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人参与)东方都市广播品牌活动“乐家秀”第一季——“上海辣妈”评选活动在2011年“十•一”黄金周热力启动，每天11:00—13:00吹响“辣妈召集令”，在广大听众中有奖征集“上海辣妈”评选关键词，并派出特别工作小组前往徐家汇、南京路步行街、日月光中心、来福士、城隍庙、大宁国际、国金中心、华狮广场、新天地、田子坊、大悦城、缤谷广场、西郊百联、正大广场等上海城市新地标或人流较为集中的商圈闹市为“上海辣妈”评选活动造势，现场召集“上海辣妈”，力图通过都市女性在形象、才艺、时尚、健康、爱心、持家等方面的麻辣展示，更好地体现上海女性新形象，倡导“爱家•爱生活”的传播理念。
此外，东方都市广播还在特别节目中，积极与听众朋友交流互动，分享每个人心目中的“上海辣妈”，并通过微博、短信、电话接受报名。截止至2011年10月7日，已有300多名“上海辣妈”通过各种方式报名参加。
在公司领导的大力支持下，东方都市广播专门包装了一辆“辣妈召集令”的专车，同时，又到上海中医药大学专门招募了28名大学生志愿者。东方都市广播总监尚红亲自挂帅，和10多位主持人、编辑分批走上街头，召集“辣妈”。
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