进阶的互联网自制内容---刘煦
刚才行业同行讲得特别激情澎湃，我听得特别热血沸腾，我在台下跟同事发微信，我说在这样的环境下，“中国梦”指引下大家看的东西看的角度是一样的，受益的一定是网友。互联网自制内容这个词不陌生，它已经很多很多年，今天上午有一个大佬告诉我们互联网20年，自制内容也有七八年时间。大投入吗？有价值观吗？它的核心是什么？我们一起看看我们的思考。
我们过去一段时间做了什么，我们未来要做什么？
关于爱奇艺，爱奇艺四年了，我们从百度投资建立公司到现在，我们四年扎扎实实，我们一直秉承“悦享品质”的理念，我们刚刚得到了小米18亿的注资，我们觉得同业的认可，我们觉得爱奇艺还有很大的潜力可走。坦白讲，2014年爱奇艺加大了自制内容的投入，我们无论从版权的购买和自制内容的投入上我们都投入了大精力大头仔，我们开始有比如《晓松奇谈》，有《晓波频道》，多种多样的工作室战略使得爱奇艺的内容百花齐放，我们在这些领域都希望可以不断满足网友的无限诉求。
这是两个数字，其实是我们的月活跃用户，3.45亿PC用户和1.27亿移动端用户，我们看这个数字我们诚惶诚恐，这些人是谁，他们在做什么？他们想要什么？他们每天跟我们互动的时候，他们得到的内容是不是满意？我们还能给人家提供什么东西，我们无论在PC、手机、Pad上，我们提供的东西有没有区别，我们基于百度大数据给了我们一些指引，我们认为我们做的东西要有价值。
我的女儿今年5岁半，她是爱奇艺的忠实用户，我每天允许她看一个小时的动画片。她打开的时候就自由点击，他们是在互联网下成长的一代，他们对Ipad玩得很熟，她打开看什么？作为母亲我是很担心的。爱奇艺我们在动画领域我们有人群，0-3岁，3-6岁，6-12岁，我打开这个界面她就可以看，我们用技术手段规避了一些不应该在小朋友面前出现的广告，这是我们的情怀，也是我们现在做的东西。我父母说你最近在忙什么，我说我在做《大魔术师》，他就告诉他的亲朋好友说快看爱奇艺快看电视。如果你做的内容不好，如果你做的内容让自己门面挂不住，你怎么让你爸爸妈妈看？这就是我们落到实处的我们的责任，这个责任一直鞭笞着我们每个人。其实社会责任不是空虚的词，社会词是你是我，是我们做到每一点点点滴滴，这就足够了。你好朋友给你发微信说你们最近做的节目不错，这是互联网人的骄傲感，这是我们一直鞭策我们要做积极有益健康的节目。
我们做了什么？
《汉字英雄》，讲到这里我分享一个我们自己的想法，不具备任何的数据来源。我们在想，一个什么样的节目才是现象级的节目？我们说《中国好声音》是现象级的，《爸爸去哪儿》是现象级的。现象级的节目，首先是它有一个价值观。大家总不可能说你看的视频我不敢看，大家一定是讨论的是谁更好，讨论谁唱得不错，大家讨论这些东西的时候，看这些东西的时候，内心其实是说他们认可了这个节目，他们认可的是什么？认可的是说我离梦想只有一首歌的距离，我离梦想只有一个舞台的距离，或者说我认可亲子关系。我们说一个大男人带一个男孩，他们也会出错，他们也有家庭纠纷，但是你看到一个孩子的成长在爸爸的关怀下他是多么茁壮，这让我们感到非常感同身受，我们看萌娃，我们讨论那些价值理念，我们说谁对谁不对，我们有一些争论，这就是这个节目成为现象级的原因之一。我们希望我们可以做成这样的节目。在内部如果要做节目，老板会问你两个问题，第一是你能一句话说明白你的节目吗？一句话就够了，好的节目真的一句话就可以说明白。第二是你节目的价值观是什么，如果你说不出来，我们是没有任何传播安身立命之本。我们做《大魔术师》的时候，都说中国人没有想象力，《大魔术师》让你解放中国人的想象力。无论是台网联动节目还是网络自制节目来讲，价值观非常重要。
