郭静怡：中国互联网视频媒体领“鲜”的力量

　　“升级矩阵 体验创新”搜狐2009系列营销推介会

　　高清领秀——搜狐视频领航新营销机遇

　　搜狐娱乐事业部 搜狐娱乐播报资深主编 郭静怡：中国互联网视频媒体领“鲜”的力量

　　各位尊敬的嘉宾，大家下午好！非常感谢大家今天下午抽出一点点的时间参加这个活动，刚刚作在台下我在想我用什么样的形式开场的，我们都会憧憬，憧憬之后的愿望达成是不是就更有说服力呢，我就想用20分钟或者更多的时间为大家介绍我们曾经憧憬但是现在已经羽翼丰满的互联网原创视频平台搜狐娱乐播报。

　　我想用一个领先的力量代表我们今天的主题，2006到今天作为第一个互联网拓荒者我们一直在探索着视频的分享之道，在探索中我们有成功也有失败，但是无论如何我们都坚信视频独有的形态一定是未来互联网的主流。

　　接下来给大家介绍的是，我们在做什么呢，我们在做的是一个互联网原创平台。我们是以新闻和节目两大矩阵同步发展的一个板块，在新闻承载是最大最全的娱乐新闻平台，我们全国拥有46档综艺节目，以及在北京、上海、香港、台湾均有我们自己的记者站，同时在全世界各地有自己的资讯采编团队，每天发布的新闻量将近50余条。

　　除了这个板块以外，第二个板块就是我们的原创视频平台，是创造和发展互联网王的原创节目，在接下来的时间中我会一一为大家解释。

　　我们的用户是谁，我们的节目做给谁看？他们是搜狐最鲜活的用户，他们是拥有固定职业的中国都市人群，有90%以上的人是拥有大专以上的高等学历，他们聪明，越来越懂得互联网，每天每人可能会用30分钟以上的时间关注互联网的视频内容，所以这些中坚力量是最具有购买力的用户产生群。

　　接下来我会为大家介绍我们的领军优势，从06年到09年，我们对自己的要求也是与时俱进的保持，每天都有新鲜感。我们的第一领军优势是先入为主，讲到这个优势，其实我想说最重要的是我们在06年有了一个既大胆又超前的想法，当所有人都在关注Web2.0互联网交互产品的时候，我们就在想，我们是中国最大的门户网站，我们要玩就完最大的、最难的，所以我们来做互联网的电视台。领先的理念带领了我们共同创造这样一个互联网视频的平台。

　　想要做好一件事必须要做好充分的准备，于是我们开始招兵买马，引进专业的电视制作团队，融合互联网的精英编辑团队，合二为一培养了我们第一批互联网电视人。为什么这么说呢？可能做过电视的人知道，电视和互联网有什么区别吗？其实区别很大，做过互联网的人未必了解电视，所以这两波人合在一起形成了一股合力。

　　06年年底互联网第一个专业播出级的演播棚在搜狐开始投放使用，在06年的时候，我们当时的口号是“与新闻同步直播娱乐界”，我想跟大家分享的一个案例是，马季老师去世追悼会的报道，我们听到这个新闻的时候第一时间派出了两组人，第一组人到马季家中进行报道，及时把新式传回来，第二组人在听到消息之后两个小时的时间，就打开了我们的直播间，我想说这个直播间为什么是一个领先的概念呢？大家都知道电视台的直播，电视台容量是多大呢？每天只有24小时，这24小时的内容包含真正的直播内容其实可能也只有十二三个小时，对一般类型的娱乐事件多大的事才能开启自己的直播平台来直播这个事了，可能也无非就是迈克尔杰克逊这样划时代的历史任务了，所以互联网的优势就出来了，我们海量的容量和大平台，推出了马季的直播，在他追悼会的现场我们租用了一个卫星锅，用卫星锅的视频信号实现了直播，我当时参与了前方的直播，12点钟的时候到了公司，回来的时候看到我们同行的网站和电视台其实都没有什么视频信息，网站上可能只有图片，我们已经积累了大概有4个小时的视频内容。

　　我们在视频直播娱乐界的节目中是走在了所有互联网的前面，并且我们改变了行业的规则。到了今年我们已经把3G、同声传译等等视频技术应该到我们直播手段中来了。为什么说改变了行业的游戏规则呢？因为有越来越多的外地记者没有办法到前方，我们的视频直播就成了了他的节目园地。

　　接下来是搜狐歌会，是我们最重要的一个原创歌会品牌，是互联网的第一档歌会节目，在我们这个节目播出之后有很多网站纷纷效仿，我们当时推出的多路直播的概念今年可能也被某些网站拿来做大肆的广告宣扬。我们在07年的时候这档歌会节目也输出到了东南卫视。

　　06年实际上是我们一个资源积累的过程，招兵买马，实现了直播娱乐界，改变了同行业的规则。07年开始，我们要做的工作就是静下心来打造品牌节目，并且用我们的优势影响人们的收视习惯。

　　我想说在07年的娱乐大事件中我们抓住了两件事，第一件事就是，独家和央视网合作，独家播出的春节联欢晚会，这是第一次，因为记得那年我春节是在国外过的，我家里的亲戚没有办法收到国内的讯号，包括中央4也收不到，所以只能通过互联网，发现你们网站有春节联欢晚会的直播，所以我们达到了全球同步、历史第一。除了这个以外，我想大家静下心来想一想我们每年过春节是怎么过的，可能错过的节目，三十晚上过了也就过了，比如赵本山的小品真的很好看，三十晚上看不到初一早上才可以看得到。比如平时我们在家看春晚的时候边看边聊，但是我们推出这个视频平台以后，网友在家里可以和成千上万的网友进行互动。到了09年今年的春节联欢晚会，我们是第三年坚持报道的，今年我们已经走进了后台，大家也在春节联欢晚会上赵本山的小品中听到了搜狐的名字。

