央视张斌午夜聊世界杯经济

　　2、一球的价值（贝克汉姆的02世界杯预赛金球，本届日本第一个进球被放603次）

　　在世界杯的舞台上，每一个小的物件可能都意味着极高的价值。比如，一扇门。

　　2006年世界杯，法国与韩国分在一个小组，结果1:1被韩国队逼平，比赛结果不如意，齐达内还领了一张黄牌，导致他无法参加对多哥的关键比赛。齐达内心情很沮丧，为了发泄怒气，他在退场后狠狠地朝着一扇木门踢了一脚，结果导致木门损坏。

　　这扇门属于莱比锡的中央体育场，但体育场的经理龙赞却没打算重换一扇门，他做了一个有趣的决定，他说，“我原先是准备让国际足联赔一扇门，但后来决定原样不动地保留这扇被足球史上一位伟大球员踢坏的门。”不知道这扇门现在是不是还是老样子，还摆在老地方。

　　一扇门的意义在于纪念，而一个球的价值就常常会更加明显。这种价值有来自比赛本身的，也有来自商业的。当然两者之间的联系也常常是必然的。接下来的几个例子都和贝克汉姆有关。

　　2001年，世界杯预选赛上，英格兰1比2落后于希腊，如果输掉这场比赛，英格兰人将不得不远赴俄罗斯进行附加赛，最后一分钟，贝克汉姆任意球直接破门，2比2战平希腊，完成绝杀后的英格兰直接出线。从战略意义来说，这个进球避免了球队劳师远征，更避免了难以预料的结果。而贝克汉姆在挽救了英格兰的同时，更挽救了渴望从英格兰身上赚钱的广告商。从这个角度来说，这个进球价值连城。

　　贝克汉姆也有走背运的时候。2004年欧洲杯，英格兰队在1/4决赛中对阵葡萄牙，点球大战中，小贝一脚把点球踢飞，断了英格兰的四强梦。但这个踢飞的点球却成就了另一段故事。这个被踢飞的球，被看台上的西班牙球迷帕•卡罗尔获得，他当时只是想留作纪念而已，但后来一家英国报纸愿以１•２万英镑的价格收购后，他突然意识到这只皮球的巨大含金量，于是将皮球放到了ＥＢＡＹ网站上进行拍卖。

　　这只泰国生产的皮球上印有英格兰队和葡萄牙队比赛时的日期和球场名称。虽然第一位买主出价只有一欧元，但此后这只“金球”价格失控，价位一度被炒到１０００万欧元，不过，其中也有一部分瞎起哄的买主。经过核实后，一些不实报价被撤消，皮球也因此价位大跌。最终这个球的成交价无从得知，但和它自身的实际价格比较，肯定是百倍、千倍不止。

　　忽然想起北京奥运会的闭幕式，那天晚上贝克汉姆踢飞的那只足球在哪里呢？

　　还有一个案例来自本届世界杯。据日本媒体的报道，在对阵喀麦隆的比赛中射进关键一球的日本球员本田圭佑，在帮助国家队取得世界杯首胜的同时，还带来了巨大的经济利益。

　　《日本体育》的报道称，本田圭佑破门瞬间的镜头一共在日本的43个电视栏目中播放了603次，而这组镜头中有非常清晰的国际足联某合作伙伴的场边翻板广告。如果按照日本电视台的广告价格水平来计算，这603遍的高频“广告”需要支付的费用就高达1.5亿日元，大概是人民币1150万元。国际足联相关部门也统计表示，全球范围内约有263亿人次通过电视转播看到了这个场边的广告牌。

　　想一想，如果日本队能够在与巴拉圭的点球决战中胜出，最后那脚射门或者最后的那次扑救，又会重播多少次呢？可惜，这个球和历史擦肩而过。

　　3、世界杯与网络

　　对于国际足联来说，电视转播权的收入占据了总收入的很大一块。而随着媒体事业的发展，新媒体也逐渐提出了报道需求，并且，新媒体几何级数的飞速发展，也让国际足联看到了新的收入渠道。

　　网络，是近些年迅猛发展的新媒体，随着带宽的加宽，网络直播大有赶超电视之势。而网络媒体之间的竞争，也更加激烈。网站之所以重视世界杯的竞争，也是缘于世界杯的影响力。世界杯前有一个不完全统计，据说只有不到30%的中国网民承认自己是球迷，但却有65%以上的网民宣称自己要看世界杯。

　　看看最近一段时间中国的几家门户网站，在常设的体育频道之外，无一例外的增设了单独的世界杯频道。各项精细的数据统计，多种渠道的信息来源，都让只能在同一时间提供有限信息的电视望尘莫及。

　　本届世界杯，中国网络电视台拥有赛事的网络转播权，而为满足网民们的需要，搜狐、新浪、腾讯、酷6网、优酷网、土豆网、pplive等七家网站以1500万的高价向中国网络电视台购买了世界杯赛事的网络转播权。据悉，提供世界杯赛事高清视频的网站，在点击量、品牌推广和广告收入上均有不小的收获，所以这些网站普遍认为这1500万花得“值”。

　　酷6网就表示，购买世界杯的高清转播权是一个双赢的机会。一方面，网站获得了更高的流量和知名度，据调研机构尼尔森监测数据显示，6月11日世界杯揭幕战当日，酷6网全站网页流量突破3.87亿，创造了酷6网日流量的最高纪录，酷6网在百度的搜索排名也有明显的提升。提供比赛画面的同时，网站的各种自制节目也获得了相当高的点击量。酷6网的《韩瞧世界杯》，首周点击量超过2000万。

　　而对于网络媒体来说，“内容创新”只是成功营销的基础，“形式创新”的重要性则愈加凸显。如今，视频、博客、微博等网络应用得到快速发展。在经历2008北京奥运会之后，这些互动产品不仅意味着传播技术与形态的发展，也意味着用户体验、市场培育与开发、网络营销模式等层面的突破。