马旗戟：有视频，才有高清

　　“升级矩阵 体验创新”搜狐2009系列营销推介会

　　高清领秀——搜狐视频领航新营销机遇

　　尼尔森中国互联网研究副总裁马旗戟：有视频，才有高清

　　今天来了以后感触比较多，一个感触是搜狐把我给忽悠了，我以为今天讲的内容不会这么丰富，只是围绕狭义高清的，结果我发现有高清的节目，有体育的节目，有娱乐的节目，最后还有咱们传统媒体老大哥安徽卫视的节目，有很多的内容。第二个感触，坐在这儿万变不离其宗，探讨完搜狐强大的能力、强大的媒体资源之后，最后还是要由我来讲，跟大家分享一些视频和营销之间的内容和关系，我等待这一刻等待了2个小时了。

　　我这个题目发给搜狐的朋友，搜狐的朋友问我说你什么意思，我们讲高清视频，你给我的概念说有视频才有高清，言外之意就是说高清不高清无所谓、正版不正版无所谓，我说NO，你理解错了。

　　我前两天去了趟海拉尔的草原，车在路上跑的时候和营销圈的朋友，包括传统的广告主包括广告公司的朋友在一起聊天，聊了两个问题，一个问题是发展到今天中国的互联网或者全球的互联网营销工具，或者借助互联网媒体的各种方法，有非常非常多，这些方法里边哪些对于企业投广告业好、做营销也好所起到的作用是什么样的，在聊这么一个问题。这一阶段也一直围绕着大量的案例，我试图能够给我们营销圈的朋友、给今天在座企业圈的朋友一些回答，比如说在品牌教育阶段，什么样的网络营销形式或者网络营销工具起到的作用更大一些，品牌的决策或者购买、维护的阶段什么样的营销工具会更大一点。大家可以看到这边有一列是标黄的，这个是围绕着视频在营销从品牌的教育、产品的市场前期教育，一直到市场成熟或者品牌维护，乃至于整个产品衰退期市场地位维护的这样一个过程当中所起到的作用。我这儿讲的视频不是指我们单纯讲的狭义的视频广告，而是指包括视频节目、视频内容植入恩式营销、视频广告等等所有在内整合性的应用对于企业的影响。

　　谈到这个话题，其实视频发展到今天，对于中国营销或者说作为一个互联网媒体，互联网一种新的应用发展到今天，实际上是有一个比较长的过程的。大家可以看到，其实我们今年和去年中国视频人数相比，增加了大概4500万左右。去年年底跟前年相比，增加了大概800万左右，两年之内中国的视频用户大概增加了1.2到1.3个亿，这个增长速度在整个互联网的各类应用当中都是一个非常高的数据。这里边有一个非常强烈的市场背景放在后面，一个，视频本身内容的完善性，前面的几位搜狐朋友讲了很多这样的案例，我就不展开了，无论是娱乐节目等等的节目，大家可以去想，两年前包括06年我们称之为视频元年的那一年我们可以看到的视频，和09年三年过去可以看到的视频在内容上有多大的变化。第二，整个电视媒体和视频媒体乃至于从大环境来讲，包括平面媒体跨媒体融合化的趋势，包括中国政府对于文化创意产业的这种推动作用是分不开的。

　　我们可以看到，在互联网里边，上边的那张图我们可以看到，视频从今年的1月份到今年的6月份，我这儿只是展示6个月的数据。在6个月当中视频的受众或者视频市场的收视状况基本上没有出现波动，只有稳定持续的增长，这和我们通常讲的其他一些网络的工具或者网络营销平台的应用的实际状况有非常大的差别，这是我们最值得关注的一点。目前中国一周在网上看视频的人数，大约是在1.2到1.5亿之间，一个月下来，如果我们按月去算，大概把这个数字乘2乘2.2大约这样的幅度。

　　同样我们可以看到，其实中国视频网站的发展，为什么讲有视频才有高清呢？视频06年发展到今天，有相当多的先烈、有相当多的先驱在这当中不断的摸索，搜狐是最早一家，当然还有优酷等等很多的网站进行不断的摸索，这些摸索过程当中出现了非常多的问题，也出现了非常多巨大的进展。发展到今天，中国的视频网络媒体的市场，我们讲梯队基本形成，这个基本形成的标志或者基本形成的状况就是我们可以看到，前5家或者前6家在不同的时段内略微会有区别，前5家或者前6家市场的地位是非常非常牢固的或者稳固的。我刚才讲的，同时又不是绝对的，为什么呢？因为视频在发展过程当中，在我以往半年或者一年对中国消费者电视受众向视频方向发展追踪的研究过程当中，他们对于现在网络上视频所展现出来的不确定性，包括网络上部分视频是否具有比较正规的、比较知名的、比较符合传统文化习惯的这种发行公司或者授权方，是比较关注的。

　　搜狐在过去的6个月当中，他的高清视频从人数来说增加了百分之百，我参加这样的会一般不当托，当然我看到他有高清视频，我对高清比较感兴趣，所以昨天晚上临时看了一些数据，过去6个月增加了百分之百的受众。更详细一点的数据，如果有企业界或者广告圈的朋友，可以找搜狐去要。

