《博乐先生》电视节目联合新媒体才接地气

图：4G自媒体时代

　　4G自媒体新时代已来临，各种手机客户端的横空出世改变了网友的阅读观看习惯，其个人化的网络互动式传播效应后来居上，这让电视和纸媒等传统媒体面临不小压力，电视节目必须联合新媒体才能接地气吗？

　　4G自媒体时代欲取代传统阅读模式

　　以前，报纸上刊登什么新闻，读者就阅读接受啥信息；电视上播放什么节目，观众就被动收看什么内容，这种模式是报纸和电视台成了主动方，读者和观众成了被动方，两者的互动效应基本没有。后来，网络的出现颠覆了这样的模式，“网友”群体的壮大主要源于个体有了主动性，个人也可以发表自己的意见，这是第一波变革，让传统媒体有了压力。现在，又迎来了4G自媒体时代，手机客户端的迅猛发展让亿万用户参与度更高，这第二波变革给传统媒体带来了空前压力。电视节目在经历“播出核心说”过渡到“内容为王”时代，播放渠道和受众群体的变化始终是节目制作最需关注的问题，而互联网带来的几次信息化革命又给电视台带来新的致命挑战。

　　是被动承受，还是主动革新？

　　“是被动承受，还是主动革新？”这给传统媒体提出了尖锐问题。

　　压力来了，就得想法解决。如今的电视观众与互联网网友成了两大收视群体，当然这两大群体也互有交集，但是，传统电视节目让观众和网友的观看习惯有了变化。比如，马年春晚节目收视率下降，这是众所周知的，当然，这有方方面面的问题。但是，电视台节目播放得很欢乐，台下的互联网也没闲着，各种讨论声层出不穷，特别是微博上讨论吐槽春晚的声音，成了另一道热闹的风景。好声音与快男的比赛也是如此，电视台你播你的，网友们在微博也是丝毫不闲着，各种搞笑欢乐吐槽段子传播迅速，这也给电视台提出一个新的问题，如何用互联网思维制作电视节目？电视台又如何与新媒体整合进而制作出接地气的节目？

　　电视节目联合新媒体才接地气

　　以央视《博乐先生微逗秀》节目为例，该档节目有着新颖形式和欢乐氛围的节目，节目由主持过《购物街》、《今晚》等经典节目的央视名嘴高博主持，主持人高博在节目中展现了他“笑果惊人”的脱口秀功底，甚至于还不惜自损自黑自己，而节目中播出的那些原创优质视频，以“家庭”和“幽默”为主体内容，展示百姓日常生活中的欢乐瞬间。节目中采用的视频内容皆来自“草根拍客”，拍客们还来到现场与明星嘉宾一起互动。看到吉他小女孩父女同台秀才艺，那样的温情瞬间真让人感动。当一口网络语言的交通协管大爷上台与高博互动，我们看到的是央视与平民的零距离接触，也是互联网络与电视节目的整合，这样的节目才是最“接地气”的脱口秀节目，网友也在微博上发表意见：“原来央视也可以做这么单纯轻松的节目。”确实，当舍弃了高大上的固有形象，综艺节目才能贴近民众内心。就像如今习总号召的走群众路线一样，只有将心思放到民众身上，民心才会跟你接近。

　　当然，用互联网思维办电视节目，并不只是让节目联上网络就行了，也不只是做个APP就算步入“互联网”4G时代了。这需要节目制作方以“内容制作为中心”颠覆为“以用户为中心”，从电视播出管道转变为打造一个与观众和网友的互动平台，从单纯的“内容制作机构”升级为“内容分发平台”，需要与在屏幕前的观众联系起来，随时随地以最便捷的方式互动起来。比如，《爸爸去哪儿》就是一个典型范例，网络文字字幕的运用可谓是绝佳，电视节目一播出就引起全民网络热议，某微博上讨论5个萌娃的话题一直占据热门榜，这也趁机拉动了节目的收视率，两者可谓是双赢局面。可喜的是，如今的央视《博乐先生微逗秀》节目也顺应了这一新潮流，节目形式和节目内容都走起台网联动路线，降下身段，再降下身段，主动与草根和观众互动频繁，切中网络群体关注的内容传播，这样的节目才是接地气的，也才是节目制作的未来趋势。