　　第二件事是快乐男声，从04年开始选秀节目已经成为了中国屏幕上的一个非常有意思的主流节目，有很多人通过电视来关注，我们也是在07年快男的项目中抓住了这个要点，第一次实现了互联网和电视媒体跨媒体的报道和互动。

　　讲到快乐男声的项目我想举的一个例子，是仁和闪亮滴眼液广告的投放，是我接触互联网有史以来第一个就同一个事件同时投放电视、网络双重广告的客户，最后这个报道有几千的视频点播，为品牌的爆发性传播取得了非常良好的收益。

　　讲完了前面两个项目是我们在07年抓住的娱乐的重大事件来改变了人们的收视习惯，接下来就是我们在原创节目上精深的发展和着力的打造。第一档节目就是《明星在线》，《明星在线》我想可能网龄比较长的朋友大家都知道，它是一档具有十年网龄的节目，真正意义上见证互联网节目形态的产品，在十年前可能只是明星回答网友问题的一个形式，我们《明星在线》这档节目，在2007年和歌会一起输出到东南卫视进行播出，请大家跟我一起来看一段VCR。

　　（播放VCR）

　　郭静怡：非常高兴看到这档互联网十年网龄的节目真正的电视形态的播出，还是这张PPT，大家可以看到左边这张图片，这个图片不仅是一场访谈而且还有一个故事，当时参与这场访谈的某一位网友，因为他的问题被嘉宾选中，而且回答了，所以过后不久他就加盟了搜狐，而且几年之后他和他的团队和他的伙伴们共同打造了另外一档我们的王牌节目《大鹏嘚吧嘚》，那个网友就是大鹏。《大鹏嘚吧嘚》的成立弥补了电视和网络脱口秀节目的空白，大家都知道东方夜谈是因为它的尺度问题和话题问题实在没有坚持了，在电视尺度这样非常非常严谨的平台，在互联网找到了它真正的发展平台。《大鹏嘚吧嘚》最主要的特点是，用互联网人的智慧和电视的制作方式联手打造的，它的节目内容真的是用鹏式语言犀利的、揭晓事情真相的语言方式带给大家的。除了这个以外，《大鹏嘚吧嘚》从开播开始到现在，这档节目一直被效仿，从来没有被超越，为什么呢？我们来看下一段VCR。

　　郭静怡：谢谢各位客户的青睐，上个月《大鹏嘚吧嘚》一共有8期节目，8期节目每期节目都爆满，我们的广告单子已经排不开了，所以如果要给大鹏下单的同学们马上下单，在大鹏这边可以排队。

　　今天大家坐在了电影院，但是有没有这种感受，我每次去看电影真的不知道看哪场电影，接下来我为大家推荐的新的节目就为您解决了这个问题。

　　（播放VCR）

　　郭静怡：这档服务性功能非常强的大片指南，一定为大家解决了看电影不知道选哪档电影的，也希望大家每个月想看电影之前也来看一下我们的节目。

　　刚才三个VCR片子我们推出了三个主持人，大鹏、黄锐和于莎莎，他们也是首个签约主持人的互联网公司，我们也是首个签约主持人的互联网公司，用传统的经营艺人的方式打造并经营艺人。

　　2007年在原创探索中我们数次改写了互联网的历史，对行业的格局起了至关重要的启蒙和推动作用，一转眼来到了2008年，我们经过两年的内容和技术的储备，08年的奥运年对于我们来说又是至关重要的一年，我们的网民已经习惯了在网上看视频，视频已经成为他们上网的一个形态。搜狐娱乐播报代表着搜狐原创视频使命的平台，在08年奥运会的报道也与S频道、TV频道联手出拳，再一次领先互联网产业，接下来跟随我们的声音回到2008年的8月。

　　（播放VCR）

　　郭静怡：8月8日鸟巢直播间18小时不间断直播奥运开幕式。

　　看完这组图片真的是发自内心的涟漪和感动，去年的那一幕一幕又带回了我们身边，真的为互联网电视人的智慧感到骄傲。

　　在历经了06年到08年这些大事件的，我们搜狐娱乐即将迎来09年、2010年、2011年，但是唯一不变的就是我们要坚持主流专业的媒体形态，做互联网视频行业的领先者，我们依然努力。

　　最后要感谢我们的客户，在最后的一页感谢在过去三年支持我们或者正在关注着我们的每一位客户。07年感谢你们的选择，我们在视频原创平台有了新的表态，在08年感谢你们的认可，在节目中植入话题，我们开始在越来越多的节目中讨论品牌、品太活动，把这些软性的植入带入节目。而在09年感谢你们的信任，我们和企业共同策划品牌行销概念，特别值得一提的是在09年和联想合作的中，我们为客户创作的品牌概念得到了客户的肯定，也成为了客户这一款产品在下半年投放广告的营销关键词。

　　这三年的广告形式我想为一段VCR来表现。

　　（播放VCR）

　　郭静怡：感谢各位客户今天抽时间来听我用半小时的时间讲述了搜狐娱乐播报的过去和未来，我们彼此以最开放的态度共同迎接互联网视频发展的最好时代，我们也愿意用我们这代人的责任和力量，为互联网的营销创造出有价值、有意义的篇章。谢谢大家！