两岸新媒体文创产业论坛举行 共探讨微电影前景

两岸新媒体文创产业论坛，左起陈清河、李全兴、杨宁、周娟、张羿文、黄振家

　　搜狐娱乐讯 为迎接数字汇流时代来临，面对微电影市场的快速发展及巨大商机，由“2012台北国际短片电影节”与“第五届全球华人非常短片创意盛典”，联合九州文化传播中心、中影文化教育基金会、亚太传媒集团、贝立德、台湾世新大学等单位共同举办的“首届两岸新媒体文创产业交流会议—Big Media微电影趋势论坛”日前于台北举行。来自两岸电信、网络、影视、传媒、投资、广告、学术界上千位嘉宾莅临出席，针对“行动网络时代微电影市场的巨大商机”以及“微电影整合营销与商业模式”等议题，共同探讨未来产业发展趋势。

　　包括优酷土豆集团高级运营副总裁魏明、搜狐视频总编辑尚娜、人人公司副总裁，56网创办人周娟、空中网创办人，著名天使投资人杨宁、优酷出品总经理卢梵溪、爱奇艺市场公关总监冻千秋、央视网大型活动部总监郭崴等大陆网站巨头，以及台北国际短片电影节执行长，亚太传媒集团总裁曹先安、日本电通集团台湾贝立德董事长菅波刚、中华电信MOD副总经理张义丰、安捷达集团，扬雅·伟门总经理林安平、新汇流基金会执行长李学文、台湾广告年鉴总编辑黄振家、壹电视社群总监李全兴、贝立德媒体实验室所长张羿文等两岸嘉宾齐聚一堂，共同探讨“行动网络时代微电影市场的巨大商机”。论坛上半场由台湾世新大学新闻传播学院院长陈清河担任主持人，在热烈的气氛当中，与会嘉宾纷纷带来了精彩的发言。

　　陈清河(以下简称“主持人”)：各位台湾以及来自大陆的嘉宾们，大家早安！非常高兴能够担任第一场论坛的主持，这场我们谈的是“行动网络时代微电影市场的巨大商机”，未来的商机，这是一场非常有意义的对话。首先请到壹电视社群总监李全兴。

　　李全兴：壹电视有别于传统电视台，主要透过网络、行动载体、MOD等平台提供内容，透过用户行为分析，了解到不同时间、不同平台、不同内容、不同长度、甚至不同情境下，用户浏览方式是不同的，而新媒体更能够满足不同用户的内容需求。我们也将透过用户行为的反推，运用到内容制作的调整，例如壹电视最新推出的微戏剧，就是以12分钟为单位的系列剧。

　　主持人：谢谢李总，网络时代非常需要外部声音或者是影像，在宽屏环境的带动下，确实有非常大的一个发展可能性，当然这个可能性要跟商机结合起来。我们现在讲电影这个名词，其实是一个传统，我通常称为“熟悉的陌生人”，这个“熟悉的陌生人”，以后会在陌生的舞台上，社群网络也好，或是Social Mobile这样的环境里，来进行交流。接下来请到空中网创办人、著名天使投资人杨宁。

　　杨宁：我跟曹总是老朋友了，看到“非常短片”这个活动越办越大，越办越成功，我觉得这也是跟着市场发展同步的。我感觉大家对未来的预测还是太保守了，其实市场变化是出乎意料的快和出乎意料的大。微电影和互联网视频发展的这么好，有一个很大的推助作用，就是社交网络，让视频传播的更加广泛，更加快。几年前不可能出现的一个现象，就是“鸟叔现象”，凭一个互联网视频，传播速度如此之快，在两三个月的时间传播到地球的每一个角落，甚至网上有大量的人在模仿，包括美国海军啊，包括印度人，不跳印度舞来跳骑马舞。可能不要多长时间，电视产业、电视台这种经营模式就完蛋了，因为电视台的模式永远都是强迫性的一种模式，就是说这个时间段我播什么你就得看什么，但是互联网不一样，就是你的朋友在看什么，你愿意看什么，你都可以去看什么。可以说是使整个内容产业彻底的改变，也就是活像鸟叔这种完全靠自己靠互联网传播的草根英雄可以兴起，而不会受到传统电视台的限制。

　　主持人：感谢杨总的分享。我们都知道电视台或者是传媒公司，在过去都自以为是，可是有一种东西出现叫做OTT(Over The Top TV)，我们现在所做的很多新的媒体发展，都会从这个传输端直接跳过原来的营运端，直接到消费者手上，这个过程就会产生一个非常大的变化，最重要的还是消费者使用行为在改变，我们开始在做所谓主动的互动的可能性，消费者之间的沟通，由上而下，由下而上，由左而右，无所不在，这个机会将带动整个社群的发展，跨媒体的发展。接下来有请56网的创始人周娟。

　　周娟：其实我们跟曹总的合作是很早了，可能56是最早跟“非常短片”合作的视频网站，我们05年就在大陆成立，跟You Tube差不多时间，算是在原创微电影起了个大早。但是坦白讲，确实前几年环境跟现在不一样。首先用户观看行为从电视转移到视频网站改变了非常多；其次，内容传播渠道在这两三年发生了天翻地覆的改变，微电影这种草根精英内容的传播，随着社群网站发展变的非常巨大，加上无线互联网的发展，是非常重要的市场时机到来。国内一些知名导演，像张源、陆川，他们就很感慨，觉得生不逢时啊，现在的导演就很幸福，因为机会非常大。还有很多商家，在视频网站的带动下，更多意识到微电影的传播价值和品牌植入的受众亲和力，商业投资的微电影是非常大的发展趋势。

