江南Style：谈廉价艺人形象与美国式音乐营销

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　　搜狐韩娱专稿 （白丁丁/文）YouTube的MV点击量超过10亿人次排名世界第一，登上Billboard排行榜第二位，《江南Style》无疑是今年全球音乐界最热门的话题。在韩国，PSY俨然也已经成为了民族英雄。首尔市为了10月4日PSY的免费公演，特别拨款4亿韩元，并启用了只在国家大型活动、重大节日或者出现暴雪和等灾难的情况下才会使用的延长公共交通运行时间的举措。因为一名歌手的演出而让首尔的地铁延长运行了一个小时，这着实让人非常吃惊。

　　那么除了有趣的编舞、通俗的歌词以及令人中毒的旋律，隐藏在《江南Style》成功之下的秘诀到底是什么呢？

　　秘诀一：鸟叔充满亲切感的廉价艺人（B级艺人）形象

　　历史上所有得到大众一致共鸣的音乐，通常都是可以让大家一同兴奋起舞的电子舞曲。《江南Style》的曲风以及PSY的形象就恰到好处的充满了这种亲切感。韩国文化界有一个名词叫做B级文化，即我们所说的粗俗文化，定义为区别于高级主流文化的概念，以及迎合代表少数人的上流群体的高成本大制作，是包括暴力、幼稚、粗俗、煽情或者其他制作成本低廉的文化产品。六十年代的韩国摇滚教父申重铉，被朴赞郁、金基德、奉俊昊等知名导演奉为精神导师的金绮泳导演，以及获得了获柏林电影节和威尼斯电影节最佳导演奖的金基德导演，他们的作品都属于这种B级文化。PSY以及这首《江南Style》就是B级文化的代表，也恰到好处的迎合了大众的口味。

　　当然近来，通过这种B级文化或者亲切形象成功的歌手，并不只有PSY一人。韩国国民选秀SuperStarK2决赛中，对决的两位选手John Park和许阁就是典型的例子。不管从外貌还是出身，包括两人的音乐都是A级和B级的典型代表。但最终除了唱功，其他没有任何地方谈得上出色的许阁获得了最终的冠军。这其中也不乏大众对于过分优秀、总是在社会上处于主导地位的A级人物，本能存在的反感之情的作用。相反更能理解同自己一样普通平凡人的挫折以及他们对于未来的不安，从而下意识的就抱有了支持的态度。

　　K-POP歌手通常是以帅气又耀眼的形象出现，相反PSY则是从外貌看起来就足够“廉价”，这也是在韩国作为廉价艺人代表的PSY之所以成功的秘诀之一，他的音乐总是能够成为普通人宣泄情绪的方式，因此作品也都深得大众喜爱。PSY以这种看似无知又亲切的形象打入大众心中，正是一个非常聪明的战略。也许很多人并不知道，实际上李升基《因为是我的女人》、徐仁英的《灰姑娘》等大热歌曲均出自PSY之手。而他却以出道曲《鸟》获得了“猎奇歌手”的称号，并形成了自己特有的风格，因此也是韩国各地庆典活动最抢手的嘉宾之一。

　　英国《金融时报》这样介绍《江南Style》：“PSY的《江南Style》暗示了韩国发展成功下的怪异现象，伴随着‘汉江奇迹’出现的暴发户、整形手术，对工薪阶层的过分压榨，以及他们承受的来自社会各方面的压力等等。”在《江南Style》MV中，最精彩的镜头莫过于在卫生间马桶上的场面了，PSY把这个几乎每个人都曾经经历过，但都要装作没发生过的事情，以幽默的方式再现了出来，让观众们找到了共鸣。这首歌的歌词也非常戳人心底，“到了晚上心脏是火热热的女人”、“如果到了晚上心脏会爆发失控的男子汉”、“ 时机到了头发也会散开的女人”、“思想比肌肉更加发达的男子汉”等等朗朗上口的歌词，粗俗又让人没办法拒绝。PSY在回到韩国后的记者招待会中也表示：“美国人觉得我这副快乐又像小丑的形象，有点像《王牌大贱谍》。”

