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| 云南电视台在北京举办“云南绿色传媒专家研讨会” |
云视网讯：(记者 海天客 摄影 朱嘉来)2010年8月27日，云南电视台在北京举办“云南绿色传媒专家研讨会”，特邀国内著名专家学者对当今激烈竞争的传媒格局中，云南卫视作为一个主流媒体坚守媒体责任，全力打造中国绿色传媒品牌的战略构想进行深入讨论。
研讨会上，云南电视台台长赵树清发表了“打造绿色传媒品牌”的主题发言，把云南卫视打造为绿色传播有价值的频道，彰显绿色人文品质，体现社会责任，形成“绿色收视、绿色传播、绿色产业”进行了观点的阐述。来自北京大学、清华大学、中国人民大学、中国传媒大学、央视咨询等著名专家和学者分别对云南卫视选择绿色收视率来体现社会责任表示钦佩，并对绿色传播定位进行了深入的分析，认为绿色人文品质既体现当下电视人的社会责任，又满足了传媒差异化的需要，可以形成媒体的独特性，成为媒介的符号和支撑点，而且绿色最能够体现与人、社会、自然的和谐关系。
“绿色传媒品牌”发展战略是云南电视台结合省情和“台情”实际，应对日益激烈的传媒竞争，在改革、发展和创新过程中不断实践和逐步完善的传媒发展新战略。
2008年，赵树清台长到云南任职以后，对云南电视台的发展道路进行了深入思考。当时，云南卫视在全国卫视收视率排行榜中仅排名第17位，与其他卫视的差距正在拉大，生存和发展面临着严峻的挑战。是一哄而上参与同质化的竞争，还是静下心来寻找新的蓝海？云南的省情是，地处祖国西南边陲，拥有人文、生态、旅游和毗邻东盟等资源，这是云南台独有的优势和最大的资源。“台情”是，如果和众多省级卫视进行同质化的定位、开展同质化竞争，云南台在资源、人才、技术、实力等方面都处于劣势。在全面分析省情、“台情”后，云南台果断选择了依托优势资源、突出自身特色的蓝海战略。在此基础上，赵树清台长进一步提出，要在传承云南电视台一直倡导的“人文”价值观的基础上，担负社会责任感，体现历史责任感，具备民族责任感，以“绿色人文”为价值追求，做有媒体责任感、有特色、倡导绿色收视率的电视台。找到了发展坐标，明确了发展方向，云南电视台以纪录片作为突围策略，通过纪录片栏目化、大众化和趣味化，用执着与坚守，在同质化竞争愈演愈烈的中国电视界竖起了一面绿色旗帜。
如何将资源优势变成传媒优势、如何将特色栏目打造品牌栏目、如何构筑起品牌传媒？2009年，云南电视台提出，要按照“高端节目大众化，娱乐节目精品化，民族元素国际化”节目理念打造品牌，以高品质纪录片为特色，以精品电视剧为支撑，以特色鲜明的自办节目为突破口，三点发力，构筑核心竞争力，特色节目、精品栏目让人眼前一亮：
《新视野》栏目立足云南区位优势，锁定南亚、东南亚热点，以“权威、平衡、友好”为报道宗旨，深度评论和立体化视觉包装相结合，栏目独具特色。开播仅一年，就有超过40%的节目收视排名进入全国省级卫视同时段前10位，成为全国报道南亚、东南亚新闻的权威品牌节目，获得全国电视新闻业界以及南亚、东南亚研究学界的广泛认可，初步实现了省委书记白恩培、省长秦光荣提出的“要想了解南亚、东南亚就看云南卫视”的要求。
《旅游新时空》栏目以直播、互动、视网结合等新颖形态展示云南旅游大省魅力，是2009年同时段西部频道中增长最快的栏目。其中，《阿迪力挑战昭通豆沙关》系列直播节目在全国引起极大的关注。
2009年8月推出的《谁最闪亮 音乐现场》栏目在全国率先举起“坚持原创，绝对真唱”的大旗，创新地推出现场金曲、每周金曲、新人新歌打榜PK、年度音乐大典等节目内容和节日形态，成为云南卫视2009年的最大亮点。广电总局领导称赞该节目是目前中国娱乐节目中高品质的代表，引领了新娱乐潮流，给中国流行乐坛注入了一股清风。栏目推出后，还吸引了原湖北卫视的栏目――《音乐集结号》加盟云南卫视。两档音乐栏目收视一路上升，成了云南卫视的音乐“双响炮”。
原有的《经典人文地理》、《自然密码》栏目也不断提高节目质量，改进编排手法，一直保持了全国前10的位置。其中，《经典人文地理》系列节目《突变》引起了李长春同志的关注和肯定。《经典人文地理》栏目还被国家广电总局评为2009年“全国十佳节目形态”，对其的评价是：“秉承文化自觉，树立受众意识，在实现高端节目大众化，民族元素时尚化和外购节目本土化等方面，形成了鲜明、独特的风格”，栏目“彰显人文理念，担当社会责任”。广电总局胡占凡副局长批示指出，“如何使高端文化走出象牙塔，《经典人文地理》的作法值得借鉴”。《自然密码》栏目推出了五集《生态公民》环保特别公益节目，中宣部第345期《新闻阅评》评论说，“节目直面生态恶化，召唤世人检讨自己，云南卫视倡导做生态公民意义深远”。据索福瑞调查统计，2009年，收看过《经典人文地理》和《自然密码》栏目的观众分别都超过1.5亿，这两档栏目培养了中国观众收看记录片栏目的习惯。
今年，在推进绿色传媒品牌战略上，云南电视台又有了系列重要举措：
