浙江卫视"吸金"启示 包装一个朱丹顶一个汪涵

　　曾几何时，对央视广告吸金这个话题很多人津津乐道，而如今，伴随着各卫视的竞争激烈，电视台绞尽脑汁翻新自己的营销模式，效果是显著的。若干天前，中国蓝周年庆典晚会让人们看到了一个全新的卫视巨头的诞生，《我爱记歌词》、《越跳越美丽》、《我是大评委》等多档影响力逐渐增加的节目逐一登场送上祝福，全国人口覆盖率、全国媒体关注度、网络影响力、省级卫视全天收视率等主要指标均高居省级卫视第二，加上刘德华、范冰冰等大牌明星的出场助阵，这一切都见证了浙江卫视的辉煌与成就。而曾几何时，这个默默无闻的频道还并不为人们所知。短短一年时间，浙江卫视完成了“蜕变”，而这对所有电视台来说都是个启示。仅用一年时间就迅速崛起的浙江卫视成为很多人的关注焦点，而通过浙江卫视，我们可以看到的不仅是一个卫视的崛起，更是整个国内卫视新的营销模式的建立。

　　本报还将陆续报道各卫视之间的“商战”以及独特之路。

　　打造名栏目为广告吸金奠基

　　《我爱记歌词》的全年冠名费6600万元，插播广告加上冠名一年可以达到1.4亿元，含金量甚至超过央视东方时空。而《爱唱才会赢》、《我是大评委》、《冲关我最棒》等综艺节目的冠名费在2600万元至5000万元。就连新闻类栏目，如《寻找王》举办的《相亲大会》广告收益也比去年翻了一番。浙江卫视打造出的名牌栏目彻底让自己的广告“面包”发了起来。

　　因为选秀节目被限制，很多卫视将目标对准了电视剧，而浙江卫视却极好地把握了竞争对手集体乏力的时机，依托《我爱记歌词》异军突起，迅速抢占市场份额。而看浙江卫视的兴起之路，和湖南卫视也有颇多相似之处，一年之前，一档移植于湖南娱乐频道《脱口而出》的综艺节目让浙江卫视找到灵感，先后推出《我爱记歌词》全国麦霸英雄汇、《我爱记歌词》全国领唱争霸赛等特别节目，通过巧妙的“改装”，浙江卫视将这档互动性很强的节目打造成了新的“选秀节目”冠军。而随之而来的，是一大批优秀的综艺节目的诞生，《我是大评委》、《爱唱才会赢》等多档原创节目，将娱乐“做大做强”。

　　收视率上去了，广告费自然也攀升。把综艺节目当突破口带动广告升值，浙江卫视打了一个完美的胜仗。据说，现在浙江卫视的所有综艺节目广告时段早被抢光。