　　总而言之，就是这种可笑的小丑形象，换句话说就是这种B级艺人的廉价形象，看似仿佛永远只能是配角，反而成为了最火爆的流行趋势。试想如果是英俊的张东健或者姜栋元来跳《江南Style》，从骨子里暴露出来优雅高贵气质的话，一定不会有如此骄人的成绩。这就是A级与B级、一流与二流、高雅与低俗的差别，也是略显廉价的普通人，对这个由1%上层人士支配世界的悄然逆袭。

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　　秘诀二：美国式音乐营销的成果

　　无论《江南Style》能否在Billboard排行榜登顶，PSY都已经成为了韩国大众音乐史上“活着的神话”。YouTube超过10亿人次的点击量，超越贾斯汀比伯用33个月创造的纪录荣登全球第一，仅仅用了4个月时间。而之前少女时代保持着韩国歌手的最好纪录，她们的歌曲《Gee》经历了3年时间创造了8400万点击量的纪录。PSY真可谓是以火箭般的速度打破了这一纪录。

　　K-POP在全球的走红无疑是PSY成功的前提，尽管近年来Rain、少女时代、Wonder Girls等进军美国音乐市场的歌手，历时几年都没能取得如此傲人的成绩，但他们的尝试却无疑为PSY的创造奇迹打开了一扇大门。

　　但PSY又同之前任何一个进军美国市场的歌手都有所不同。因为CNN将《江南Style》介绍为“必看的MV”，PSY是被动的被带到了美国。世界巨星Katy Perry通过SNS发布关于PSY的留言，让PSY正式站在了全世界乐迷的面前，最终同美国屈指可数的经纪公司Island Records签署合约，与巨星贾斯丁-比伯成为了同公司艺人。

　　其实《江南Style》并不是凭借在韩国的人气才在美国走红的，反而人气是PSY到了美国才开始聚集的。甚至可以说并不是一首韩国歌曲彻底征服了美国，而是美国人选择了一首韩国歌曲，并且用自己的营销手段成功的捧红了它。当然伯克利音乐学院出身的PSY那一口流畅娴熟的英语，也为他的走红锦上添花。

　　1995年，美国人就曾经选择了两个年近50的西班牙大叔Los Del Rio，他们的《Macarena》就曾经连续14周占领Billboard排行榜首位，为美国音乐资本市场创造了巨大的收益。这就像曼联通过选择韩国队员朴智星，来吸引更多韩国人关注曼联和英超，以及休斯敦火箭队选择了姚明从而彻底打入中国市场，并创造了可观的经济效益一样，美国音乐界在2012年选择了PSY，更确切的说是《江南Style》。有市场在，美国人就不会在乎歌手是本国人、西班牙人还是韩国人。同样的，在日本取得成功的女子组合KARA，她们在日本所带来的收益也自然被日本人收入囊中，而绝对不是韩国。这其实只是单纯艺人面孔和国籍的改变，日本国内音乐资本的流转并没有什么过多的变化。当然PSY的收益会有一部分会分给YG，但这对于Island Records来说只是必不可少的成本，销售额和高额的利润还是留在了美国音乐资本市场中。

　　如果美国人没有做出如此商业化的决定，《江南Style》就还只是一首韩国人热衷的欢快舞曲，甚至连能否登上Billboard排行榜都很难说，因为《江南Style》同以往韩国知名K-POP歌手的曲风都相差太远。

　　结语：PSY 和《江南Style》神话难再现

　　正如比起现在的《江南Style》，在当年曾经掀起更大热潮的Los Del Rio也好像一下子把人气耗尽了一样，没能在《Macarena》之后拿出更出色的作品。同样的，尽管《江南Style》是一首征服了美国，足以让全韩国人扬眉吐气的作品，但也不得不承认想要再度创造这种纪录几乎不可能的事情。

　　但不管怎样，PSY用他欢快又有些低俗的歌曲给所有歌迷带来了释放的快感。尽管谈不上正面，却也真实的反映了韩国大众的生活状态，承担了韩国文化传道士的角色。他也创造了韩国音乐史甚至亚洲音乐史上太多难以被打破的新纪录，实现了太多韩国歌手想都不敢去想的梦想。因此，成为了“世界巨星”的SPY，还会在很长一段时间里担当大众关注的焦点。