搜狐网站
搜狐视频 > 电视传媒频道 > 传媒首页传媒观点

内容为王时代加剧数字电视与IPTV的危机与竞争

作者:姚池
2010年08月04日11:53

   然而从2005年到2010年IPTV的发展迅猛,截至到2010年初IPTV用户大约有500万户左右.据DVBCN了解,2009年底全国IPTV用户大约有500万户,到2010年底,因电信、联通借三网融合的政策,据行内人士估计,IPTV可能要发展到1000万户左右,甚至是2000万户也不稀奇。
  
        一位广电人士指出,广电害怕IPTV抢夺用户,而IPTV却担心广电有线数字发展互动电视。事实上,从2005年起,IPTV会发展的如此之快,是因为广电模数转换的工作进展缓慢、互动电视发展较少,或让IPTV有机可乘。

        三、有线数字电视与IPTV的危机与竞争

  随着网络化、信息化的快速发展,使人们的视野变得越来越开阔,人们对信息内容的要求也就越来越高、需求也会越来越多,通过电视、PC、CMMB、无线广播等网络媒介的方式来了解自己渴望的信息内容。这对于内容提供商和运营商们来说,“谁的内容丰富,谁就会得到用户的青睐。”总而言之,用户、内容提供商和运营商都步入了“内容为王的时代”。
  
        当今在内容为王的时代,我国有线电视与IPTV出现了生存危机,在这里对有线电视目前发展的状况进行详细地论述。
  
        1、有线数字电视内容稀缺或难以满足于用户

  目前,国内的有线数字电视对于广电运营商来说,有线数字电视收视费和付费电视是运营商最主要的收入来源;除此以外,有线电视还有其它一些发展得不是很成熟的电视业务。
  
  2010年6月份我国有线数字电视户数已达7286.9万,其中有线电视收视费收入近270 亿,同比增长7.6%,产业规模发展缓慢。付费数字电视频道用户数仅700 万左右,收入约17 亿元,同比增速虽然达到27%,但整体规模严重偏低。中国免费频道多达50 多个,但在美国,平均只有十几个,在日本只有3 个。广电的数字化革命,使得频道资源的稀缺性得到缓解,取而代之的是日益凸现的内容稀缺。传统免费频道内容同质化严重,以较为固定的以广告收入为主的经营模式占据,其主要表现在以下几个方面:
  
        其一、台网分离,有线网络鲜有内容集成资格。广电总局为盘活有线网络资源,推进了广播电视台与有线网络的分离,有线网络专注于传输业务,没有内容制作和集成资格。付费频道领域,内容制作和集成采取许可证管理,除了歌华有线(控股鼎视传媒)外,其他有线运营商还没有全国付费频道的集成资格。
  
        其二、 付费频道的内容吸引力不足,缺乏有效竞争主体。目前,免费频道以广告收入为主的经营模式占据着大部分的平台资源,并将内容资源向免费频道倾斜,导致付费频道难以参与差异化竞争,内容吸引力不足。将现有优质免费频道改为收费频道,或者提升付费频道内容的档次,才能加快付费电视产业发展。从经营主体上看,目前仅有电视台拥有内容集成资格,付费和免费如同左右手,无法实现差异化。国外经验表明,只有给予合资格的经营主体,如有线网络或电信运营商,付费频道集成和播出权,才能推进付费视频产业实现快速发展。着大部分的平台资源,限制了付费电视产业的做大做强。
  
        除此以外,广电虽然在内容上具有传统制作的优势,其团队内容制作经验丰富、内容制作精良,但是处在多元文化的环境下,很难做到取悦于用户。关于这一方面,一直以来应该是广电内容提供商所面临的难题与困境。
  
        2、IPTV获取内容的渠道较窄
  
        在内容这一方面,IPTV获取的渠道比较狭窄:其一、电信、联通的优势不在于视频内容制作而是宽带;其二、电信、联通没有一个内容制作且经验丰富的团队,即使制作出来的视频内容也无法与广电团队的精品相媲美;其三、IPTV中所播出的视频内容需要得到广电的审查,因为广电拥有IPTV播控权。窥视一斑,IPTV同样缺少内容。
  
       综上所述,在内容为王的时代,有线电视与IPTV二者都出现了内容上的瓶颈。故在三网融合、内容为王的时代,有线电视与IPTV的竞争,不在政策、得失、开放与保守和较劲之上,而在于内容。

      《孙子兵法》云:“不战而屈人之兵,善之善者也。”内容为王的时代,广电不要与IPTV纠缠不休或是大动干戈,以免影响三网融合的全局。广电应该面对IPTV存在的事实,改变制胜IPTV的策略,在内容上,提高内容品质、构建适应多元文化的市场和满足不同层次结构的人群消费需求,从内容上战胜IPTV。(来源: DVBCN数字电视中文网)

[上一页] [1] [2]
(责任编辑:王婷婷)
上网从搜狗开始
网页  新闻

我要发布

娱乐资料库 影讯    电视节目

近期热点关注
网站地图

搜狐视频

搜狐 | ChinaRen | 焦点房地产 | 17173 | 搜狗

实用工具