　　主持人：谢谢！我们得到非常重要的一个概念，就是整个大环境的改变，特别是这个机制变得很小、大面积的草根化，很多原创工作者用的器材不是很专业，但是他们有很多想法，他把他的想法丢到了这个视频网，或者各种不同的新媒体平台里面，造成一种风潮，一种全民运动，整个产业发展已经开始了，虽然是草根化，但是他是有规模的在推动这个产业。接下来有请贝立德媒体实验室张羿文所长。

　　张羿文：我们常讲“商转”，如何把技术做商转是最重要的。我们看到很多微电影，或是新媒体产业，如何让它有效率的呈现，有数据性的佐证这些媒体效应，是我们媒体实验室很高配置的部分。另外就是法律的跟进，我们需要不管是在著作权相关法律，甚至未来的数位法等等，这些都是未来跨界跨平台合作很重要的起始点。我们的研究里面有一个目前很热门的Second 第二屏幕，例如消费者在观看电视的同时，手机是不离身的，其实手机是可以直接对于这个屏幕来做一些呼应，在效益上呈现跨平台的效果，我们预计到的是未来的屏幕是跨屏，整个不管是微电影还是新媒体的发展我们都非常看好！

　　主持人：谢谢张所长，刚才有一个很有意义的想法，这些法规的问题。当我们碰到各种不同的媒体，或者内容在交流的过程中，会产生一系列版权交易的问题。过去传统的版权不外乎从知识产权、版权、著作权的角度来看，不外乎演出权、公开播映权，但是对新媒体传输权这一块都是混杂的。这个Digital Right，所谓的数字版权的经营，变成非常重要的一块，也许是我们下一步要做的功课。再来就是所有的工具其实都是来自于需求，比如说我们到办公室之后，有三个屏幕（电视机除外），桌上的计算机屏幕，手上的手机屏幕，旁边还有一个移动式的面板屏幕，这些屏幕变成我们的沟通，每一个人所做的事情，几乎都是面对这三个屏幕，这三个屏幕的内容部分某种程度是不一样的。我们在台湾创出一个名词叫做“串媒体”Transmedia(多媒体信道技术)。这个串媒体内容整个经营，是未来我们要营造商机非常重要的，多屏幕，多信道，多渠道这个方式。应该怎么作？有一个非常具体的作法，叫Transcoding(视频转码)，怎么把我的材料，透过转档，适用在各种不同的工具上？接下来还有一点时间，请台上嘉宾跟我们分享一下！

　　张羿文：我呼应一下院长讲的串媒体，我们明年开始会跟一些制作公司、电视台合作，我们所谓的串媒体内容，会根据不同的编剧内容来做一些趋向性的收视行为。好比说大家都习惯第一集是什么第二集是什么…，未来看电视不一定是一集一集看，第一集可能是同样的内容，第二集可能有三块，你可以选择你要看哪一集哪一个结果，每个人看的剧情是完全不一样的，依照个人的喜好、兴趣来延伸，对于每个人的收视行为就会有很大的改变，这也创造很多的制作想象空间，每个人一事多讲，要想到很多很好的点，然后透过不同的方式无限放大，这部分未来可以透过微视频来做一个很大的展现。

　　杨宁：我觉得看微电影和看电视的人，审美感是非常不一样的，微电影一定要非常紧凑，第一分钟的内容是关键，就像做游戏一样，你上来一分钟都搞不定观众马上就走，要求还是蛮高的。不要想我们全是做电视或者传统的电影导演，按着我原来的做事方式直接搬到互联网上，我看到很多这样的案例都非常失败，因为在电影院里头你不可能一分钟就走，所以前面的铺陈可以比较长，但是微电影你的铺陈做的长了马上就走扭头就走，所以我觉得很多人把微电影给小看了。微电影不是我原来是大导演，我是大的电视制作机构，随便上一部就肯定会有人看，这种想法是很失败的。

　　周娟：在互联网这种传播形态上，这个微电影比如说你一千万跟你一百万的制作体现出来的品质从用户观感是没有那么大差别的，因为他屏幕有限，所以还是要找适合于这些屏幕的内容。另一方面微电影这两年商业化发展是非常强的，但是我觉得除了商业化以外还是要有一些创意的东西去坚持下去，因为全面把它转向商业化，用户也会疲软，不利于整个微电影产业的发展。

　　李全兴：微电影是一个商业趋势，透过内容营销让厂商跟他的潜在消费者沟通，我觉得还有一些不同的机会在里面。就是现在都是一些比较零散的内容，透过各自的一些小区域传播，或者跟其他的营销方式结合让别人看到，能不能变得更有系统？很多厂商想要拍，可是他不知道怎么拍，其实有不同的专业在里面，甚至有不同的媒合机制，或者筛选机制在里面，我们不一定自己要去拍大量的东西，也许我们可以在这里做另外的不同的事情，或整合的事情。

　　主持人：刚刚李总监清楚的在描述一件事情，也是回应前面两位，来自于大陆的嘉宾所提到的，微电影绝对不是那种，只是所谓草根的或者是全民运动。微电影要变成一个未来的Media、一个商机的话，一定要有专业的系统去规划，需要更多专业的参与。虽然目前微电影的创作者大部分是来自于一般草根，可是这些人不能让他变成快闪族，来了一下“哇”就走了，这样是没有意义的，也会使得整个产业对微电影无感。我想从更多的角度来思考，应该会让这个产业发展更完整。