　　这是美国的视频hulu的增长情况，美国视频一年基本上增长了50%，什么概念？如果说美国人在去年的时候每个月收看1亿小时的视频，今年他就会收看1.5亿个小时，我们知道媒体的竞争本质上讲是时间的竞争，而不是狭义人数的竞争，因为碎片化的媒体时代、碎片化的营销时代，一个人接触的媒体在以往的10年间增加了20倍，媒体的个数增加了20倍，所以媒体间的竞争不但是人数的竞争，而是对于媒体所关注的营销的资源力根本的时间的竞争。中国的视频媒体之所以有一个强大的驱动，之所以有一个比较高的成长，并且能够吸引我们的广告主，主要的原因是在于这个媒体上投入的时间是一个相当大的份额，现在仅次于全国各个综合门户的时间。

　　hulu在一年之内它的同比的增长增加了4.9倍。他在美国网络媒体当中的地位，在人数上只是狭义排在大概第11位，但是时间上仅次于youtube，这也是资本圈对hulu的人数没有可怕到非常可怕的网络媒体投入巨大关注的重要原因，并不因为仅仅狭义人数的增加。大家所有做互联网营销、做互联网媒体的人一定要记住这句话。它因何而成功呢？简单一点讲就是，他有强有力的合作伙伴，这些合作伙伴给它提供高水平、高质量的内容，是赋予受众强烈的欣赏享受的内容，而且同时保证这些受众在观看这些内容的时候有一个对于发行商、对于这些版权比较强烈的安全感。

　　我们可以看到，在08年前后进行的一项研究可以发现，中国网民对视频的关注，我指的是这个网民选定了一个节目，选定了一个媒体，甚至说选定了一个剧集，对这样的视频关注什么，这边列了十大原因，我们可以看到这十大原因基本上跟津亭都有关系。比如说包括良好的收看体验、良好的画面清晰度、良好的广告合理的数量，包括对于内容的版权或者合法性的认知或者认同，包括这些内容是由著名的、知名的发行机构、出版机构或者制片机构推动的。这十大原因，我个人判断，在未来会影响到我们现阶段网络众多视频玩家、众多参与者，未来在这个市场当中的地位，乃至于生死，同样也会影响到我们聪明的、智慧的、有钱的、伟大的广告主，在选择视频媒体进行合作的时候所进行的一个判别。

　　其实现在的视频广告市场投放已经非常多了，我看了一下，中国TOP500广告主和全球TOP500广告主都有不同的行业在进行必要的一些尝试。在这边我简单分享一下，在过去的时候，网络视频的广告投放乃至于营销活动的投放，对于广告主碰到巨大的困难是和传统媒体的可比较性，换言之你去电视，像安徽卫视去买多少个点、买收视率是多少多少这样的一档节目，到了网络上的投放，到了网络视频上的投放，多了网络视频的某个节目投放，如何来评估，如何能够让广告主相对简单、相对便的能够感觉到我这样的投放是一种什么样的效果，或者能够预期到了什么效果，基本上这项工作5年前就在全球或者中国市场开始尝试。目前为止我可以告诉大家，传统电视的内容节目以及广告的投放，与包括互联网视频的节目内容的投放播出、以及广告效果评估的体系，基本建设完成了，这有助于未来我们的视频媒体、视频网站、搜狐视频等等这样的机构能够更好的与广告主进行合作。

　　这是刚才和前面第一页所匹配的图形，就是讲众多的营销工具当中它在营销的不同环节，比如说品牌的维护阶段、品牌的推广阶段、尝试阶段，用户的普及教育阶段，当中的匹配性。我们可以看到，我依旧强调一下，这个视频指广义上的视频，包括基于视频内容和视频节目的各种营销在内，这个视频不是指狭义的视频广告。视频是在所有互联网工具当中均衡性比较好的一种，我并不是讲它是唯一一种，这也是到今天为止除去互联网媒体本身发展还不够大之外，我们的电视媒体的广告对于广告主具有巨大吸引力的一个巨大的背景因素。在网络上头我们也可以同样看出来，你的图像、声音结合在一起所体现出来的网络视频在营销的均衡性是非常好的，某种程度上来讲，做电视广告的朋友应该感谢我，某种程度上我替他们印证了为什么电视和电视广告在互联网的竞争当中现在依旧不错。

　　一个视频媒体是不是能够成功因素太多太多，包括像我们搜狐这样的矩阵，包括搜狐这样的公司强有力的比如说品牌、资源、资本等等很多的东西，当然也包括其他的一些因素，比如说我们刚才讲到的，你必须要有高质量的内容、节目，这个高质量是包括从消费者角度收看的高芷琳，也包括节目内容本身符合社会伦理、节目本身具有趣味性、节目本身能够适应现代文化的一种时尚或者叫时尚的文化。同样，对于版权的要求，或者说对于内容来源正当性的要求，包括节目要有相当的容量或者信息，就是说它的长度、节目的信息容量要达到一定的状况，包括合理的广告形式。我昨天和搜狐的朋友开句玩笑，一个视频网站要想成功，也离不开尼尔森公司为他们进行一些服务。从这个层面来讲，我希望以搜狐高清视频为首的视频网站，未来都能照这个方向成功。

　　我今天想跟大家真正分享的，没有昨天视频三年、五年的探索，不会有今天高清视频伴随着技术、用户和我们的传统媒体给我们支持才能涌现出来，同样，高清视频以及高清视频和版权的网络媒体的发展，是未来视频成长的一个必由之路，就是说不经过这样的一个阶段，就不可能存在明天真正意义上的网络视频。

　　今天时间关系跟大家分享到这儿，谢谢大家！