影响力。”

　　在网络影响力四项指标的综合指数上，《百家讲坛》继续雄踞榜首。《百家讲坛》为什么能够获得如此高的关注？北京师范大学硕士生导师、中国电视网络影响力课题组执行组长李德刚博士认为，“这与该栏目故事化叙事、影像化呈现、明星化讲述、有教无类的四大特征有很大的关系。2008年《百家讲坛》隆重推出以民间学者为代表的新面孔，比如，马未都说收藏系列讲座，先后播出52讲，事实证明，不仅收视率不错，该节目在网络上也引起了很大的关注度。《百家讲坛》借助其打造的明星学者的网络辐射力，大大提高了栏目的网络影响力。”

　　由中国广播电视协会、中国传媒大学、中央民族大学三家机构联合发布的这份报告，为评价中国电视的传播效果提出了“网络影响力”这一全新的评价指标，打破了原来拿“收视率”当标准的陈规。

　　清华大学尹鸿教授认为，“以收视率指标为主的评价体系已不能适应当前社会，存在着很大的局限性和不足。网络影响力指标的诞生在一定程度解决了电视“唯收视率论”所带来的表面性和片面性等各种问题，为当前中国电视评价体系的尴尬现状找到了出口。”

　　在中国，电视节目的存亡很大程度上是由“收视率”来决定的，随着当今网络的快速发展，互联网已经成为中国最具影响力的新媒体，它对电视造成的影响和冲击不可轻视。

　　原广播电影电视部常务副部长、中国广播电视学会会长刘习良对这份报告给予了充分肯定，“该报告构建起了中国电视网络影响力的评估体系，已经对电视机构的内容策划与制作、频道管理与运作、品牌开发与经营等多个方面产生了导向性作用，为促进传统媒体和新媒体的融合提供了有效抓手”，“希望电视网络影响力概念能够加快普及速度，在电视行业中广泛使用，从而全面提升电视行业的发展水平。”