首先，在重大宣传战役中，主动出击，连续作战，声势浩大，亮点频频，充分发挥了主流媒体的引领作用。去年下半年以来，云南遭遇百年一遇大旱。在长达四个月的报道中，云南电视台共投入300多名记者、编辑、主持人，2000多人次深入一线采访，联合央视和十多家省级卫视开展了大规模、立体化的集中报道战役。同时还创新大型公益活动的内容和形式，组织策划了三台抗旱救灾公益晚会，使之成为2010年最有影响的电视公益活动之一。省委常委、省委宣传部长张田欣在《要闻专报》上批示：“这是一次全方位、立体化、对比式反映我省抗旱救灾宣传的重大创新，影响大、震撼强，效果好。值得总结、值得肯定、值得奖励！”《人民日报》专门刊发评论指出，云南电视台的抗旱晚会使媒介的纪实功能、中介功能、思想功能、教育功能得到最大张扬。在其他重大宣传方面，1月1日，在中国-东盟自由贸易区正式建成的第一天，推出了《聚焦中国-东盟自由贸易区》直播特别节目，开创了云南台建台以来跨境直播、多点直播、跨栏目直播的先例，同时开创了地方台在境外直播的先河；1月21日，在海地地震中遇难的三位云南籍维和烈士英灵回到家乡，云南台多频道并机直播长达三个多小时的特别节目《英雄归》，也取得了良好的宣传效果。响亮的主旋律、漂亮的主动仗，为云南台赢得了荣誉，影响力和美誉度大幅提升。
其次，为促进卫视频道品牌和广告升级，确保“绿色人文、绿色收视”的理念落到实处，台班子果断决策，取消卫视频道白天时段品质低下的二类广告。尽管收入因此减少了近一个亿，但卫视频道收视率和美誉度大幅提升，广告结构不断优化，品牌广告占比大幅提升，吸引了许多新的优质客户。
两年多来的不懈探索和实践创新，云南电视台绿色传媒品牌战略走过了传承、扬弃、完善、提升的发展过程，目标日益清晰，内容更加全面，措施更为有力，概括起来就是：立足于云南电视台已有的“绿色人文”品牌和频道特色，以“绿色人文”为核心价值，以人为本，以绿色收视、绿色传播、绿色产业（创意）为核心内容，把云南卫视打造成最具人文气质、最具社会责任感和最具传播价值的绿色传媒，以“高端节目大众化、娱乐节目精品化、民族元素国际化”为创作主张，通过高品质纪录片、精品电视剧和特色鲜明的品牌节目群，构筑起传媒的品牌核心竞争力。与此同时，绿色传媒品牌战略的内涵和外沿也不断提升：从媒体纵向发展看，打造绿色传媒品牌体现在突出纪实风格，由一系列以真实为核心的特色节目构成节目链条，形成一个有文化含量、科技含量、生态环保含量的高关注度内容产品集群，朝差异化、独特化方向发展，凸显“绿色人文”的媒体气质；从产业横向扩张看，打造绿色传媒品牌体现在充分运用媒体的跨行业整合力，依托公益环保活动、国际环保基金等载体，与低碳经济、绿色经济进行对接整合，形成传媒加生态环保的新型绿色产业链，拓展“绿色人文”的价值张力；从传媒治理理念上看，打造绿色传媒品牌还体现在以创新、创意为价值导向的企业文化建设上，提供必要的创新、创意条件和机制保障，鼓励创新、保护创新。
两年多来的不懈探索和实践创新，云南电视台实施绿色传媒品牌战略取得了丰硕成果，传媒影响力、市场竞争力和经营创收力都取得较大突破：
截至目前，云南卫视除在全国35个中心城市、230个重要城市和1000个县落地外，还在越南河内、胡志明市，老挝万象等国家和地区实现了落地，覆盖人口近７亿。今年以来，云南卫视全天收视排名位居全国省级卫视第11位，较两年前提升了6位，跃居西部第一，成为西部地区成长最快的领先媒体，连续三年获“网络影响力十强”称号。今年6月，云南卫视收视再次刷新历史纪录，单月收视排名第9位，闯入全国卫视十强行列。与此同时，地面频道也集群发力，呈现稳步增长势头。全台广告经营再创新高，1至6月广告创收3.21亿元，比去年同期增长22.9%，远超全国电视广告收入平均10.8%的增幅。都市频道实现跨越式增长，经营创收进入西部地面频道前三甲。值得一提的是，这样的成绩是在全台广告结构实现了重大调整、广告品质有了跨越式提升的基础上取得的，这样的增长有着非比寻常的意义。
与会专家学者在研讨中认为，云南电视台实施绿色传媒品牌发展战略，成绩令人鼓舞，经验值得总结。不久前，中央作出了深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的重大决策，三网融合大幕开启，媒体竞争进一步加剧，电视媒体既面临着前所未有的重大机遇，也面临着一次史无前例的大考。云南电视台绿色传媒品牌发展战略面临着更高的要求、更多的挑战和更大的机遇，要在这样的大背景下思考、定位和实施绿色传媒品牌发展战略。要把云南丰富的文化资源与云南台的传媒品牌更好地融合，有效提升媒体的核心竞争力；要自觉践行社会主义核心价值体系，始终把社会效益放在首位，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗之风，更好地实现社会效益与经济效益的统一。专家学者们还围绕着如何进一步凸显绿色人文理念、彰显云南元素和特色、提升节目品质、打造传媒品牌等问题，提出了很好的意见和建议。
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