《汉字英雄》我们做了三集，我们跟河南卫视一起播出。坦白讲上线的时候，一个文化类的节目能火到什么样子？我们诚惶诚恐，我们觉得这不是电视台的节目。但是发现上线的时候，河南卫视0.8%，爱奇艺上突破几千万，我们还开发了APP，以游戏的方式在增长。我们做到台网联动，我们还做了互联网应用，我们觉得这种融合对节目发声来讲更有意义。《汉字英雄》上线的时候，不管是三联周刊还是海内外所有媒体对《汉字英雄》进行了报道，他们说中国大陆现在有一股汉字热。我们窃喜，我们发现行业同业人员他们也开始做类似节目，他们可能做得更好。没关系，对于我们来说，如果我们的出现，我们的一点点尝试让这个行业有一点点进步的话，太开心了，这是我们看到的整个行业的进步。如果小朋友晚上回家的时候都能收到老师给你妈妈发的短信说今天晚上请你打开电视跟你家人看《汉字英雄》看《听写英雄》，太开心了，这是他们打开了属于互联网的内容，他们长大之后如果记得《汉字英雄》这样的节目做了100季伴随着他们的成长，这中间的价值不可限量。所以，这样的节目在爱奇艺我们一直在不断研发，我们希望它可以是赵总说的一样办成百年老店，成为百年节目。
我们看自制剧。我们在各位前辈面前，我们是新兵，自制剧我们有哪些探索？之前也走过所谓的弯路，比如我们成本投入不高，大家的关注可能也不会高，不是说跟投入有一定的相关，但是至少在一定纬度上有一定的关联。2014年我们加大了自制剧的投入，我们开始用大数据关心内容如何做。大家都知道2014年有一部电视剧《来自星星的你》，在爱奇艺有30亿的播放量。我们跟百度在探讨，这些人是谁，他们为什么喜欢《星你》，他们喜欢什么桥段，他们看什么地方看得最多，这些都是技术可以实现，因为技术真的改变了生活，而且改变了我们的制作方式。我们经过严密的讨论之后，我们发现无论是从卡斯、剧本、桥段，甚至音乐，对于我们做的内容来讲都有很大的指导意义。之前我们讲大数据对于广告的投放有很多意义，比如精准投放，大家大数据内容的影响我们还在不断深挖当中。如果在座有识之士对我们感兴趣的话，我们可以深入探讨。
我们来讲《废柴兄弟》。它讲的是创业者的故事，上线之后流量突破3亿，跟所有的网络剧形态差不多，它没有大卡斯，它只是故事好玩，只是话题好玩，我是这两位的忠实粉丝。因为我们到互联网上说的时候，我们说我们生活压力特别大，上网的诉求就是希望得到快乐，想看到快乐，所以减压喜剧应运而生，原来这个题目叫《创意俱乐部》，后来改成《废柴兄弟》，是因为老板说了一句话，创意离每个人都有距离，但是废柴离每个人都很近，因为我们每个人心里总有一个角落是废柴的角落。这两个就是这样，他们有梦想，他们为了梦想不断打拼，他们每集都遇到各种各样的问题，但是他们解决问题，创业就变得非常轻松好笑，我们觉得这样传播正能量的剧，这样带有正能量的剧，我们是坚定不移在做的。90后讲你若端着你就无感，我们做这节目的时候就想把自己放下来，看90后在做什么，在想什么，在关注什么。这三个小孩他们有梦想，喜欢唱歌，他们就唱了一炮而红，他们开始有自己的发展，但是他们说到什么时间段是绝对不工作的，因为要去上学，这件事情对于所有人来讲震动非常大，他们是艺人，他们是孩子，他们也是学生。所以我们关注这些事情，我们跟互联网热点事件关联，我们希望挖掘他们背后的故事告诉大家“中国梦”是什么，正能量是什么，他们是如何做到的。
爱奇艺7月1日成立了自己的影业公司，我们其实这是一个新领域的探索，我们是新兵。我们觉得我们没有办法做制作，我们可能只是做电影发行，因为对我们来讲爱奇艺是媒体平台，我们希望通过自己的实力和能力把这件事情做好。我们刚刚合作的片子是《一步之遥》，今天晚上有首映，欢迎大家去观看。坦白讲我们做战略投资的时候也是用诚意说动合作方跟我们合作，电影领域的探索是希望我们打通一个产业链。今天各位领导一直在讲说我们要做观众和网友喜闻乐见的节目，喜闻乐见的节目是什么？网剧、大电影他们都有需求，只要网友喜欢看的，我们从大数据上分析是他们喜欢看的，我们就可以以互联网的方式搭建一个平台，在这个平台上你来了之后你可以看到你想要看的东西。
今天我跟大家分享的就是这些，我最后想用晓松老师的一句话来结束，生活不是眼前的东西，还有诗和远方，希望和大家一起去到远方，谢谢。
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